Orchard Thieves Wild Apple Cider苹果酒的首次亮相，这是一种清脆的新选择，减少了糖，没有人工甜味剂。品牌创建策划包装设计公司The Otherly作为创意合作伙伴，制作了一个引人注目的品牌故事，并以大胆的品牌形象生动地捕捉它。这次合作在“Head For The Wild”活动中达到高潮，体现了Orchard Thieves品牌这个令人兴奋的新成员的精神。
2015年，“果园小偷”因其大胆而新鲜的苹果酒迅速成为爱尔兰年轻消费者的最爱。随着爱尔兰是全球最大的苹果酒市场之一，来自RTD和其他风味酒精饮料的竞争加剧，人们渴望一种专门为爱尔兰市场量身定制的新苹果酒产品。HEINEKEN Ireland与The Otherly合作，创建了一个大胆的新扩展，这将有助于该品牌恢复其作为下一代苹果酒爱好者的终极茶点选择的地位。
The Otherly 品牌创建策划包装设计公司创意总监Chris Walsh评论说：“创意的核心是Orchard Thieves狐狸，这是该品牌的标志，它代表着相信你的直觉和追随你的激情。”“我们围绕这只好奇的狐狸制作了一个故事，狐狸冒险走出城市家园，前往都柏林湾的果园，寻找野生的、清爽的苹果带回城市。这段旅程完美地抓住了Orchard Thieves新苹果酒的精髓，同时为该品牌增添了一丝阴谋和戏剧性。”
在架子上，果园小偷以其邮票印刷的文字标记和迷人的插图产生了大胆的影响，捕捉了狐狸发现苹果和果园的野生美景的那一刻。这个品牌故事从包装设计无缝地流向品牌世界，以及发布活动，包括与Hocus Pocus合作创建的辉煌的TVC，它为果园盗贼狐狸的冒险注入了动画，跟随其“对新事物的渴望”穿过都柏林的街道，进入野外，然后再回来。凭借强大的讲故事和惊人的动画，该活动为爱尔兰的苹果酒类别注入了新的活力。
“我们在介绍果园小偷野苹果酒时面临的挑战是将功能性信息与情感叙事相结合，突出其独特的更少甜，更清爽的苹果酒命题。“Head for the Wild”成为我们的集结号，灵感来自我们果园小偷狐狸的旅程。它完全符合主品牌的竞选活动，并给了我们一个自然的签名，”Walsh分享道。
除了TVC电视广告策划，The Otherly还创建了动态社交内容、户外广告和音频广告，使“Head for the Wild”活动栩栩如生。
HEINEKEN高级品牌经理Anna Walsh说：“Orchard Thieves Wild Apple Cider的品牌是与知道如何提升品牌简介的鼓舞人心的设计师合作的结果。”“从项目开始到最终执行，The Otherly支持了我们的每一步。这个概念取得了前所未有的成功，在关键指标上表现得非常好。我们对结果感到非常兴奋，并对该机构不仅构思一个奇妙的想法，而且如此漂亮有效地执行它的能力印象深刻。由于他们令人难以置信的工作，我们自豪地推出了Orchard Thieves Wild Apple Cider，这是Orchard Thieves家族中新的、不那么甜、更清爽的成员。”
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