这就是品牌操纵你的大脑以促使你购买更多东西的方式。如果你是一个品牌崇拜者，你可能需要读一读尚略
品牌策划公司整理的这篇文章。
你猜上面的广告是关于什么的？不，它不是你想的那样。事实上，它只是一则香烟广告。
（香烟盒从那永远变成了这样 :)）
1871 年，珍珠烟草公司曾使用半裸女性图片来推销其香烟。显然，这则广告与产品无关，而且可能显得粗俗，但它确实引起了很多关注。
这种性意象之所以引人注目，是因为我们的大脑天生就会注意那些让我们感到欲望、愉悦和兴奋的事物。
当广告将某些产品与性吸引力或较高社会地位等联系起来时，我们的大脑会做出强烈反应。请注意，广告经常展示有魅力的人使用产品，暗示使用这些产品会让你更受欢迎或更有吸引力。
力士香皂靓丽女性与明星广告
（插一句，可当舒肤佳来临后，力士第一的宝座就不在了，想听其中原因，请留意尚略创始人钱承云的品牌讲座或相关文章）
当我们看到这些广告时，我们的大脑会更多地关注产品如何提升我们的社会形象或地位。我们怎么能错过极度种族主义的“美丽与可爱”广告呢？
但它们的效果很好，因为我们的社会认为，浅肤色=有吸引力和美丽。
广告中，一位皮肤黝黑的女孩在多次遭到拒绝后，使用了“Fair & Lovely”后得到了一份工作（注意：下次面试时不要尝试这种方法）。
Rajnigandha 是另一个典型例子。你会看到一个衣冠楚楚的男人在奢华的环境中滔滔不绝地说着一些关于成功的励志废话。
我确信没有人会想禁止我的 paan masala chabbata，但我仍然会尝试:)
该品牌确实将食用 pan-masala 与人生的成功和成就联系在一起。
现在，从所有这些例子中可以明显看出一件事——品牌创造了强大的情感触发因素。它们利用心理和社会线索来影响消费者行为。但是如何做到呢？
A.品牌如何进入我们的潜意识？
嗯……它们只是利用了我们的思维方式。丹尼尔·卡尼曼在他的《思考，快与慢》一书中将思维分为两种类型：
系统 1：快速且自动化。例如回答“你叫什么名字”。
系统 2：深思熟虑且努力。例如回答 73*89 = 多少？
（没关系，我知道这很难——除非你就是这样的人:)）
因此，系统 1 是快速且无意识的，而系统 2 则较慢且需要更多脑力。现在，利用“系统 1”的品牌很可能在竞争中脱颖而出。因为对我们来说，坚持已知的事物比一直评估选项更容易。
您认为这个 OG Apple 标志有什么问题？
这是第一个 Apple 标志。
这里发生了很多事。有一棵树，树上有一个苹果，牛顿坐在那棵苹果树下。
现在，比较一下当前的标志。
多年来的 Apple 标志。
它简单、生动、标志性。即使在广告中，他们也从不试图过度推销。看看这个经典广告。
文案简洁，设计简约，无需多言就能传达大量信息。简单的东西可能效果更好，研究表明64% 的人愿意为简单性支付更多费用。
我也在某处读到过这个——人们购买三星只是因为他们讨厌苹果。作为三星用户，我低调地同意这一点（尽管我从未承认过 🙂）
杜克大学进行了一项研究，研究人员使用 MRI 机器观察了 iPhone 和三星用户在听到有关苹果和三星的好消息和坏消息时的大脑情况。
他们发现，苹果用户表现出一种对家人的感情。但三星用户对有关该品牌的好消息和坏消息持中立态度。相反，当他们听到有关苹果的坏消息时，他们似乎感到高兴。
显然，苹果仅仅通过利用系统 1 思维就创造了强烈的情感联系和记忆。
相关阅读：
B.品牌如何利用设计来控制你的思想？
想象一下如果可口可乐是绿色的。
在我看来，这看起来像是 Karele ka 果汁。
您认为这款可口可乐罐子能唤起兴奋或激情的感觉吗？我认为它更能给人新鲜、健康、自然和希望的感觉（与可口可乐完全相反）。
品牌选择颜色是为了让消费者产生特定的情绪并想到特定的事物。
例如，红色会让人感到饥饿和兴奋，这就是为什么大多数快餐店都采用暖色调。
蓝色代表信任和安全——想想金融科技品牌或银行。
黑色可以让品牌看起来成熟、强大而优雅。许多奢侈服装品牌在其徽标中使用黑色，以显得时尚和精致。
CRED 在其品牌中使用黑色，因为其目标是印度拥有可自由支配支出能力的前 1% 高收入消费者。
哦，但是，黑色也会散发出一种寒冷和悲伤的氛围，所以你不会想把它用在医院或玩具店:)
相关补充阅读：
品牌战略中的色彩如何影响顾客购买方式
如何在设计充分运用色彩的个性？！尚略上海设计公司课堂
配色设计理论：颜色的意义和使用色彩心理学的艺术
设计知识——包装设计中色彩元素的表达
logo配色：最适合您品牌的颜色？
品牌如何使用启动策略来吸引您购买？
1.餐厅菜单：去过一家高档餐厅并在菜单上看到这个吗？
金色和谐薄饼：色泽金黄，口感细腻酥脆，搭配芳香四溢的松露椰子酱、浓郁的罗望子酱和藏红花香料浓汤。
是的，这只是一份 Dosa :)
高档餐厅使用“多汁”、“柔软”、“手工制作”等花哨的词语来使菜肴听起来更有吸引力，并证明其更高的价格是合理的。
2. 超市布局：如果你去过杂货店，你会注意到新鲜水果和蔬菜大多摆放在入口附近。从购物体验一开始，它就营造出一种健康、新鲜的氛围。
3. 商店里的香气：商店利用特定的气味来影响我们的行为。例如，咖啡店通常会散发出现煮咖啡和烘焙食品的香气，营造出一种舒适的氛围，鼓励顾客停留更长时间并购买更多商品。
4. 背景音乐：想象一下在 Varq — 泰姬陵酒店的背景音乐中播放“bolo tara ra ra” 。
高级餐厅或舒适的咖啡馆通常会播放爵士乐或原声音乐。而快餐店通常是快速而休闲的，会播放欢快的流行音乐、主流热门歌曲，或者根本不播放音乐，更注重背景噪音和对话。
5. 产品展示：下次您去 D-mart 时，请注意将产品放置在商店货架上与眼睛水平的位置，这样更容易被购买，因为它们更显眼且容易拿到，从而吸引顾客首先考虑它们。
6. 广告中的社会认同：如今，护肤理念变得如此流行，人们开始虔诚地遵循早晚护肤习惯。我们大多数人都受到了 Instagram 上一些美妆博主使用产品并说“
“你能相信仅一周时间我的皮肤就从那样变成了这样吗？”
展示推荐或用户生成的内容可以让产品看起来值得信赖，从而更有可能购买它。
7. 网站设计：我经常会购买一些我并不急需的物品，只是因为网站上显示“库存仅剩 2 件”。显示此类稀缺信息会营造一种紧迫感，鼓励人们更快地购买。
8. 试用优惠：提供免费试用或样品可以让客户更放心地尝试产品，从而更有可能在以后购买。
9. 锚定效应：假设你看到一瓶售价为 300 卢比的香水。你不确定这是否划算。然后，你注意到旁边有一瓶售价为 1000 卢比的香水。突然间，这瓶售价 300 卢比的香水看起来很划算。这个技巧可以帮助我们的大脑通过比较价格来理解价值。
10. 朗朗上口的标语和广告歌：♫Dhoodh si safedi nirma se aaye, rangeen kapda bhi♫……我确信你现在正在唱这首歌。
这些朗朗上口的口号和广告歌旨在在消费者心中建立强烈的联想和品牌回忆。当你听到“Just Do It”（耐克的口号）时，你会想到动力和决心。
C.对某个品牌的强烈喜爱是否值得为它的产品支付更多的钱？
现代广告不只是销售产品，它还销售情感和欲望。耐克在这方面做得非常好。他们不只是卖鞋，他们还销售故事、梦想和抱负。
还记得他们的“寻找你的伟大运动”吗？
耐克并没有像其他运动服装品牌那样展示超级运动员，而是决定庆祝普通人的独特胜利。
品牌已成为二十一世纪的新宗教。但是与品牌的紧密联系是否值得为其产品支付更高的价格呢？
不。以下是你需要知道的 -
1.既然我们已经讨论了很多关于系统 1 思维的问题，那么最好不要让品牌利用它。不要让品牌如此轻易地利用它。应用系统 2 思维。
要摆脱品牌的束缚，你必须做出有意识的决定，逻辑思考，并问自己：“我为什么要购买这个产品/服务？”如果你没有充分的理由，那么就不要花钱买那个东西。要时刻注意自己的消费习惯。
品牌精心设计了这种选择的幻觉，让你感觉自己拥有了权力，而事实上，你是被控制的。
2. 意大利警方最近突击搜查了迪奥在米兰生产奢侈手袋的部分供应商，发现迪奥和阿玛尼以 4700 卢比的价格购买这些手袋，然后以超过 20 万卢比的价格出售。请记住，仅仅因为某件产品被定位为高品质产品并不一定意味着它具有高品质或物有所值。不要执着于奢华，而要执着于品质。
当你选择一个品牌时，你就创造了一个身份。那件衬衫、那双鞋、那条牛仔裤、那顶帽子——都形成了你是谁的印象。但相信我，这是一种肤浅的建立个性的方式。我的意思是……你可以通过看《办公室》或《老友记》等节目来达到同样的效果，而且不需要花很多钱🙂
到那时，请记住——“品牌的艺术在于让人们相信他们需要一些他们甚至不知道自己想要的东西。”
品牌营销策划知识分享，尚略，上海品牌策划公司
本文网址：https://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=5117转载请注明出处。