背景检测：LuK离合器，是全球离合器领导品牌，全世界每四辆车中有一辆装配的是LuK离合器，但在中国售后维修市场，尤其是二三线城市，知名度和美誉度，都远远落后于萨克斯、法雷奥等品牌。同时，因为整车厂采用相对便宜的离合器进行配套，也导致售后市场的进一步下滑。
资源搜索：修理厂认知状况：原厂=好品质、原厂=大品牌、大品牌=好品质、名声响=大品牌、安装不出问题=好品质，其实一般修理厂，只能从外观、安装等因素上区别品牌质量的优劣。而之前传播上，采用的是黑带级离合器的品牌形象，只能强调自己的优秀，而无法与竞争对手排次序。
再造DNA：所以在尚略广告上海品牌策划公司在宣传上，直接强调我们是领导品牌、第一品牌。放弃使用黑带形象，采用“离合之王”的形象，直接强调我们是领导品牌。
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