1. 色彩的第一视觉特性

色彩元素具有第一视觉引力的优势，通过合理的色彩计划，可以增加货架竞争力，可以区别不同类型的商品，可以隔离视觉信息，对信息进行条理化管理。

色彩在视觉诸元素中，最具刺激性，是视觉反应最快的设计元素。据有关资料，色彩所引发的注意力占人的视觉意识的80%左右，而人们对形的注意力仅占20%左右。因此在设计中，必须将色彩作为首先考虑的视觉元素。

2. 色彩与商品属性

（1）色彩的独立属性

色彩有着自己独立的属性，包含了色相、纯度、明度三要素。

色相可以使色彩被明确地区分出来，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，它们对人的视觉冲击力各不相同，不同的色相可以引发视觉上的冷暖感受。

纯度指的是色彩的饱和程度。饱和度越低，色彩越灰暗，分量显得越重。纯度常常被用来体现事物的轻重感。

明度是指色彩的深浅程度。无彩色中黑色最深、白色最浅，有彩色中蓝紫色最深、黄色最浅。明度变化对层次感的表现很有帮助。

不同的色彩通过搭配，性格会发生一定的变化，如红、黄色搭配，红色非常鲜亮，原本的喜庆气氛更加强烈；红、紫色搭配时，红色变得暗淡了许多，整个气氛似乎变得忧郁了。

（2）色彩与商品属性

色彩与商品间的关系非常复杂，色彩既可以直接表现商品特点，也可以连带某些对于商品的其他想象，例如使用紫色代表葡萄、红色代表苹果、橙色代表橘子、绿色代表称猴桃、蓝色代表梅子、黄色代表杏子，这足一种直接表现产品属性的色彩的运用方法；使用红色为中国的白酒进行包装，则暗含了洒总是与喜庆之事有关的特征，这种色彩运用方式已经被中国百姓所接受，并成为一种白酒包装的主流用色，购买者不会因此而误会白洒是红色的，这时色彩并不是直接表现商品属性的，而是被借用来传递吉庆意味的。

虽然有着上述两种截然不同的用色情况，但色彩与商品之间的某些属性关系，常常是不能随意违反的，是有着一定规则的。一方面是由于色彩自身的属性所致，另一方面是与风俗习惯有关，同时，色彩与商品间的相互映衬也在其中起着一定的“化学反应”，从而引发某种心理感应。

例如在点心等食品的包装中，常常使用红、橙、橙黄、黄、咖啡等色彩，对诱发食欲很有帮助。这是因为红、黄等色可以使人联想到焦黄的而包、香气扑鼻的蛋糕、浓郁的甜品等。而冷饮等食品则必须使用蓝、绿等色彩，这种后退感较强的色彩，第一时间从视觉上就为燥热的人们从心理上降了温，购买欲自然会被提升。可口可乐使用激情澎湃的红色，仍然能促成大热天的热销，那是因为使用经验的作用使然，是色彩运用的一个极端反例。

再如婴幼儿用品大多采用明度较高的浅色系，这是与成人对幼小生命的呵护意识分不开的，也与人们认为幼小的孩子是单纯无邪的认识有关。

另外，蓝色多用于机械、电器等类型商品的包装；医药用品的包装往往采用蓝色或蓝绿包调；紫色因其能够引发神秘感、典雅感，常被用于高级商品的包装。

当然，色彩的心理感应不一定是一成不变的，时代的变化、时尚的引领会引发对色彩情感的心理变异。

3. 色彩的数量控制

色彩虽然具有吸引视觉的作用，但用色的数量却并非是多多益善的，以少胜多常被当做色彩运用的原则。单纯的用色可以将色彩特征集中体现出来，传递的商品信息就会比较明确。一般说，主色调要明确，用色超过三种时就要加以之意了，一定要有突出的主要色彩。

4. 色彩的精神象征

色彩的精神象征会因国家、民族、地区的不同而有所区别，如英国就非常注重色彩的象征意义：

金色（或黄自）——象征着名誉和忠诚。

银色（或白色）——表现信仰和纯洁。

红色——象征勇气和热情。

蓝色——意味着虔敬和诚实。

黑色——意味着悲哀和忏悔。

绿色——意味着青存和希望。

紫色——意味着土位和高贵。

橙色——意味着智力和宽厚。

紫红色——象征牺牲精神。

若在包装设计中需要传递某种象征意义时，了解色彩的精神象征，会有很大帮助。上述色彩的象征意义具有一定的普遍性，但也不能盲目使用。

5. 色彩禁忌

虽然色彩在人们心理上会产生诸多的共同效应，但由于包装设计要照顾销售地区可能面对的风俗习惯，在色彩设计中，要适当地回避或巧妙地处理，使色彩运用不会成为阻碍销售的绊脚石，甚至引发争端。

例如，红色在许多国家都是表现生命力、活跃感、欢庆气氛的，但在伊拉克，所有外事接待机构都使用红色作标记，这使得红色不能成为随便使用的色彩。再如黄色是一个复杂的色彩，在一般情况下可以代表温暖、太阳等，在缅甸由于是僧侣的服装色彩，具有特别意义；而马来西亚人绝不穿着黄色；由于犹太人曾在法西斯奴役时被强迫穿黄色衣服，因此在以色列黄色被认为是不吉祥的色彩等。

因此，掌握些色彩习俗和禁忌知识是必要的。

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