朋克而非垃圾

How&How 品牌策划公司帮助 Wild Thingz 有机植物基糖果从零开始打造了一个引领潮流的叛逆甜品品牌——一个让父母和孩子都满意的品牌。它充满乐趣，颠覆性十足，正如你对这家全球创意工作室的期待。

如果你花时间和精力去研究许多儿童糖果的成分，你可能会震惊地（但可能不会太惊讶）地发现，里面含有大量的糖、E-编码、动物明胶、棕榈油……有些甚至还有滑石粉。要是能有一种让爱吃甜食的孩子无负担的解决方案就好了。

Wild Thingz（前身为 Just Wholefoods）是 How&How 品牌推广的最新亮点。今天，Wild Thingz 揭开了全新面貌，并坚定了其使命：打造一个让父母放心、孩子们爱不释手的糖果品牌。

对于Cat How和她的团队（目前在伦敦和洛杉矶工作）来说，这无疑是一项极具挑战性的挑战，因为从一开始，一切都是空白。这些有机植物基糖果不含任何人工成分，含糖量也只有其他地方的一半。“这是一个完整的品牌建设过程——从概念到产品发布，甚至更进一步。糖果本身的形状也需要精心设计。更棒的是，”How&How说道。

该项目首先考察了现有的类别，看看是否存在任何机会。“有机食品的世界是健康的、洁白的、麻麻的，”它写道。“想象一下，几条微笑的蛇藏在完美的草叶里。然而，‘劣质糖果’却充斥着鲜艳的色彩、耀眼的标志和令人兴奋的包装内游戏。” 这就引出了一个问题：为什么垃圾食品能独享所有乐趣？

正如凯特·豪 (Cat How) 所说，这个行业正在呼唤一个挑战者：“一个定义类别的品牌，它既拥有圣人的特质，又拥有罪人的活力和货架吸引力”。

所以，首要任务就是想个品牌命名。Wild Thingz 这个名字给人一种自然自然的感觉，却又带着一丝叛逆，它创造了一个“孩子可以做自己，养育孩子不必总是装得完美”的世界。这个巧妙的名字赋予了品牌一种声音和观点：“以反人工为目标的叛逆者”。整个品牌形象都在谴责这个类别“垃圾太多”……How&How 说道：“想想朋克，而不是垃圾。”

可以想象，最终的视觉形象充满了趣味、色彩和创意。logo设计由荆棘和灌木构成——一个捕蝇草吉祥物，莫霍克发型据说灵感来自垃圾摇滚滑板和滑雪板品牌。非常激进。字体非常摇滚。配色方案阴暗沉闷，看不到一丝天白色或麻花色。

How&How 更进一步，打造了 3D 世界，其中有茂密的森林、锈迹斑斑的购物车和废弃的建筑。孩子们一定会爱上它。Cat How 和团队随后开发了产品库存单位 (SKU)，并设计包装、设计销售点媒体、发布素材和网站。毫无疑问，这是一个梦幻般的项目。正如设计总监 Priyjah Paramasivam 所解释的那样：“我们创造了一个充满趣味的植物世界。我们很难每天都能与一位乐于尝试并将我们的想法推向极限的客户如此紧密地合作。说实话，这真是太有趣了。”

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