公司在创建网站时通常会考虑目标。也许他们想要宣传品牌或获得会员。也许他们正在努力推动在线销售。
对于某些公司而言，目标可能围绕点击来提升广告收入。无论网站的目的是什么，了解如何跟踪和优化转化率对于制定有效的
营销策略至关重要。
为何转化率至关重要
网站转换率是一个有用的指标，用于跟踪网站预期目的的成功（或失败），以更好地预测计划营销策略的预期结果。使用在指定时间内收集的转化率数据可以帮助业务经理衡量营销策略的投资回报率。同样，转换率可以帮助管理用户界面设计。
就像科学实验一样，您可以单独更改营销元素，并观察它们如何通过最有效的营销方法影响转换率。
例如，您可以投放广告系列并完全保留
网站设计，以了解广告系列对转化率的影响。然后，在广告系列中途对网站设计进行一些更改，以查看转化率是否发生变化。所有这些转化率分析都可以帮助您做出更好的营销决策。
网站用户心理学
要了解如何最好地设计网站以获得高转化率，您必须首先了解访问者的思维方式。人类虽然独特而复杂，但在涉及网络行为方面往往以类似的方式运作。一些基本的心理学原理可以帮助您更好地预测网站用户响应
1.简洁法则
从本质上讲，“精神法则”规定，人们倾向于在过于复杂的计划中简明扼要地沟通，组织良好的项目。在网页设计方面，用户希望尽可能轻松快捷地找到所需信息。创建一个古怪的，开箱即用的设计可能很诱人，但如果用户无法弄明白，设计可能会将它们推开。
2.希克定律
希克定律认为增加选择会增加决策时间。这也被称为选择的悖论。
尽管为网站用户提供更多选择似乎是一种理想的营销策略，但它可能会妨碍他们做出决策的能力，并且他们可能会在采取所需行动之前离开。
简约的设计消除了过度倾向的倾向，从而引导游客进行所需的行动。
3.菲特定律
目标的大小和距用户当前位置的距离决定了到达目标位置所需的时间。
这是菲特定律的基本思想。在网页设计和转换率方面，该法律可用于确定可点击区域的理想大小。
4. 三分法和黄金比例
人们往往更喜欢美观的网站布局。三分法则是摄影构图原理，涉及眼睛倾向于扫描页面的方式。设计应分为水平和垂直三分之一，创建一个九方形网格。当图片的主题被放置在水平线和垂直线的交叉点上时，据说它在视觉上更令人愉悦。
类似地，黄金比例利用自然发生的图案来创建视觉上令人愉悦的设计。高度与宽度的最佳0.618比率产生螺旋，吸引眼球聚焦于主体。设计人员可以使用三分法和黄金比率来确定重要页面元素的适当位置，例如号召性用语按钮。
用于提高转换率的网页设计元素
场地设计是转换潜力的主要因素。公司制造的许多常见错误会导致他们的转换失败。使用上述心理学原理，网页设计师可以进行简单的更改，从而提高用户友好性，从而鼓励更多转化。
清洁和有吸引力的着陆页
着陆页通常是网站对访问者的第一印象。如果设计过于混乱或混乱，用户可能会在花费更多时间在网站上之前离开。
在设计有效的目标网页时，简洁是关键。只提供基本信息，不要造成太多干扰。
逻辑站点地图
在浏览网站时，用户希望知道在哪里查看，即使他们之前从未访问过该网站。通过向用户投掷曲线球来展示您的创造性思维技能可能很诱人，但大多数站点地图都是相似的。
直观的页面分类可以提高用户友好性，从而有助于提高参与度。坚持简洁法则中概述的原则 - 不要偏离标准网站组织太远。
站点地图示例
有用且可重复的内容
人们被他们个人说话所吸引。如果他们正在搜索特定信息，他们可能不会留在内容充满绒毛和自我推销的网站上。
如果他们正在考虑购买产品，他们会寻找相信公司出售产品的理由。您网站上的书面内容必须引人注目且经过充分研究才能吸引读者并建立可信度。
有效的行动呼吁
号召性用语按钮具有很高的转换率潜力，但如果它们设计得很差，则可能会被忽略。通过特定的，有趣的副本获得用户的兴趣，该副本显示了点击链接的价值。
按钮应该足够大，可以看到并具有鲜艳的颜色和醒目的可读文本。将它放在页面上的黄金地点，以确保不会错过。在某些情况下，您可能希望将其放在多个位置。
简单形式
遵循简洁的规律，保持形式简单可以减少用户的挫败感并增加表单完成的可能性。
仅询问基本信息并使用干净，有组织的表单界面。研究表明，当表格字段数量减少时，转换率会显着增加。
温彤预订表。
响应式网页设计
随着越来越多的网站用户在智能手机和平板电脑上浏览网页，整合响应式网页设计变得势在必行。
响应式网页设计允许网站的格式适应不同大小的浏览器窗口。
在桌面视图中延伸到屏幕顶部的菜单可以被压缩以适应较小的移动设备。列可以通过堆叠根据屏幕大小进行调整，因此只需要垂直滚动即可搜索页面。谷歌也喜欢响应式网站。如果您的网站不是为了容纳不同的用户界面而设计的，那么您可能会错过成千上万的潜在访问者。
加载时间
人们越来越不耐烦了。随着整个世界触手可及，他们通常不想等待网站加载以获取他们需要的信息。网站加载时间不佳也会降低用户完成电子商务购买的机会。
用户还可能将较差的加载时间与非安全服务器相关联，并担心其付款信息不安全。确保优化您网站的文件大小，并确保您的服务器是最新的，以避免丢失转换。
熟悉转化率并利用转化指标是改善营销策略和跟踪进度的好方法。在进行网站设计时，请牢记基本的心理原则，以制作引人入胜，易于浏览的网页。
随时掌握网站技术的进步，确保您的网站的响应能力和加载时间最佳。如果需要，请与数字营销代理商联系，以帮助您优化网站转化次数。
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