30
2025/04
Yeti和哈雷戴维森如何利用“矛尖”策略先缩小受众群再扩展用户群

为了发展你的品牌,缩小你的受众目标。

 

Yeti 和 Harley Davidson 如何利用“矛尖”策略先缩小受众群再扩展用户群。


品牌营销策划的一部分就是明确目标受众。品牌在瞄准非常具体的客户群体时,往往会犹豫不决。

如果我们瞄准[特定细分市场],我们将来是否会将自己局限于这一受众群体?

这是一种自然的担忧,尤其当你负责销售时。你难道不想瞄准所有人吗?但瞄准所有人只会让产品和营销变得平庸,最终只会让任何人都提不起兴趣。

 

相反,专注于一个特定的受众群体可以扩大你的受众群体。

 

 Yeti户外用品品牌网站


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19
2025/01
Lavazza Blue 胶囊咖啡包装设计,海军蓝加多层次香气元素

Lavazza Blue 胶囊咖啡的包装设计大胆而连贯,以浓郁的海军蓝色为底色,搭配每种口味的明亮点缀。优雅的字体、弯曲的图形图案和清晰可见的杯子图像营造出高档、现代的外观,彰显多样性和品质。

 

Lavazza Blue 胶囊咖啡包装设计,海军蓝加多层次香气元素


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26
2024/10
为什么社会认同是品牌建设的秘密武器

以下是尚略品牌策划公司总结的利用社会认同进行品牌建设的五种方法:1. 值得信赖的网红:2. 文化偶像和社会领袖:3. 评论:4. 用户生成内容 (UGC):5. 与知名品牌合作:

 

为什么社会认同是品牌建设的秘密武器


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06
2024/09
大脑神经学营销设计:难忘体验背后的科学
我们的大脑天生就会忘记,为了节省精力和空间,它们已经进化到忘记不必要的细节的地步。我们优先考虑相关或情感上重要的信息。

内存很昂贵。

要成为一名出色的设计师,就是要学会如何制作出能引起深刻共鸣并在人们心中占据特殊位置的产品。

是否有令人难忘的产品设计策略?绝对有。

为了成功做到这一点,你的经历需要超越平凡。

让它充满情感。
让它串联起点点滴滴。
让它激发想象力。

大脑神经学营销设计:难忘体验背后的科学

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02
2024/09
老话常谈:品牌名称为何重要?

著名心理学家和语言学家史蒂芬·平克将语言描述为“自然界的奇迹之一”,是人类独有的“以精湛的精度在彼此的头脑中塑造事件”的能力。任何被小说感动过、被激情演讲所激励过、被真情歌词所萦绕过的人都知道,语言的力量不仅在于描述事件,还在于激发情感。品牌名称为商人提供了利用语言力量传达意义和激发情感的绝佳机会。

 

吉雪屋冰淇淋与冷冻食材便利店品牌中英文品牌命名


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01
2024/09
品牌起名知识:品牌名称的含义:说服之声
《纽约时报》上一篇关于企业品牌重塑的文章强调了如何让一个实体既有吸引力又有信息量。例如,曾经以卡夫食品闻名的公司在全公司投票后更名为亿滋国际。这个品牌重塑是一个相当怪诞的混成词,由法语单词“monde”(表示“世界”)和人造词“delez”(表示“美味”)拼凑而成。但它并没有完全成功地向公众传达这些隐喻意义。由于新名称是由委员会构想出来的,因此可能不太可能过多关注品牌起名构建的心理语言学复杂性。
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02
2024/09
品牌洗脑术——品牌操纵大脑促使你消费更多东西的方式
这就是品牌操纵你的大脑以促使你购买更多东西的方式。如果你是一个品牌崇拜者,你可能需要读一读尚略品牌策划公司整理的这篇文章。

浅肤色=有吸引力和美丽 广告

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30
2025/04
Yeti和哈雷戴维森如何利用“矛尖”策略先缩小受众群再扩展用户群
|品牌营销 |案例分享

为了发展你的品牌,缩小你的受众目标。

 

Yeti 和 Harley Davidson 如何利用“矛尖”策略先缩小受众群再扩展用户群。


品牌营销策划的一部分就是明确目标受众。品牌在瞄准非常具体的客户群体时,往往会犹豫不决。

如果我们瞄准[特定细分市场],我们将来是否会将自己局限于这一受众群体?

这是一种自然的担忧,尤其当你负责销售时。你难道不想瞄准所有人吗?但瞄准所有人只会让产品和营销变得平庸,最终只会让任何人都提不起兴趣。

 

相反,专注于一个特定的受众群体可以扩大你的受众群体。

 

 Yeti户外用品品牌网站


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19
2025/01
Lavazza Blue 胶囊咖啡包装设计,海军蓝加多层次香气元素
|包装设计 |食品包装

Lavazza Blue 胶囊咖啡的包装设计大胆而连贯,以浓郁的海军蓝色为底色,搭配每种口味的明亮点缀。优雅的字体、弯曲的图形图案和清晰可见的杯子图像营造出高档、现代的外观,彰显多样性和品质。

 

Lavazza Blue 胶囊咖啡包装设计,海军蓝加多层次香气元素


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26
2024/10
为什么社会认同是品牌建设的秘密武器
|品牌营销 |营销策划

以下是尚略品牌策划公司总结的利用社会认同进行品牌建设的五种方法:1. 值得信赖的网红:2. 文化偶像和社会领袖:3. 评论:4. 用户生成内容 (UGC):5. 与知名品牌合作:

 

为什么社会认同是品牌建设的秘密武器


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06
2024/09
大脑神经学营销设计:难忘体验背后的科学
|品牌营销 |实战技巧 |案例分享
我们的大脑天生就会忘记,为了节省精力和空间,它们已经进化到忘记不必要的细节的地步。我们优先考虑相关或情感上重要的信息。

内存很昂贵。

要成为一名出色的设计师,就是要学会如何制作出能引起深刻共鸣并在人们心中占据特殊位置的产品。

是否有令人难忘的产品设计策略?绝对有。

为了成功做到这一点,你的经历需要超越平凡。

让它充满情感。
让它串联起点点滴滴。
让它激发想象力。

大脑神经学营销设计:难忘体验背后的科学

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02
2024/09
老话常谈:品牌名称为何重要?
|命名

著名心理学家和语言学家史蒂芬·平克将语言描述为“自然界的奇迹之一”,是人类独有的“以精湛的精度在彼此的头脑中塑造事件”的能力。任何被小说感动过、被激情演讲所激励过、被真情歌词所萦绕过的人都知道,语言的力量不仅在于描述事件,还在于激发情感。品牌名称为商人提供了利用语言力量传达意义和激发情感的绝佳机会。

 

吉雪屋冰淇淋与冷冻食材便利店品牌中英文品牌命名


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01
2024/09
品牌起名知识:品牌名称的含义:说服之声
|命名
《纽约时报》上一篇关于企业品牌重塑的文章强调了如何让一个实体既有吸引力又有信息量。例如,曾经以卡夫食品闻名的公司在全公司投票后更名为亿滋国际。这个品牌重塑是一个相当怪诞的混成词,由法语单词“monde”(表示“世界”)和人造词“delez”(表示“美味”)拼凑而成。但它并没有完全成功地向公众传达这些隐喻意义。由于新名称是由委员会构想出来的,因此可能不太可能过多关注品牌起名构建的心理语言学复杂性。
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02
2024/09
品牌洗脑术——品牌操纵大脑促使你消费更多东西的方式
|品牌营销
这就是品牌操纵你的大脑以促使你购买更多东西的方式。如果你是一个品牌崇拜者,你可能需要读一读尚略品牌策划公司整理的这篇文章。

浅肤色=有吸引力和美丽 广告

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