上次您发现自己在我们当地的一家大型商店闲逛时，您有没有想过，从所有这些货架上盯着您看的一些产品，品牌名字到底是从哪来的？我做了一些研究。

那么，在向购物大众发布之前，公司如何决定将其最新产品的品牌命名是什么呢？答案是他们结合了艺术和科学，其中科学部分被称为“声音象征主义”，或者字母的声音以及我们与这些声音的关联。

例如，一位品牌专家表示，Z、Q、X、J 和 K 等高价值拼字游戏字母使用最少，因此在产品名称开头使用时最容易记住。

命名游戏中的其他人认为，人们认为以“浊辅音”B、D、G、V 和 Z 开头的品牌名称是刺耳的，而以“清辅音”F、K、P、S 和 T 开头的品牌则被视为因为更柔软和温和。H 和 W 唤起友好。

然后有人断言，发音几乎没有变化的辅音，包括 B、D、F、J、K、L、M、N、P、R、S、T、V 和 Z，是很好的开始选择字母。

“声音是普遍存在的，”品牌专家大卫·普拉克 (David Placek) 说，“‘V’ 代表着活力和活力。” 为此，丰田在 2008 年决定将其新款 SUV 命名为“Venza”。当然，选择“V”表示活力也有例外。创建“Verizon”是因为它结合了“veritas”（真相）和“horizo​​n”。另一方面，字母“B”和“T”被认为传达了更高的可靠性：想想黑莓或 Black and Decker。

Placek 说，一个产品的名字，他创造了数百个产品名称，包括 Swiffer 和 Febreze，应该是“让人们认为，这里可能有一些不同的东西，对我来说更好的东西。

所有这些理论的一个例外是开发一种新药物的通用名称，该名称来自其化学成分。该名称描述了其结构、功能和分子靶标。

例如，Tylenol 的通用名称对乙酰氨基酚源自“N-acetyl-p-aminophenol”，如果仔细观察，您几乎可以从中找出拼写“Tylenol”的字母。

但在设计新药的品牌名称时，泰诺似乎是规则的例外。一旦主管部门理清了新药的通用名称，那么通常又会回到虚假的领域来想出一个品牌名称。

世界上最受欢迎的两种药物是氟西汀和枸橼酸西地那非，它们分别被称为百忧解和伟哥。百忧解获得了一个好听的名字，因为它比当时其他抗抑郁药的副作用更少。

Arlene Teck 在 1992 年命名伟哥viagra时想到的是“活力”（又是“V”这个词）和“尼亚加拉瀑布”。（百忧解和伟哥现在在牛津英语词典中都有词条。）

但即使有了新药的品牌名称，食品和药物管理局仍然拥有最终决定权。据美国有线电视新闻网报道，“FDA 拒绝使用看起来过于虚幻或夸大药物有效性的名称，并禁止使用可能对患者（或病情）进行污名化的名称。”

我突然觉得有必要为自己创造一个品牌名称——希望不要夸大我的能力。

品牌命名知识分享，尚略，上海品牌策划公司。