无论您是否积极塑造该品牌，香水和品牌都是相辅相成的。毕竟，气味是个人的，所以当闻到他们喜欢的香水时，通常会想到某个特定的人。同样，当有人选择香水时，他们通常会寻找与他们的风格或个性相匹配的香水。出于这个原因，香水品牌不仅仅是代表香水背后的公司——而是关于消费者。
图：OrangeCrush 的插图
好的香水品牌不仅应该使产品具有吸引力，还应该表达消费者的身份，同时说明他们所获得的香水的质量和性质。为了帮助您获得一个能够有效传达所有这些信息的香水品牌，我们尚略
品牌策划公司整理了本指南，介绍了开发香水品牌的来龙去脉。
香水品牌的完整指南
定义你的香水品牌
在开始之前，重要的是要了解品牌的实际含义。一个常见的误解是，品牌可以与视觉元素（例如logo或包装）互换。虽然这些是品牌身份的表达，但品牌更加模糊和情绪化，更多的是关于您试图通过产品传达的角色。考虑到这一点，让我们了解一些有关发展品牌的具体技巧。
图：一个人向客户交付包裹的插图
市场调查
您对香水品牌的了解应该从它的目标市场开始。首先，考虑您的目标受众。确定您想要覆盖的人口统计数据（年龄、位置、收入等）。获得这些原始数据后，进一步创建买家角色也很有帮助。这将冰冷的数据将转化为实际人数。
作为一个人策划风格的一个因素——与服装和其他美容产品一样——香水不仅能代表一个人是谁，还能代表这个人想成为什么样的人。为此，许多香水品牌迎合优雅或奢华的生活方式，即使它们的消费群不一定富裕。谨慎对待这种方法——创造不切实际的期望很容易变得不负责任，而且装腔作势的表现会让人们望而却步。同样，您要考虑您的受众看重什么。例如，出于这个原因，许多品牌都强调可持续材料或道德劳工实践。
了解市场的一个主要因素是了解您的竞争对手。根据相似的价格范围、目标受众和香水，确定这些竞争对手是谁。密切关注他们如何宣传和打造自己的品牌——您将重新审视这一点，并在整个品牌推广过程中将自己与他们进行比较。
图：纯素古龙水品牌的包装标签设计
价值主张
一旦您更好地了解自己要适应谁（目标受众）以及要使自己与谁（您的竞争对手）区分开来，下一步就是制定价值主张。
这是一份声明，描述了为什么有人想要购买您的香水，您提供的究竟是他们在别处无法获得的产品，以及您如何改善他们的生活。它通常用公式Value（价值）= Benefits（利益） – Cost（成本） 来描述。能够以清晰、具体的方式表达这一点，可以让您开始想象是什么让您的香水产品独一无二，这对于品牌推广至关重要。
品牌个性和声音
了解您的产品营销对象以及您的不同之处后，您就可以开始将您的品牌转化为文字——字面意思。与任何个性类型一样，品牌有自己的声音，一种特殊的说话方式，使它们与众不同。这可以是随意的或精致的，严肃的或诱人的，或者介于两者之间。你可以看到像这样的形容词是如何让你想到一个特定类型的人来配音的。
图：粉红色香水产品的标志和品牌设计
发展您的香水品牌标识
让我们继续进行品牌塑造过程——这是您向受众传达品牌所采取的行动。在这里，我们将专注于建立视觉识别，因为这是首次潜在客户与您的香水品牌互动的最常见方式。
视觉品牌
您的最终目标应该是创建品牌风格指南，这是一本小册子，整合了有关如何以视觉方式呈现您的品牌的所有说明。这可以作为整个组织中品牌一致性的参考。虽然视觉品牌指南的具体内容可能会有所不同，但我们将介绍一些需要注意的最基本的品牌标识元素。
图：香水品牌的银色衬线标志设计
标志设计
标志设计是用于识别您的香水品牌的标志，通常充当品牌名称本身的替代品。一般来说，你的标志应该旨在概括你的品牌精髓，同时保持简单和令人难忘。为此，请确保您研究香水标志以避免常见的图像或样式，例如带有文字的通用香水瓶。使用您对品牌和竞争对手的了解来选择能够唤起其独特性和特定性的图像。
左图：香水品牌的插图希腊标志设计
右图：带有金色字体的香水标志设计
如果您要营销多种不同的香水产品，为母品牌创建徽标logo并为每种香水创建单独logo的情况并不少见。在这种情况下，您需要确保补充logo仍然是母徽标logo的衍生物，同时吸引其个别目标受众。这使您的香水品牌保持一致，即使每个人可能有不同的市场策略。
图：Louis Vuitton Les Colognes 香水包装设计
路易威登 Les Colognes 是他们的第一个男女皆宜的香水系列，在保持一致的主题的同时，每种香水都有微妙不同的品牌选择。图片来自路易威登.
排版
排版描述了您将在品牌材料中使用的所有字母样式和字体。它通常包括标志字体、标语字体、标题字体、副标题字体和正文字体。您的徽标字体（和标语，如果适用）将构成其余字体选择的基础——也就是说，您的其他字体应该以某种有意义的方式与您的徽标字体相协调或形成对比。
左图：香水品牌的排版标志设计字标
右图：香水品牌的蓝色和金色包装设计
假设您的徽标logo字体是自定义的，您仍然可以通过WhatTheFont 之类的服务找到相关的相似字体。标题字体旨在大而引人注目，通常用于产品描述或文章的标题文本。用于段落文本的正文复制字体应优先考虑可读性。总的来说，许多香水品牌追求优雅的审美，为此，经典的衬线、字体和金色/银色效果很常见。
调色板
颜色是吸引情感的主要手段。想想房间的颜色可以极大地影响心情的方式，从阴郁到欢乐。您品牌的调色板应该战略性地唤起您的香水所追求的情感。大多数品牌保持他们的调色板简单，通常选择互补的一对，大胆的口音和中性的背景色调。
左图：海军蓝和浅金色香水品牌设计
右图：粉色和金色香水品牌设计
还有一些其他特定于香水品牌的考虑因素。例如，实际的香水液体可能是有色的，您需要选择适合它的颜色。与颜色类似，气味可以是情绪化的，唤起图片和记忆，您可以将它们用于您的调色板。例如，如果一款香水让您想起山间小径，您可能想要使用更朴实的色调。如果它让你想起夏天的海风，航海色彩可能更合适。
意象
图像描述了宣传材料中使用的摄影或视频片段的风格。这可以包括围绕过滤器、照明、时尚和风景的美学注意事项。许多香水品牌都追求有抱负的照片，例如高度制作的广告和展示理想模特的图像。相反，您的消费者认为更相关的真实人物的更坦率的照片也同样具有吸引力。
左图：香水品牌设计与黑白摄影
右图：香水品牌设计与黑白摄影
与任何其他视觉品牌选择相比，图像与您的受众密切相关。考虑一下你想要唤起什么感觉，是鼓舞人心的还是现实的。过滤器或特定风格的图像着色，例如正式的黑白，可以支持这些情绪并创造一致的美感。
香水包装品牌
除了传统的视觉识别元素，香水产品还涉及物理包装。由于这些是客户与产品互动的一个组成部分，因此它们是品牌推广的关键空间。这里的关键是交互：与前面讨论的视觉品牌元素相比，客户实际上可以触摸包装元素，用手感受重量和质地。归根结底，设计包装品牌意味着设计一种体验。
香水瓶设计
就在标志旁边，瓶子有可能成为香水产品最容易识别的特征之一。通常，人们可以仅通过瓶子形状就可以识别知名品牌。
左图：Byredo开放天空香水瓶型设计
右图：香奈儿5号香水瓶照片香水瓶型设计
左图：Moschino Toy Boy 香水的照片香水瓶型设计
有图：Moschino Fresh Couture 香水包装瓶型设计
例如，香奈儿5 号已经成为经典方盖和瓶子形状的典范，即使它现在看起来相对简单。与此同时，Byredo 提供更现代的圆形瓶盖。在最极端的情况下，Moschino 创造了越来越前卫的香水瓶，从蜂蜜熊玩具男孩到受风衣启发的Fresh Couture。同样，香水品牌设计师的首要任务是设计独特的轮廓。
过去，许多香水瓶都设计成精致的、多方面的配置，使它们让人联想到钻石，以证明其高昂的价格。这种方法对高端香水品牌仍然有用。或者，简化的瓶子设计可以支持更简约和实用的方法，因为并非每个买家都想要拖着精美的瓶子雕塑。
左图：3D香水瓶型瓶盖设计
右图：扁平简约的香水瓶设计
左图：3D香水瓶瓶型设计
右图：3D香水瓶瓶型设计贝尔纳多罗德里格斯的香水瓶设计
瓶盖是瓶子设计的另一个因素——沉重的小瓶塞创造了一种旧世界的神秘魔药美学；可挤压的雾化器散发出女性化的经典好莱坞氛围；和滴管帽更具药用性和新的年龄。一些品牌设计师更加努力地将他们的艺术注意力集中在帽子上，例如在 Marc Jacobs Daisy和 Dolce & Gabbana Fruit Collection 中。即使相比之下瓶子本身很普通，这也能实现独特的外观。
左图：Dolce & Gabbana Fruit Collection 香水瓶型设计的照片
右图：Marc Jacobs Daisy 香水瓶型设计的照片
香水通常也以不同的尺寸出售，因此您需要考虑您的瓶子设计是否可以轻松放大或缩小。这可能意味着选择始终如一的极简主义美学，如 Le Labo 的THÉ NOIR 29，或者想办法在缩小尺寸时尽量减少更复杂的瓶子。在整个过程中，您需要咨询瓶子制造商以确保您的设计实用。
图：不同尺寸的香水瓶瓶型设计
要记住的重要一点是瓶子本身正在传递信息，无论是关于香水是男性还是女性，高端还是无耻的怪异，您应该确保与实际瓶子一起塑造该信息.
包装标签设计
瓶子正面标签的作用是标记特定的香水变体并展示整体品牌标志。如果瓶子本身在创造独特外观方面起到了很大的作用，许多香水设计会选择极简主义的标签，伴随着标志与装饰性装饰，如花丝和装饰框架。或者，独特的艺术标签设计可以弥补简单的瓶子形状，例如 Imaginary Authors 的动态标签艺术。
图：五颜六色的艺术香水瓶标签设计网格
此外，标签的设计应考虑到瓶子的形状，有时甚至模仿瓶子的特定拱形。例如，矩形标签适用于更宽、更四四方方的香水瓶。圆形标签可以很好地与拱形瓶子形状搭配使用。或者，如果您希望标签本身引起更多关注，您可以使形状与瓶子形状形成对比。
图：带有蜡封标签的香水标签设计
一些香水可能包含背面标签——其中包含香味或产品描述、成分和法律信息。由于大多数客户在购买前需要这些信息，因此许多客户将其放在包装盒的背面。话虽如此，这里的目的是传达实用信息，因此它应该侧重于可读性而不是装饰风格，同时仍与正面标签的总体美感相匹配。
盒子设计
尽管在商店中可能会看到盒子，但更常见的是向客户展示样品瓶。然后，盒子变得更像是购买后的品牌元素。但仅仅因为客户已经付款并不意味着您应该错过重要的品牌推广机会。打开包裹对客户来说是一种愉快的体验，类似于打开圣诞礼物，即使他们是为自己购买的，值得确保他们将这种体验与您的品牌联系起来。
左图：带有自然插图的香水盒包装设计
右图：星座香水盒包装设计
与产品标签类似，外盒设计通常是标志和品牌颜色的展示。考虑触觉体验也很重要——光泽的材料营造出时尚、现代的感觉，而较软的材料可以让人感觉更有质感和自然。在盒子内部，包装纸也可以带有标志图案或颜色。如果可持续性对您的品牌很重要，那么包装设计也是使用（并突出显示）回收产品的机会。
图：香水盒包装及内衬设计
左图：带花卉图案的香水滑出盒设计
右图：香水盒包装及枕头设计
如前所述，包装设计是为了创造一种体验。考虑客户经历的每一步，从拿着盒子到打开它，再到打开他们的包装，并想象你希望他们在整个过程中感受到什么。
永远的香水品牌
香水品牌不仅仅是一个好的营销策略——它是关于与买家建立个人关系。就像一款吸引人的香水一样，好的香水品牌不会在商店之外和消费者的日常生活中感到格格不入。它将反映他们的个性、价值观和抱负。