元素是物质的主要组成部分。回想化学课——还记得元素周期表吗？所有那些带有数字和两个字母符号的方块？这与品牌有关，相信我。宇宙中的一切（能量除外）都是由这些元素的某种组合构成的。同样，每个品牌都由相同的品牌元素组成，例如徽标、调色板、特定的用户体验等等。
这些品牌元素结合在一起形成品牌标识，然后设计师使用它来制作引人注目、引人入胜的
品牌设计。这是您需要了解的有关品牌元素以及如何成功使用它们的所有信息。
图：品牌的要素——品牌的不同元素结合在一起形成您的品牌。
打破品牌
即使您知道什么是品牌，并且可以在看到它时认出它，但有时也很难准确地阐明品牌所涉及的内容。
我们尚略
品牌策划公司在博客上已经对品牌、
logo和品牌形象进行了大量介绍，因此如果您需要复习这些主题中的任何一个，请阅读我们在这些主题上发表的深入文章。简而言之，您的品牌是世界对您公司的看法，品牌是您有意识地为塑造这种看法而采取的设计选择和其他步骤，而您的品牌标识是您在品牌中使用的设计元素的集合。
左图：带 Blink 的三明治包装、袋子和一次性杯子及商标。
右图：黑色背景下标志的金色变体
为什么品牌推广如此重要？
这不仅重要，而且是必要的。在一个拥挤、竞争激烈的世界中，您要与数百万其他品牌争夺消费者的注意力、时间和金钱，您不能不脱颖而出。
品牌传达您是谁，您能提供什么，为什么您是比竞争对手更好的选择，以及为什么您是您所针对的特定买家的最佳选择。它是生存的手段，也是繁荣的关键。
每个品牌都需要的 8 个通用品牌元素
当你建立一个有凝聚力的品牌标识时，某些元素是不可谈判的。这些元素清楚地表达了您作为品牌的形象、您必须提供的服务以及您的目标。
看看几乎所有公司的品牌，你会看到所有这些元素协同工作。有时，它们很微妙，在某些情况下，可能会缺少一两个，但在大多数情况下，您会看到此列表中的每个元素都存在并与其他元素合作以传达品牌。
1. logo
每个品牌都需要一个
标志logo。事实上，你很难找到一个没有
标志的品牌，这可以说是品牌最重要的元素。
左图：公鸡的简约形象融入了字母
右图：熊猫宝宝穿着绿色尿布，从肩膀上看
logo是一个品牌的整个个性，归结为一个易于识别的形象。这通常是您与品牌的第一次互动；当您再次看到该品牌时，它会留在您的脑海中并唤起您对该品牌的回忆（好的，坏的或漠不关心的）。
您的品牌logo几乎出现在您品牌拥有的每一项资产上：您的名片、您的网站、您的商品、您的社交媒体页面、您使用的任何品牌模板以及您的所有广告和营销材料。这就是为什么您的徽标应该代表您的品牌的全部内容并封装您品牌标识的精髓。
左图：圆形青色标志显示马提尼酒杯
右图：乡村酒厂标志显示一个男人和一只公鸡犁地
2. 品牌配色
颜色是任何品牌标识的另一个关键因素。看看下面的色板，试着猜出每个调色板代表哪个品牌。
图：显示 10 个流行品牌的色板的图形
颜色对于品牌塑造非常重要，以至于一些公司甚至将其标志性的品牌颜色注册为商标。商标颜色的一些示例包括 UPS 棕色、蒂芙尼蓝和 Fiskars 橙色。
左图：蒂芙尼蓝包系列
中图：UPS 标志
右图：两对 Fiskars 剪刀
但为什么颜色如此重要？因为颜色表达了关键价值观和个性特征。我们尚略
品牌设计公司之前已经介绍了
色彩心理学以及如何为您的品牌选择有效的颜色，因此如果您不确定哪种颜色最适合您的品牌，请查看这些。
并且不要觉得你只需要坚持一种颜色——调色板中的颜色可以共同表达你的品牌，同时赋予它独特的外观。
左图：显示目标和渐变文本的彩色徽标
右图：黑色标志，头形镂空，显示粉红色条纹背景和女孩的轮廓
3. 形状
形状是整体品牌战略的另一部分。不仅是徽标中的形状，还包括网页背景、布局设计、包装甚至名片和其他文具中的形状。
左图：柔和色调的网页设计
右图：由不同颜色的方块组成的心
我们在之前的博文中讨论了
logo设计的形状心理学——不同的形状如何传达特定的品牌价值和您品牌身份形象的其他方面。在开发品牌标识时，确定哪些形状最适合您的品牌形象。请记住，您不会只局限于一种形状或一种形状——如果您的品牌外观需要两种或多种形状，请使用这些形状。
图：带有三角形标志logo的文具套装
4. slogan标语
“吃新鲜的。”
“去做就对了。”
品牌信息是您传达品牌独特优惠的方式。有时这个提议是显而易见的，就像赛百味的“吃得新鲜”的口号。赛百味选择“吃得新鲜”作为他们的口号，通过将自己
定位为健康的替代品，将自己与其他快餐品牌区分开来。在他们的品牌和运行广告中使用绿色，展示客户在吃赛百味的同时减肥的见证，这一点很重要。
左图：带有披萨片图像的黑白徽标logo
右图：带有标语的红色和灰色标志logo显示一个女人在桶上追逐一头牛
对于其他品牌来说，这种独特的优惠更加抽象，就像耐克敦促客户“去做吧”一样。尽管有些抽象，但耐克的信息很明确：不要犹豫，采取行动。起床，锻炼身体，做你认为对你的身体和大脑都有益的事情——没有任何借口，就去做吧。
您的标语为您的徽标提供了附加信息和上下文。它不仅告诉人们你做了什么，还告诉他们期待什么。
5.语气和词汇
在星巴克，你不能喝一杯小咖啡。
好吧，您可以获得三种标准尺寸中最小的一个……但尺寸的名称是“高”。
图：星巴克杯子大小排列着一个箭头显示升序
那是因为星巴克开发了自己独特的品牌词汇，以将他们的产品与其他品牌的产品区分开来。尽管他们没有创造出他们用于不同饮料尺寸的词，但他们是第一个以这种独特方式使用这些词的人。
这并不是星巴克闻名的唯一非常规命名约定。他们还因在饮料杯上拼错顾客的名字而闻名——有时甚至是滑稽的不准确。尽管星巴克没有正式承认任何故意拼错客户名字的选择，但他们已经认识到在杯子上写名字是他们品牌的一个有趣部分。然而，个别咖啡师对拼写错误有不同的看法。
图：带有煎蛋的字标徽标作为字母 O
特定词汇是品牌语气的一部分。品牌的语气是您在品牌制作的所有副本中读到的声音，例如您从他们那里收到的电子邮件、他们网站上的内容以及他们在社交媒体上使用的语言。
您的语气是塑造和重塑世界如何看待您的品牌的最有效方式之一。Wendy''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''s 是一个品牌的例子，它通过开发一致的、独特的社交媒体形象来塑造自己的新形象。在他们出现在 Twitter 之前，他们只是一家卖方形汉堡、冰淇淋和辣椒的快餐店。现在，他们是一家快餐店，出售方形汉堡、冰淇淋、辣椒，并且从不放过任何狡猾和野蛮的机会。
6. 字体
品牌使用的字体是
品牌塑造的另一个关键要素。无论品牌在何处使用文本（例如在其徽标中、在其网站上以及作为电子邮件模板的一部分），用于该文本的字体都不是随机的——它是经过精心挑选来传达品牌的个性和价值观的。
图：绿色和橙色背景下的高而细的白色文本
就像特定的颜色与不同的情绪和特征相关，字体的组件也是如此。看看这些徽标中的字体，并专注于他们传达的品牌信息：
左图：小写衬线字体徽标
中图：带有线条图案的白色背景下的厚紫色文本
右图：黑色背景下的白色涂鸦风格文本
看看字体在传达品牌个性方面的效果如何？更直率地了解字体的力量：
图：带有两个注释的灰色图像，每个注释都带有红色文本
7. 图像
图像包括您在品牌、营销和广告中使用的所有类型的图像。这不是您的徽标logo或您发布的特定内容；这是您使用的照片和库存图片的选择、您网站上的图形风格和其他品牌资产以及您的整体品牌美感。
想想渐变和图案背景、包装或横幅——您不需要具体的图像来清楚地传达品牌；您可以通过形状和颜色选择轻松地使用抽象图像。
图：彩色图案肥皂包装设计
图：人们在一大块蛋糕旁边喝咖啡大笑的棕色照片
右图：五颜六色的糖果店外观
品牌形象与品牌的其他元素（如颜色和形状）密切配合。
但它并不止于插图和图形。品牌形象还指品牌如何在视觉上呈现自己，这延伸到个人创建个人品牌时。你在名人身上经常看到这种情况，他们彻底改变了自己的形象，比如赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 从迪斯尼频道的明星演变成一位涉足创作独立恐怖片的时尚前卫艺术家。
图：Selena Gomez 并排的两张照片，一张粉红色，一张黑色
8. 定位
定位是品牌建立市场的利基。当您确定您的品牌形象时，您不仅要确定它为买家提供了什么，还要确定它如何与该领域的其他品牌相匹配。您的价格是否高于、与竞争对手大致相同或更低？是什么让您的报价比竞争报价更具吸引力？
一个
品牌的定位直接影响其品牌形象。例如，一个旨在传达他们是最经济的选择的低价品牌可能会选择明亮、传达价值的颜色，如黄色和橙色，并打造简单、友好和乐观的品牌声音。
左图：日产定位
右图：宝马定位
相比之下，价格较高的品牌可能会采用更深的色调和神秘的品牌声音，以将自己定位为更独特的选择。
然而，品牌定位不仅仅是在市场上开辟空间。它还涉及与其他品牌的互动，包括同行业内的品牌和其他行业的品牌。这就是定位与品牌形象重叠的地方：您合作的品牌（包括影响者）塑造了世界对您的看法。
左图：带有黑色和金色标签的酒瓶正面和背面
右图：Instagram 帖子展示了 Khloe Kardashian 的美发产品
不太常见的品牌元素
您使用品牌元素的策略可以远远超出上面讨论的常见元素。对于许多品牌来说，这些元素延伸到感官输入和特定体验。通常，这些类型的品牌与特定行业相关——虽然快餐店会有品牌口味，但唱片公司不会。
当您确定哪种类型的品牌塑造对您最具战略意义时，请探索这些不太常见的品牌塑造元素中哪些可以让您提供难忘的体验。
图：一包塔可钟调味料
品尝
当人们去 Taco Bell 时，他们不会去，因为他们想要正宗的墨西哥食物。他们去是因为他们想要塔可钟。Taco Bell 的产品具有您在任何妈妈和流行 taqueria 中都找不到的独特风味，而这种独特风味是 Taco Bell 品牌的关键部分。
一致的品牌品味可以建立买家忠诚度。有时，您饿了，不想在一个您从未听说过的地方赌博，所以您会去旧的备用。品牌口味也不仅仅适用于食物。当您的产品具有某种风味时，无论是口香糖、饮料、烟草还是牙膏，这种风味都与您的品牌密不可分。在您的品牌推广中利用这种认可。
左图：三瓶麦当劳酱并排
右图：一瓶电子液体，在条纹背景下显示蛋糕
闻
如果您去过 Hollister 商店，您就会熟悉 Hollister 的气味。姐妹店 Abercrombie 和 Fitch 也同样具有标志性的店内香味。
那是故意的。为了营造这种独特的氛围，员工在这些商店中喷洒品牌古龙水，作为他们工作职责的一部分。
图：展示 Abercrombie Fierce 瓶子的广告
闻起来很好闻的品牌知道它们闻起来很香，有些品牌通过为买家提供将这些气味带回家的机会来利用其惊人的气味。2018 年，安妮阿姨将其美味的椒盐卷饼香味提炼成一系列精油，迪士尼世界的标志性度假村香味令人难忘，以至于第三方公司制造和销售复制这些香味的蜡烛。
左图：带有彩色标签的蜡烛
右图：安妮阿姨的精油
互动
甚至交互也可以打上烙印。一个著名的例子是 Chick fil A 的员工以“我的荣幸”来回应客户的感谢。
图：一个女人站在 Chick Fil A 标志旁边的照片
品牌互动超越了单词和短语。它们还扩展到公司员工如何称呼自己。当您将电子产品带到 Best Buy 进行维修时，它不是由“服务技术人员”或“维修部门”维修的。它由Geek Squad的成员进行维修，这是一个由安装、支持和维修专业人员组成的精英团队，您只能在 Best Buy 遇到。
图：站在汽车旁边的男人和女人
迪士尼乐园是另一家以将品牌推广到员工与访客互动而闻名的公司。公园工作人员不是雇员，他们是演员。他们不只是执行日常职责，他们在公园的沉浸式世界中表演，经常超越自我，为客人提供一点额外的魔力。
用户体验/用户界面
用户体验 (UX)和用户界面 (UI) 设计是可以融入品牌标识的两个附加元素。UX 是用户对应用程序或其他类型产品的体验，而 UI 是他们获得这种体验的界面。
左图：显示交易应用程序设计的智能手机屏幕
右图：插图风格的网站设计与狗和狗食
通过 UX 和 UI 设计，为用户提供简单、直观的体验始终是您的主要目标。创造这种无缝体验会对您的品牌产生积极影响。但是品牌化的 UX 和 UI 不必就此结束——您还可以通过使用 UX 设计作为他们与您的品牌互动的一种方式，为用户创造难忘的体验，例如 Vans 如何通过为用户提供一种简单的方式来拥抱创造力设计定制鞋。
声音
就像品味一样，您也可以将特定的声音作为品牌标识的一部分。这包括叮当声和歌曲，但也可以包括录制的短语、演讲和简短的音乐句子。在我们最喜欢的节目开始时，我们都会立即认出与 Netflix 或 HBO 徽标相伴的声音品牌。品牌声音的另一个著名例子是 Staples 的“that is easy”口号，它预先录制在品牌“easy button”中。
图：伸手去拿 Staples Easy 按钮
对于原创声音和歌曲，您可以寻求版权保护，以确保没有人侵犯您品牌标识的这一特定部分。但是，如果在您在 YouTube 频道上介绍当天的主题或公共领域歌曲的简短片段之前，您的签名歌曲是一个快速和弦怎么办？你不能对这些进行版权保护，但你绝对可以在你的品牌中使用它们来给自己一个独特的角色。
地点
最后，您的位置是一个重要的品牌元素。就像定位和合作伙伴关系，在那里的人看到你的品牌有很大的影响如何，他们认为它。某些品牌仅在购物中心运营，其他品牌从未在购物中心运营，而其他品牌仅在其他非常特定的地点运营，这并非巧合。
图：红色旅游标志样机
位置作为品牌元素不仅仅指您开展业务的地点。它还可以指可以找到您的产品和广告的位置。UberPOOL 发起了一项广告活动，利用无人机悬挂迷你广告牌，向在墨西哥城交通中停靠的司机宣传该服务，他们在定位方面发挥了创意。
图：汽车在交通中停下来，一架无人机在挡风玻璃前举着牌子
从元素上建立一个美丽的品牌
如您所见，建立品牌不仅仅意味着
设计logo！您的品牌标识是设计选择、资产和独特品牌元素的 3D 体，它们共同作用，为您的品牌提供独特的外观和感觉。如果您正在创建品牌标识，请不要急于完成该过程或跳过设计其中的任何元素。与经验丰富的品牌设计师合作，将其变为现实。