
加拿大备受喜爱的啤酒品牌 Molson 已踏上重燃该国对其标志性啤酒的热情的征程。Molson 专注于提升品牌形象并传递清晰一致的信息,与全球品牌代理机构 BrandOpus 合作,将其愿景变为现实。截至 2023 年第二季度,在更名后,Molson 品牌家族在加拿大的收入、份额和销量均比上一年有所增长。此外,它现在是加拿大最大的啤酒商店 The Beer Store 中销量第二好的啤酒品牌,仅次于 Coors Light。
这项品牌形象设计公司工作旨在将众多 Molson 啤酒统一到 Molson 主品牌下,反映了公司的新战略,让加拿大人清楚地了解 Molson 存在的原因及其代表的意义。“我们知道有机会再次生产 Molson 加拿大啤酒,”Molson Coors 饮料公司加拿大营销副总裁 Leslie Malcolm 说道。“品牌形象策划设计公司的目标是创造一个可定制的清晰视觉形象,反映与当今加拿大人生活相关的文化时刻。我们相信每个加拿大人都有自己的 Molson,我们希望确保这一信息得到有效传达。”
作为 Molson Coors 八年多来的品牌合作伙伴,BrandOpus 品牌形象策划设计公司进一步阐述了 Molson 的战略洞察力,即 Molson 自豪地点燃了每一位加拿大人的团结感。Molson 旨在代表文化的转变和构成加拿大社会的众多不同身份,通过其产品欢迎所有人,将加拿大人团结在一起。该品牌的新创意主题“We Are Many”由 BrandOpus 创作,呼应了加拿大文化的多样性,并强调了其通过其产品将国家团结在一起的承诺。
为了打造一个能够反映 Molson 在市场上独特地位的视觉形象,BrandOpus 开发了一个适应性强的六边形马赛克系统,为插图和照片资产赋予了自主性。通过利用历史品牌资产,新形象能够清晰地展现加拿大的多种身份。
独特的新闻风格摄影库在多个地点拍摄,展示了生活的不同片段,从后院烧烤到屋顶派对,以及介于两者之间的一切,都突出了加拿大各地包容性联系的时刻。插图资产描绘了品牌资产,例如罐头,以及遍布全国各省的 Molson 啤酒厂,反映了品牌的连通性。总之,这个品牌世界囊括了真正的加拿大人之间真实的联系时刻,他们聚集在一起,创造了一幅马赛克,而不是一个大熔炉。
新的 Molson 主品牌标志设计采用独特的手写风格字标,并将其置于六边形内,这是团结的强大多面象征。引入了一对新的互补字体,使品牌在每个接触点上都具有灵活性,确保品牌保持强大和独特,同时与 Molson 主品牌下产品已经建立的色调相得益彰。
“我们对此次合作的结果感到非常高兴,这使我们能够向消费者传达一致且令人信服的信息,”马尔科姆说。“我们相信,我们的新品牌形象真正反映了我们致力于团结加拿大人的承诺,我们现在拥有了一种展示 Molson 独特精神的视觉语言。”
BrandOpus 首席执行官 Nir Wegrzyn 表示:“我们很荣幸能与 Molson 合作,共同振兴其品牌。通过统一产品组合并为 Molson 注入新的含义,我们帮助在主品牌层面创建了一个标志性的标识系统。我们相信,该品牌的新视觉形象设计系统将在多个渠道上无缝运行,并将人和产品置于品牌的核心。”




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