这不是人工智能生成的,这不是谎言。好吧,我知道我们中的一些人使用 GPT 太多了,以至于我们几乎开始听起来像它们了。昨天就发生在我身上。但 GPT 可能缺少一些东西。GenAI 为我们提供的每一个答案和内容都是从互联网上反复思考的,在某个时间点被某个人写下来。但这些模型能为你产生想法吗?是的。它能想出人类从未想过的想法吗?我对此表示怀疑。也许我们可以花一点时间和研究,不妨等待 Gemini 看看它能做什么。
但是,纵观历史,无论一些大型营销活动是否产生了利润,它们肯定会让那些看到它们的人大吃一惊,甚至可能还会被他们嘲笑。这纯粹是人类大脑能够产生和执行的东西——创意。这里尚略
品牌营销广告策划公司整理了大约 10 个这样的诙谐而有意义的营销和广告活动,我的读者,你会觉得它们很有趣,很有才华。
1)Spotify“被包裹”
这很容易猜到。Spotify“Wrapped”使用几个简单的 SQL 查询(或者可能不那么简单)将所有音乐听众都纳入其平台,但事实上,他们仅凭用户数据以及他们的收听模式、行为和统计数据就实现了令人难以置信的营销,这一事实无法用几句话来理解。

它让用户自己成为 Spotify 的大使,每年在 EOY 上以 0.99 美元的价格推广已打包的统计数据并发布他们最喜欢的艺术家和流派。难怪现在每个平台都采用了这个概念。迫不及待地想让 glassdoor 发布他们迄今为止每个人被拒绝的申请数量。哈哈。
2)汉堡王“发霉的皇堡”广告
汉堡王从他们的皇堡中去除了人工色素、香料和防腐剂,坚称“[…] 这一切都是为了让人们习惯食物不可能总是完美的事实”,这是一个有趣的观点。他们不得不告诉人们,他们进行了这场开创性的食品行业革命,他们选择用发霉的皇堡来做广告。什么?发霉的皇堡?

看起来开胃吗?不。因为广告的目的不是看起来开胃。它是要告诉人们,我们已经停止在三明治中使用化学品,但它们对您的健康有害,这是事实。好吧,活动成功了吗?销售额增长了 14%,媒体价值达到 4000 万美元,吸引力达到 84 亿美元,是的,它很受欢迎。
3)Duolingo“愤怒的二人组的推送通知”
这是我个人最喜欢的一款。我用 Duolingo 学习,它让用户每天坚持完成 3 分钟的语言挑战,这真是太棒了。提供 2 倍 XP、Snapchat“Streaks”采用和好友任务,这些都是让我们继续前进的聪明方法。但这不是我在这里要说的。真正让我惊叹的是 Duo 的“愤怒推送通知”,当你错过课程时。

Duo 推送的这些咄咄逼人、让人内疚的推送通知对我来说非常可爱和有趣。一只愤怒的猫头鹰威胁说如果你错过课程就会来找你,这是营销的巅峰。谁愿意在周一读到这些并大笑时阅读无聊的折扣和更新通知呢?品牌形象将飞速提升。
4)施德楼荧光笔“直奔主题”创意广告
我们喜欢创意十足的广告,但更喜爱真实可信的广告。施德楼荧光笔就有这样一场广告活动,真的“直击要害”。

令人惊奇的是,您不需要阅读这篇博客,因为这些广告在很多方面都是不言自明的。是的,这是真的。好的广告胜过千言万语。我说得对吗?哈哈,到目前为止,在这些例子中,我看到了营销模式的转变——人们欣赏未经雕琢的真相和可以理解的直白想法(“受猜测影响”的传统广告商对我来说并不适用)。
5)戴比尔斯“钻石恒久远,一颗永流传”经典广告
说到能够改变人们对事物看法的强大广告活动,不妨想想彻底改变整个行业的广告活动。不只是其他行业,而是钻石行业。就在钻石成为男人让女人成为他的女人的终极礼物时,钻石行业找到了让钻石成为爱情象征的正确时机。戴比尔斯没有抢夺机会。他们创造了一个机会,从那时起,他们就再也没有满足于现状。

“女士们只对钻石说‘是’”,是不是有点苛刻?好吧,“钻石恒久远”培养了拥有或经历某种永恒事物的感觉,比如“爱”。哦,太多引用了。但我在这里说的每一句话都值得引用,因为“钻石恒久远”
6)Solo Stove “我受够了烟熏”烧烤社交媒体广告
我一定不会忘记 Snoop Dogg 最大的品牌背叛,他宣布戒烟,这让烟瘾大开,但在经历了一个戏剧性的周末后,他才透露,这一切都是为了推广无烟火坑,让你在后院享受家庭烧烤。我知道这毫无意义。但这条推文会。

尽管 Snoop Dogg 的这个 X 恶作剧带来了一些廉价的刺激,但我们希望他的支票绝对不便宜。尽管这次营销活动震撼了整个 X 领域,获得了 2.15 亿美元的关注,但可以肯定地说,这次活动后的销售并没有显著增长。虽然没有销售,但这将永远是一个标志性的广告。
7)Innocent 果汁仿苹果广告
Innocent 是一款果汁饮料。没错,没什么特别的,就是这么简单,只是一款简单的果汁饮料。直到它选择成为 iNnocent。我偶然发现了一个有趣的营销活动,Innocent 将自己打造成苹果产品,更像 iPhone。当你读到细节时,你会发现它更有趣。
让我来分析一下这则广告为什么如此酷。你每天看报纸,苹果的广告总是能吸引所有人的注意力,这是轻描淡写的说法。但后来你看到了一则苹果广告,不过是苹果汁。现在他们吸引了你的注意力。广告的细节变得更有趣了,比如“创新的开/关机制,可插入任何嘴巴”。没有人能比这则广告更能取笑苹果了。现在他们让你笑了。当你在饮料货架上看到 Innocent 饮料时,你会记得 iNnocent。是的,任务完成了。

我不想让你们错过的一个小细节是“低于 539 英镑”按钮,这是广告中最搞笑的部分。
8)肯德基“模仿者”
如果有人抄袭你的想法,你会怎么做?你会起诉他们。当你看到一百个抄袭你的想法时,你会怎么做?你会为此感到自豪。

肯德基知道自己既有成熟的竞争对手,也有尚未成熟的仿制品。但好的品牌会抓住各种机会,并将其转化为优势。肯德基看到了利用仿制品开展营销活动的好机会。人们选择用字母表中所有字母作为炸鸡的前缀也确实令人惊讶。肯德基还以将其仿制品变成演员进行广告拍摄而闻名。
9) Pubity 和 Yas Island “0 个赞获胜”
虽然这只是一个普通的 Instagram 营销活动,或者只是一篇吸引人的帖子,但我还是决定将其列在前 10 名中,因为这是我在社交媒体中发现的最愚蠢和最成功的营销策略之一。Pubity 是一家拥有 3650 万粉丝的 Z 世代社交媒体出版商,他们喜欢表情包和流行新闻。亚斯岛是阿联酋阿布扎比的一个岛屿,是一个很棒的旅游景点。他们手牵手,在 Instagram 上做了一个纯粹的营销噱头,但有一个陷阱。


获得“0 个赞”的评论将赢得大奖——阿提哈德航空门票、阿布扎比亚斯岛希尔顿酒店五星级酒店住宿、阿布扎比大奖赛门票、围场漫步和主题公园门票。简而言之,只要您的评论获得 0 个赞,您就可以获得一次完整的阿布扎比百万富翁体验。这是一个很好的例子,说明人们如何确保没有评论不被点赞,并且不会让任何人得到他们得不到的东西。令人印象深刻的是,它的评论数一度比点赞还多。有传言说这是一个骗局,在抽奖之后并没有公布谁是赢家。但是,它让每个看到这篇文章的人都忍不住点赞,甚至评论。我觉得这篇文章应该因为数量而上榜。

10)耐克“Just do it”广告
我必须把最好的留到最后。耐克的“Just Do It”活动于 1988 年启动,是历史上最具标志性和最成功的广告活动之一。“Just Do It”这个口号简短、简单且具有普遍的共鸣。该活动获得了全球认可,使耐克成为全球家喻户晓的品牌。它在使耐克成为运动和健身领域的全球领先品牌之一方面发挥了关键作用,并已成为流行文化的一部分,激励无数人追求自己的目标并过上最好的生活。

每次我们穿耐克鞋时,我们都应该记住 1988 年的广告宣传活动,该活动让我们对品牌有了更深刻的认识,并让我们知道耐克是如何成为我们生活中不可分割的一部分的。为什么这很重要?因为它带来了数字。它将销售额从 8.77 亿美元增加到 92 亿美元。但如何做到的呢?人类需要动力和前进的意志,而这些动力和意志都以鞋子的形式出现了。谁不想在鞋子的外衣上看到信念和勇气呢?尊重耐克。
还有许多其他重要的营销活动,例如苹果公司的营销活动,它需要专门写一篇博客才能充分展示其魅力,但我将这篇文章专门介绍那些在我心中永不消逝的活动。尽管我提到的一些营销活动可能不是病毒式传播的,但它们很有创意,而且很好地达到了目的。
广告是良好营销活动的重要组成部分,而这一切都取决于我们如何有效地利用手头的资源并提出突破性的营销技巧。
广告营销推广案例分享,上海尚略品牌营销广告策划公司。
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