零食货架面临着一个问题：它变得极其复杂。没完没了的配料表、需要科学学位才能解读的健康声明，以及看起来像药店里的包装。英国初创公司 LAMA 推出的 Datekin 零食品牌，旨在打破这种荒谬的局面。Datekin 选用手工挑选的苏卡里椰枣，并以简约的视觉形象为特色，回归零食的本质。

Datekin 与国际数字营销机构与品牌策划设计公司 Signifly 合作，摒弃了如今充斥健康零食市场的冷冰冰的“健康食品”美学。相反，该品牌崇尚快乐、色彩和毫不掩饰的享受——这证明，当你的产品真正简单营养时，你的设计无需任何矫揉造作。

当“对你更好”反而变得更糟

健康零食市场已经把自己逼入了死角。为了追求更健康，各大品牌纷纷舍弃了零食的乐趣、口感，甚至连一丝趣味性也荡然无存。结果呢？包装冷冰冰的，宣传语充满防御性，产品与其说是零食，不如说是苦行僧。

Signifly 的高级数字设计师克里斯托弗·阿什顿表示：“市场制造了一种虚假的选择：要么好吃，要么健康。消费者厌倦了这种妥协。他们想要甜食带来的内啡肽刺激、美味带来的满足感，以及对健康有益的保证。所有这些都要同时满足。”

Datekin 的解决方案简单到极致：只有椰枣。精选沙特阿拉伯的苏卡里椰枣，天然香甜，带有焦糖般的风味，方便去核，富含膳食纤维、维生素和缓释能量。不添加糖，未经加工，配料表也绝非化学实验报告。

珍惜已拥有的，而不是缺失的。

大多数健康零食都过分强调产品中*不含*什么，而Datekin则着重宣传*含有*什么。其视觉形象也体现了这种自信。

该品牌以鲜艳的色彩、卡通形象和包装为特色，与其说像健康食品店，不如说更像糖果店。这无疑是对零食行业的一种刻意挑衅，因为人们已经忘记了零食的乐趣所在。

“我们希望在人们产生负罪感之前就将其消除，”阿什顿解释道。“大多数健康零食看起来都像是在为自己的存在而道歉。Datekin 则不然——它充满自豪感。它的视觉语言刻意营造出一种俏皮、怀旧，甚至近乎糖果般的感觉。因为这款产品既能带来健康益处，又能带来满足感，所以它的设计可以坦诚地展现这两点。”

这种品牌设计与宣传理念挑战了整个品类的传统设计规则。Datekin摒弃了柔和的大地色调和谨慎的宣传语，直接传递出一个信息：它美味可口，货真价实，而且对身体有益。

“我们研究了椰枣的真正特性——天然香甜、令人愉悦、饱腹——并思考为什么品牌设计不应该体现这些特点，”阿什顿补充道。“这个品牌不是在低声细语‘吃这个没问题’，而是在大声疾呼‘这美味又健康’。这才是关键所在。”

Datekin 每包售价 1.49 英镑，采用可家庭堆肥材料包装，目前已在包括亚马逊、eBay、东英格兰合作社、NHS 门店、Porridge、Beanfreaks、The Beecham Weigh、Wyedean Healthfoods、Natural Health Hertford 和 Planet Food 在内的主要零售商处有售。

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