色彩的使用一直是任何成功
品牌战略的重要组成部分，因为它远远超出了美学。事实上，聪明的公司通常投入大量的时间和金钱来确定其品牌和颜色品牌战略的正确颜色。根据一项名为“颜色对市场营销的影响”的研究，该研究表明，90％对产品，服务或公司的快速判断是由于颜色 。事实上，色彩心理学对我们的潜意识和我们做出的决定有着巨大的影响，通常，潜意识因素在我们的大脑中处理大约一纳秒。
这是您的品牌调色板选择需要大量研究和思考的关键原因之一，以确保所选颜色有效地代表和表达您的
品牌logo，包括它的主张，个性和它关联的内容。您的品牌色彩是影响客户购买决策的核心因素。
品牌战略中色彩的重要性
关于色彩心理学的各个方面以及我们的大脑如何对这些颜色做出反应，有大量的研究和研究。虽然这些研究有助于确定哪种颜色可能表达您的品牌特征，但重要的是要注意人们对颜色的反应取决于其性别，年龄，生活阶段，生活经历，个人偏好，文化参考，趋势影响等因素。
然而，平均而言，我们可以确定我们的主要目标受众中的大多数人将如何有意识地和潜意识地影响和感受特定的颜色。重要的是要注意，如果您在多个不同的地理和文化管辖区域进行销售，那么您的色彩品牌战略需要更加仔细的研究。
不同的颜色可以引起非常不同的反应和反应。人们常说，红色刺激了饥饿，这可能是很多快餐品牌使用这种颜色的原因。麦当劳，肯德基和Circle K等着名的全球品牌都使用红色。
但是，颜色并不总是跨文化翻译相同的消息。例如，在亚洲大部分地区，红色是一种令人难以置信的吉祥和着名的颜色，但在中东国家，这种颜色意味着危险甚至是邪恶。显然，如果您的目标市场跨越许多不同的国家和文化，那么考虑您的品牌颜色的全球影响是非常重要的。
公司改变其颜色以吸引不同的全球市场的一个很好的例子是麦当劳在整个欧洲，红色的标志性使用已被绿色取代。欧洲市场的消费者在消费快餐时平均更关心健康和环境问题，以解决这个问题，欧洲许多麦当劳改变了着名的金色拱门标志，包括绿色。他们还修改了菜单，以提供更健康的沙拉替代品。
一位记者在解读爱尔兰时报的这种颜色变化时说：“色彩心理学家认为，麦当劳的红色最有可能刺激心率和食欲。同时，绿色被视为希望的颜色。这种本地化的全球色彩品牌战略似乎有效，因为麦当劳目前从欧洲的收入中获得的收入高于美国，而欧洲的麦当劳比其他任何快餐连锁店都多。
在大多数国家，蓝色营造出一种信任和专业的感觉，这就是许多技术，保险和金融公司利用这种颜色的原因。事实上，更多公司使用蓝色作为其品牌而不是任何其他颜色。根据Interbrand的一项研究，33％的世界顶级品牌在其徽标中使用蓝色。这可以在GE，RBC，花旗银行，Facebook，SAP等公司看到。它也是在性别范围内具有最广泛吸引力的颜色。
深紫色通常被视为皇室，创造力和魔力的颜色。最近，Mr.Coffee 采用这种新颜色进行品牌重塑，以吸引年轻观众。研究表明，许多千禧一代认为Mr.Coffee品牌更适合他们的父母。为了扩大他们认知的品牌相关性并捕捉年轻一代的关注和销售，Mr.Coffee 以紫色重新命名，并扩展了他们的调色板，包括各种不同的颜色。你可以通过下面的视频看到他们这个俏皮的品牌重演的首次亮相。
黄色有着令人难以置信的充满活力，带来一种能量和兴奋感。事实证明，这种颜色在销售点消息传递方面非常有效，因为它可以很容易地吸引眼球。也许最具标志性的例子是优质香槟品牌Veuve Clicquot。任何人都可以从一英里外发现那个黄色的瓶子。
当Clicquot女士决定将“干”瓶与通常更甜的瓶子区分开时，大胆的黄色装饰了这些瓶子超过180年。它过去是，现在仍然是一个非常成功的品牌。正如他们在他们的网站上所说：“我们的葡萄酒必须在口感和眼睛上都受宠若惊。” 策略必须为他们工作，因为他们每年销售超过150万箱香槟。
颜色品牌战略中的色彩心理学
品牌推广中使用了许多不同的策略，使用色彩心理学帮助识别品牌的正确颜色。一种或两种二次色支持主导品牌颜色并不罕见。每种颜色都有不同的潜意识信息，因此，会不同地影响客户的选择。您选择了多少种颜色和颜色，这些都是明智的品牌战略的重要组成部分。
单色品牌战略
许多品牌选择在其品牌战略中利用一种强烈的色彩。这种方法非常强大。在福布斯被列为全球收入最高的公司的100家公司中，有41家采用单色品牌战略。当为您的品牌选择一种颜色时，重要的是确保所选择的颜色和色调能够说出您想要用来影响顾客感知的视觉语言，并表达您的品牌个性。
许多大品牌采用“一色” 品牌战略，包括Facebook，Twitter和Salesforce。所选择的颜色通常是粗体，因此它们易于识别并且易于与品牌相关联。一个令人难以置信的大胆色彩选择的例子属于Deutsche Telekom，其明亮的洋红色品牌颜色。
这种颜色使他们能够从其他欧洲电信公司中脱颖而出。他们还将自己的品牌色彩融入到许多创意营销活动中，包括与GORILLAZ合作，在整个欧洲推出增强现实的“洋红色门户”。
双色品牌战略
品牌经常选择两种颜色，因为它可以更有效地传递更复杂的信息，而不仅仅是一种颜色。一个很好的例子就是品牌汉莎航空。这种着名的蓝黄色汉莎航空配色方案是由德国平面设计师Olt Aicher在60年代推出的。
直到今天，这被认为是20世纪最成功的品牌重塑之一。Aicher选择这些颜色有很多原因。“在黄色时，他看到了诸如速度，安全性，新鲜度，敏捷性，活动和工程等品质。最重要的是，他看到了改变市场的机会，“根据Designo的说法。
确实，多年来汉莎航空公司是唯一一家以这种方式使用黄色的航空公司。他们在全球范围内因这种颜色组合而受到认可，与竞争对手不同。如今，汉莎航空以不同的方式使用了双色配色方案。在2018年最近的品牌重塑之后，汉莎航空公司将其蓝色调放在了最前沿，使用黄色作为重点强调并引起对某些词语或内容的注意。观看汉莎航空的以下品牌案例研究，了解他们如何通过数月的讨论，合作和辩论来发展他们的品牌和色彩。这是一个模仿任何品牌重塑的模型。细致周到，从不轻率。
尚略双色品牌设计案例：
多色品牌战略
目前品牌化的趋势是使用颜色渐变或几种不同的颜色，这些颜色可以无缝地相互融合。我们通常不建议品牌标识受趋势影响太大，因为从性质上来说，它们的使用日期更快。但是，如果您的受众群体年龄较小且适合您的产品或服务，那么趋势因素可能更为重要。如果您拥有更年轻的目标市场，例如Gen X''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''ers，那么颜色渐变方法可能是您的色彩品牌战略中有用且明智的一部分。
尚略多色品牌案例：
你什么时候应该改变你的颜色品牌战略？
对公司的品牌资产或视觉识别进行任何更改都应始终通过更大规模的品牌战略来实现，该战略经过充分研究和有目的的编纂。
在没有严肃的战略意图的情况下改变品牌的颜色可能会带来灾难性的后果。大多数品牌都在努力确保其组织的颜色合适，并基于经过深入研究的指标和客户验证。谷歌曾在其徽标中测试了40种不同的蓝色，以确定哪种颜色效果最佳。使用来自主页和Gmail页面上的互动数据，他们获得了统计上表现最佳的蓝色色调 - 蓝色“不太红，不太绿”。
但是，有时候可以在不进行完整的品牌重塑或深度统计研究的情况下暂时改变您的品牌颜色。这些策略可用于创建嗡嗡声，并作为有趣的营销策略。
用色彩品牌战略庆祝事业
每年十月，您都可以看到粉红色的潮流袭击您的购物中心和屏幕。由于与“乳腺癌意识”月的团结，许多公司在本月经常将其品牌颜色改为粉红色。看到运动队穿着这种柔和的粉红色，或看到在你的杂货店销售的粉红色产品有利于这项事业的情况并不少见。
这种临时品牌重塑是一种光荣的方式，表明贵公司代表重要的事情，同时回馈。除此之外，它对商业也有好处。根据谢尔顿集团最近的一项研究，86％的消费者认为公司应该对社会问题采取立场，64％的人认为公司在社会问题上采取立场“非常重要”，他们说“很有可能”根据承诺购买产品。
通过颜色品牌战略庆祝里程碑或事件
有一个很好的颜色变化的例子来庆祝Campbell‘s Soup的里程碑或事件。为了庆祝安迪沃霍尔的画作“32坎贝尔的汤罐”成立50周年，这家汤公司发布了四款限量版鲜艳的浓缩番茄汤。
显然，为了纪念这个特殊的日子，暂时改变公司的包装品牌颜色是一个坚实的营销和公关战略。即使在最初的竞选活动之后，这些罐头也非常成功。在澳大利亚，这些罐头（艺术品 - 字面上的）成为家居装饰的最新热潮。人们开始在货架上使用这些罐头作为种植者和小饰品，并在Facebook和Instagram上发布图片等。
另一个在营销活动中暂时使用新颜色的例子来自Uber，他们发布了Uber Beacon。这个想法是，优步的每个驾驶员都会有一个挡风玻璃灯，可以用Uber司机选择的任何颜色点亮Uber标志。相应的颜色会显示在乘客的手机上，让他们可以轻松找到他们的司机。首先，对于像纽约这样拥挤的城市的优步客户来说，这是一个非常实用的解决方案。其次，不同的颜色允许个性与不同的驱动因素，以及优步的整体营销活动。