说明：以下只是上海尚略品牌策划公司初步看到贵司官网，公众号，vi视觉，以及部分经销商推荐视频得到的一些初步认识与建议。非对公司及市场深度了解后的认识与建议。

几个初步判断：

1..目前slogan为电动而生，不是一个很强烈的购买理由。无法在顾客大脑中形成清晰的概念，也没有对应给到顾客很清晰的产品系列及概念来落地。

2.目前vi设计，视觉效果很好，但轮胎品类信息传达不够，陌生顾客看一眼不知道浦林是轮胎，更不知道浦林在电车轮胎上有优势。

3.浦林本身名字和科技的电车关联度不大。包括探域这样的名字，和电动车的关联度都不大。

4.目前宣传油车与电车兼顾的做法，无法建立专业性，也就是无法把自己和别人区分开，而我们需要顾客能把我们与别人区分开，这样才能在消费者心里留下印象，进而选择我们。（备注：这方面理论的描述，我视频号上有讲，上次开会有过介绍，篇名为定位的底层逻辑，另外一篇品牌底层逻辑-背景框架效应也建议看下）

初步策略建议-方案A:

1.品牌名建议：

在PLIN后面加与电有关的副品牌名，再加轮胎品类信息作为一个整体传播：如：浦林电高轮胎。

2.slogan建议：

1)      浦林电高 电车专用高性能轮胎品牌

2)      浦林电高 只生产电车专用高性能轮胎

3)      浦林电高 只生产电车专用轮胎

3. vi辅助图形设计建议：

把电字和轮胎结合。突出电车轮胎的专业性，也相当于作为品类定位落地的视觉锤。

4.主视觉及吉祥物建议：

把电动重卡卡，电动小汽车等，放在同一个画面里面，突出我们在电车领域的专业性。slogan和辅助图形采用上面2和3中的方案。视觉效果可参考我们霍尼韦尔刹车片方案。

另外也可以做一个与电相关的吉祥物来增加顾客记忆。（这一块，还没想好怎么做）

初步策略建议-方案B：

1.品牌名+产品系列名建议：

主品牌名仍为浦林，但可以根据不同产品和需求，延展设定电车轮胎系列名，如：

电超-电车综合超性能轮胎系列

电远-节能跑得更远的电车轮胎系列

电静-静音效果更好的轮胎系列

电耐-网约车更耐用的电车轮胎系列

电盾-刹车距离更短的电车轮胎系列

作用是通过更直接的与电相关的产品系列名，把专业电车轮胎品牌的概念落地到产品上。

备选方案，也可以把上面的电字换成“新”与新能源车进行关联（但威力会延展降低）。

2.主视觉建议：

直接将上面五大电系列产品作为画面主体。让顾客根据自己的需求选择不同产品。也让顾客感觉我们在电车轮胎上更专业。

核心重要事项：

1.夯实电车轮胎品类基础：

一个很重要的点，是需要强调电车需要用电车专用轮胎的必要性，以夯实电车轮胎品类的基石。所以过去一个品牌同时兼顾油车与电车的思路是不合适的，必须想办法舍弃，或对旗下品牌责任重新分工的。

2.建立自身在电车轮胎品类上的优势：

要告诉客户我们在电车轮胎有绝对的优势和技术积累。也可以通过技术实验参数与技术配方，及技术平台命名等来让顾客感知到我们的优势，也就是有足够的自证信任状和他证第三方信任状。从而建立信任。

3.创造足够多的价值感知与识别，以创造流行：

除了通过创造的良好的背景框架（备注：除品牌形象，命名，店铺形象，第三方认证，技术专利等之外，还要研究有没有效果更好的背景框架要素）增加顾客感知外，这里重点说下，创造识别，以创造流行，因为我们本身知名度小，店铺也少，轮胎差异化又不大，大家看不出车子上用的是什么轮胎，所以传统轮胎打品牌需要长期资金的投入，所以我们需要想办法增加自己的影响力。目前提供下列两个建议：

第一个建议是参考威固汽车膜的做法，可以通过激励活动在汽车上贴一个我们设计的电车轮胎标，来增加我们品牌的曝光度。

第二个建议是发挥我们有轮胎上可以印颜色的技术，可以在所有电车轮胎创造一个独特颜色条或图案，让大家一眼就认识这是我们的轮胎，总的来说都是创造一种流行，利用从众效应吸引顾客，也加深大家记忆的方法。

最后总结：知名度不够的破局策略，需集中优势重点突破。

浦林的知名度当前确实比较低，我们如想在市场突出重围，让顾客注意到，我们必须集中企业有限的资源，在核心战略上，在心智上，在品牌背景框架上，在市场运作上，与竞争对手形成强烈的差异化，并提供足够的购买理由和信任状，让客户可以充分感知到这种优势，才能更好的发挥后发重开赛道的优势与机会来赢得竞争，并尊重事物的发展规律，瞄准未来发展方向，积极创造适合我们发展的内外部环境。

上海尚略广告有限公司

钱承云2026.4.1