对于寻求自我重塑的企业来说，品牌重塑案例研究无疑是一个知识金矿。它们提供了企业如何成功应对复杂的品牌重塑领域的真实示例。这些案例研究深入探讨了各公司品牌重塑努力背后的创意解决方案和战略决策，从大胆到微妙，以及随后的市场结果。

本文尚略品牌策划公司重点讨论了食品领域不同的品牌重塑与包装设计案例研究，展示了它们在品牌重塑之前和之后的状态以及从他们的策略中可以学到什么。您将了解像 Old Spice 这样的公司如何根据市场趋势制定品牌战略以及其成功的原因。 

无论是受到市场需求、公司愿景的转变，还是在饱和市场中脱颖而出的需要，这些品牌重塑案例研究都阐明了成功的品牌转型之路及其对公司发展轨迹的重大影响。那么让我们开始吧 

品牌重塑的本质

品牌重塑是转变品牌形象的战略过程。此步骤的主要目标是使公司的形象与不断变化的目标、市场条件和客户期望保持一致。这不仅仅是整容；品牌重塑深入品牌的灵魂，重塑认知并重振其公众形象。

品牌重塑的本质在于它发出变革信号的力量，讲述一个关于品牌是谁、它代表什么以及为什么它在客户生活中很重要的新故事。这是一个通过一系列精心计算的步骤而做出的决定，每个步骤都旨在确保新的品牌标识与企业核心及其受众产生共鸣。 

品牌战略引领潮流，创造一个体现品牌新愿景和价值观的叙事。然后品牌管理掌舵，引导品牌度过错综复杂的变革水域，确保每个接触点都反映新的方向。

为什么要重塑品牌？这是一个相关性和共鸣的问题。在不断变化的市场中，品牌重塑是保持领先地位并紧跟消费者需求和行业趋势脉搏的艺术。 

案例1：红金番茄罐头 Red Gold’s Canned Tomatoes&Tomato Love

红金是著名的番茄罐头品牌之一，由于激烈的竞争而陷入困境。尽管他们的西红柿质量很高，但它们在货架上并没有引起应有的关注。他们的包装没有引起共鸣，尤其是对千禧一代的妈妈们来说——这是市场份额增长的关键部分。 Rotel、Hunt''''s 和 Heinz 等竞争对手正在击败 Red Gold，展示了吸引当代消费者的更现代的品牌。

品牌重塑策略

Red Gold 将千禧一代的妈妈们定位为他们的关键人群，认识到这些消费者对优质原料和引人注目的设计的偏爱。为了与这些观众建立联系，红金推出了“Tomato Love

番茄之恋”子品牌，该品牌旨在体现家庭用餐的真实性、品质和欢乐。 

他们改进了食品包装设计，将旧的外观换成了鲜艳的色彩和心形图案，这表明他们致力于生产一流的番茄产品。这个新设计不仅仅是基于预感，而是基于直觉。 Red Gold 进行了六轮严格的消费者测试，以确保其新形象能够与目标受众产生共鸣并推动购买决策。

品牌重塑后

品牌重塑的努力为 Red Gold 带来了丰厚的回报，品牌重塑后的前三个月销售额翻了一番。消费者购买意向大幅增长148%，与新品牌形象紧密相连。 

此外，“番茄之恋”子品牌获得全国认可，被全国克罗格商店选用，从而巩固了其成功。红金的战略品牌重塑重塑了其形象，并显着提升了其市场影响力和品牌认知度。

案例2：托德更好的零食Todd’s Better Snacks

当托德更好的零食公司意识到他们的品牌知名度和定位没有达到目标时，他们到达了一个关键时刻。尽管提供优质零食，但他们无法与顾客充分沟通或在拥挤的市场中脱颖而出。 

为了保持竞争力并吸引注重健康的消费者，托德认识到需要重新评估其品牌的吸引力以及如何传达对健康零食的承诺。

品牌重塑之旅

带着扩大影响力的明确目标，Todd''s Better Snacks 开始了品牌重塑之旅。他们制定了品牌战略来重新定义其视觉形象并巩固其市场地位。 Todds Better Snacks 的品牌案例研究说明了他们如何实现这一转型。 

该公司专注于能够与其目标人群产生共鸣并阐明品牌价值观的设计。通过使包装和信息与受众的生活方式保持一致，Todd''s Better Snacks 旨在创造更难忘、更有吸引力的品牌体验。

衡量影响

任何品牌重塑的实际考验在于其对市场的影响。品牌管理和沟通是托德更好零食推出新品牌标识的关键。他们密切关注品牌重塑如何影响品牌认知度和销售。

品牌重塑 随着产品上架，成功案例不断涌现，早期指标显示出消费者的积极反应和销量的上升。通过有效管理品牌的演变，Todd''s Better Snacks 证明，深思熟虑的品牌重塑可以在竞争激烈的行业中带来显着收益。

案例3：Jar Joy调味酱料品牌重塑 

Jar Joy 面临着创造重要市场份额的困难，尤其是作为一家有着雄心勃勃目标的小企业。我们面临的挑战是如何在拥挤的市场中脱颖而出，并向消费者有效传达公司名称和品牌信息，说服他们选择 Jar Joy 而非知名品牌。

品牌重塑解决方案

为了应对这些挑战，Jar Joy 在品牌重塑方面迈出了创造性的一步。他们专注于完善自己的品牌形象，确保其创新的包装设计能够在货架上脱颖而出，吸引购物者的眼球。 

品牌重塑不仅仅是装饰性的，更是一种体现。其目的是提升产品的口感和风味。通过利用品牌服务，Jar Joy 踏上了保持货架地位、增强货架地位并增加产品试用的旅程。

品牌重塑后

Jar Joy 品牌重塑的成果非常显着。此次战略改革显着提高了品牌认知度，确保了 Costco 和其他全国零售商的更大影响力。令人印象深刻的 183% 增长和市场吸引力上升 33 个百分点就证明了这一点。

这个品牌重塑的成功故事证明了执行良好的品牌战略的力量及其将小型企业转变为零售领域的竞争力量的潜力。

案例4：埃瓦莫尔Evamor纯碱性矿泉水

最初，evamor 的品牌形象植根于其独特的纯碱性水产品。尽管如此，其品牌定位需要更加明确，才能在竞争激烈的瓶装水市场中脱颖而出。 

虽然该品牌有一个故事可讲，但它很难对 Essentia、Fiji、Evian 和 CORE Hydration 等巨头产生重大影响。 Evamor 需要更新的品牌战略，突出其独特的身份并与注重健康的消费者产生共鸣。

品牌重塑计划

Evamor 的品牌重塑策略经过精心设计，旨在重新定义其品牌架构并巩固其市场地位。该公司开始实施以数据为依据的“绩效之路”战略，其中包括全面的包装重新设计。 

这一举措旨在增强美感并创造一个有凝聚力的叙事，概括品牌的精髓并有效地传达其价值观。目标是创造一个视觉形象，吸引消费者的注意力，并传达 Evamor 碱性水的纯度和健康益处。

品牌重塑结果

品牌重塑过程对 Evamor 的市场影响力产生了变革性的影响。随着产品开始在货架上脱颖而出并吸引更多消费者，新的包装和精致的品牌知名度策略增加了市场份额。 最终，迷人的新外观反映了产品的纯度及其原始泉水来源，使销售额实现了 70% 的惊人增长。

Evamor 的成功品牌重塑还表明，即使在由老牌企业主导的市场中，执行良好的品牌重塑也能带来可观的回报。虽然品牌重塑的成本可能很高，但 Evamor 的投资回报证明，品牌战略方法可以在拥挤的市场中带来切实的成功。

案例5：奥利Ollie宠物狗粮

在这个品牌战略案例研究中，Ollie与宠物行业的许多小企业一样，认识到需要发展其品牌定位，以跟上动态市场的步伐。作为顶级 DTC 宠物品牌，Ollie 的市场占有率很高，但向实体零售的转型需要进行战略性品牌重塑，以维持和扩大其市场份额。

打造新身份

Ollie 的品牌重塑计划采用深思熟虑的方法来创建新的品牌标识，以在零售环境中与消费者产生共鸣。开发新标志和更新的视觉识别是这一过程的核心，确保 Ollie 的产品能够吸引注意力，并在实体零售商拥挤的货架上有效地传达品牌的价值观。

品牌重塑成功指标

Ollie 品牌重塑的成功可以通过提高品牌认知度和改善品牌沟通来衡量，这对于推动客户参与度和销售至关重要。品牌重塑的成功故事通过购买意向增加 4 倍和确保 Petco 黄金地段（包括终端位置和专门的店内展示）来量化，导致购买意向增加 54 点和 378%。这些指标强调了 Ollie 品牌重塑在竞争激烈的宠物行业格局中的有效性。

最终一个令人耳目一新的简单狗粮品牌能够激发幼犬的兴趣并推动大量货架销售，表现优于该类别的领导者 Stella & Chewy''s。

案例6：纯果乐Tropicana果汁品牌重塑

在品牌重塑之前，纯果乐的包装具有标志性，以一个橙子和一根伸出的吸管为特色，有效地传达了该品牌的信息：直接来自水果的新鲜天然果汁。 

品牌重塑后的包装设计与这种熟悉的形象截然不同。新设计旨在使品牌现代化，但最终却剥离了顾客认为与丽阳品牌形象相关的视觉元素。

品牌重塑的强烈反对

Tropicana 的品牌重塑是一个关键的品牌重塑示例和品牌案例研究，有助于理解品牌资产和客户对视觉识别的依恋的重要性。 

公众的强烈反对是迅速而严重的，顾客和批评者都表达了他们的不满。这种不良反应成为纯果乐面临的重大公关挑战，因为新的包装设计导致销量急剧下降，公众的强烈抗议也不容忽视。

航向修正

纯果乐对客户反馈的回应体现了积极主动的品牌管理和有效品牌战略所需的灵活性。该公司很快承认了这一失误，并恢复了原来的包装设计。 

这一决定直接源于倾听客户的意见并了解他们与品牌传统形象的情感联系。它表明了在没有仔细制定工作策略的情况下 进行品牌重塑的风险。

案例7：尤卡坦鳄梨酱品牌重塑与包装更新

策略：

派对托盘的生命力：尤卡坦鳄梨酱的新鲜包装吸引了 OG 粉丝和热爱鳄梨的千禧一代，在货架上和社交媒体上引起了人们的关注。

结果：

美国销售额猛增 30%，加拿大销售额增长 40%，标志着该品牌的一场视觉革命。

补充案例：Proscent性健康产品

品牌战略案例研究的要点

分析各种品牌重塑案例研究揭示了成功品牌重塑的几个关键要点。深思熟虑的品牌战略至关重要，包括全面的规划和执行，以确保新品牌符合公司价值观和客户期望。

该过程中的关键步骤之一是提出正确的品牌重塑问题。它涉及进行彻底的品牌重塑调查问题，以收集利益相关者、客户和市场的见解。这种反馈对于指导品牌重塑过程非常宝贵，可以确保品牌重塑的原因清晰、引人注目并引起受众共鸣。

品牌重塑的一些主要原因包括在不断变化的市场中保持相关性、修复受损的声誉或反映公司方向、服务或产品的重大变化。在品牌重塑策略中必须仔细考虑和解决所有这些原因，以确保新品牌受到消费者和利益相关者的欢迎。

案例研究：上海尚略广告品牌营销策划包装设计公司，上海尚略食品包装设计公司分享。

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