给品牌起名需要创造性和分析性的结合：品牌名称需要实现三个关键要素（即承诺、个性和性能）。

创意机构开发品牌命名的三个最常见的原型是、和声音象征。

然而，所有有影响力的品牌名称都是将这三者结合在一起的，而声音象征意义是这三种工具中最具挑战性的。

什么是声音象征？

声音象征是指语音的语音属性与其含义之间的非任意映射，尽管产生声音象征的声学特征和心理机制目前尚不完全清楚。

为了理解象征意义，我们首先需要介绍声音！

在人类声音研究中，辅音属于以下两类之一：和。浊辅音需要声带才能发出相应的声音，而清辅音则不需要。另一方面，元音和双元音总是浊的，但元音被归类为前/亮或后/暗，这取决于舌头最高点位于舌头的前部还是后部。

声音象征：声音和含义

声音和意义之间的关系并不是任意的，不同语言之间可以普遍理解。不同语言的元音模式使成年人能够对未知外语中的单词进行分类。年仅三岁的儿童就可以将圆形与后元音的单词匹配，将锯齿状与前元音匹配。

从品牌角度来看，需要考虑的关键因素如下：

1) 浊音与肮脏、丑陋等负面概念相关，被认为不太令人愉悦。是寻找问题的解决方案。

2) 清辅音与and和有关。是一家创新型公司，但其品牌名称并不能保证快速响应。

3）前元音（例如 [i]、[e] 的声音）被认为更小、更轻、更明亮、更女性化、颜色更浅。就是一个很好的例子。

4）后元音（例如 [o]、[u] 的声音）被认为更重要、更重、更暗、更淡、更阳性。 、 和 都属于这个音段。

如何利用声音象征

大多数机构优先考虑语义，并使用语音和声音符号来防止冲突，只是作为二次过滤器。

例如，Olympus 和 Oracle 品牌名都具有主要的语义成分，语音和声音意义起着次要作用。Olympus 是希腊神话中奥林匹斯山十二神的居所。Oracle 显然是指罗马和希腊神话中的祭司或女祭司，他们过去常常为国王提供建议并做出预言。

Olympus 和 Oracle 这两个品牌名称的发音并不刺耳、不悦耳或混乱，因此不会产生不和谐的效果。此外，由于这两个词的词根古老，因此它们在不同的文化和语言中都广为流传且具有一定的含义。

同样，从合理的象征意义的角度来看，Olympus 奥林巴斯和 Oracle甲骨文都符合其所属的男性主导的商业领域。

然而，在从头创建品牌名称时，声音象征意义可能变得至关重要，特别是在处理新词时。这在科技领域很常见，在制药行业更为常见。在两个行业的交叉点，是新兴的可穿戴设备领域，在众多新推出的品牌中，一个名字对我们来说脱颖而出：。这是一款通过神经刺激治疗慢性疼痛的可穿戴设备。在英语中意味着结束、抑制一种感觉。因此，这个品牌名称创造了一个明确的性能期望。它也是一个非常吸引人的名字，主要是因为结尾有两个 l，但从声音象征意义的角度来看，它也很有力和快速。这个短词也很容易记住。

最显著的例子之一是 Philip Morris菲利普莫里斯更名为Altria奥驰亚。该控股公司选择这个名字的灵感来自拉丁语单词 Altus，意思是高，代表着高峰表现。然而，Altus 更名为奥驰亚让这个品牌名称略显刺耳、更难懂，几乎不适合所有人，而且确实更具活力和力量。

当 Facebook 将其企业品牌更名为 Meta 时，他们希望能够明显地、几乎过于清晰地指向 Metaverse，这是他们未来的战略支柱之一。但他们也选择了一个能够跨越国界、更加全面、更具包容性的品牌名称（我们仍然不喜欢他们的选择！）。

综上所述

声音象征是品牌命名的重要武器，品牌名称在设定品牌属性的线索方面起着至关重要的作用。声音象征在命名过程中并不是一个独立的工具，而是与语义和语音配合使用效果最好。

英文品牌起名知识分享，上海品牌策划公司，尚略。