Robot Food包装设计公司重塑了Harringtons宠物食品的品牌，更新了该品牌的logo设计和包装设计。

新包装外观包括干湿狗粮猫粮以及狗猫零食食品等。

Robot Food包装设计公司客户总监Jess Cook说：“Harringtons是主流零售类别中最公开的天然产品，但狗相关产品的蓬勃发展意味着消费者格局发生了变化，Harringtons希望确保他们继续领先于竞争对手。”

“它需要随着客户的需求而演变，与宠物主人的新受众找到相关性，并具有更多的情感钩子。他们依靠质量和价格进行交易，但这只会触及品牌的表面——我们需要更多的人与之建立联系。”

Robot Food包装设计公司设计团队表示，它试图消除该品牌众旗下众多产品和子品牌缺乏清晰度的问题，以创造“更强大、更统一的品牌包装外观”。

Cook解释说：“这一切都是关于真正的食物、真正的选择和真正的宠物，因为以前它有点脱节。”“在设计方面，一切都与清晰度和影响力有关——我们必须看看我们如何统一整个产品组合，以便品牌看起来更强大。”

一个问题是前包装的高度，导致它们经常折叠在货架上，从而使品牌名称难以看到。

通过新设计，调整后徽标logo及品牌名称位于背包下方，位于狗和猫产品特色的“草地地平线”下方。

Robot Food包装设计公司创始人兼执行创意总监Simon Forster评论道：“这些都是相对简单的设计更新，但它们对于创建一个更自豪、更团结的品牌至关重要，对货架的影响更大。”

其他细节包括新的摄影，由机器人食品包装设计公司指导的宠物和产品的艺术，动物的脸占据了中心舞台。

“这就是吸引人们并创造更快的联系的原因，”Forster认为。

新设计的包装已经开始在英国的商店中推出。

下面是另外关于此项目的详细介绍：

Robot Food包装设计公司重塑了Harringtons宠物食品的品牌，使其定位和视觉特征现代化并澄清。

该机构的加入是为了保留哈灵顿在快速变化的类别中的领导地位；以及建立他们的猫群以增加成功。新设计用于干湿宠物狗粮猫粮以及宠物食品零食。

Robot Food客户总监Jess Cook说：“Harringtons是主流零售类别中最公开的天然产品，但宠物食品的蓬勃发展意味着消费者格局发生了变化，Harringtons希望确保他们继续领先于竞争对手。”

“它需要随着客户的需求而演变，与宠物主人的新受众找到相关性，并具有更多的情感钩子。他们依靠质量和价格进行交易，但这只会触及品牌的表面——我们需要更多的人与之建立联系。”

Harringtons制造商Inspired Pet Nutrition营销主管Will Bushell补充说：“尽管品牌表现良好，但我们需要确保我们保持健康，并满足新‘宠物父母’更情绪化的需求，对他们心爱的宠物应得更高的期望。我们知道我们不能放心，并与Robot Food包装设计公司合作，帮助我们简化和扩大设计系统，并为我们在整个投资组合中取得长期成功做好准备。对我们来说，关键是现代化，同时不失去我们是谁的本质。”

索赔更少，沟通得更好

新包装设计将Harringtons的个性提炼为直截了当、包容、全自然和友好的，需要以清晰的信息层次和更好的现成突出的方式进行沟通。Robot Food致力于消除品牌各种产品和子品牌缺乏清晰度等问题，并创造更强大、更统一的品牌包装外观和感觉，以更好地反映其专业知识和历史，这可以追溯到1923年。

Cook说：“尽管该品牌处于类别领先地位，但总体上缺乏清晰度和权威性。”“我们必须消除消费者的障碍，发展品牌——表明它是优质的，但各行各业都可以使用。”

新设计将该系列中的每种产品统一在一个单一的简化设计系统中；将包装信息的正面剥离到最基本的细节。Cook说：“这一切都是关于真正的食物、真正的选择和真正的宠物，因为以前它有点脱节。”“在设计方面，一切都与清晰度和影响有关——我们必须看看我们如何统一整个产品组合，以便品牌看起来更强大。”

前包装的高度意味着它们经常被折叠在货架上，掩盖了品牌名称。这些现在已经从包装中往下进行了移动，这些包使用一种“草地平向”，在狗和猫产品中保持一致。

Robot Food包装设计公司创始人兼执行创意总监Simon Forster说：“这些都是相对简单的设计更新，但它们对于创建一个更自豪、更团结的品牌，对货架的影响更大至关重要。”

自然的资历和情感联系

Robot Food包装设计公司围绕“它自然而然”的想法构建了新的定位和视觉标识；基于产品的自然凭证，并通过扩大所有者和宠物之间的联系来重新定义是什么使其成为市场领导者。

新委托的摄影，由宠物和产品的机器人食品导演的艺术创造了更强烈的情感吸引力，动物的脸占据了中心舞台。“这就是吸引人们并创造更快的联系的原因，”Forster说。

虽然与使用摄影相比，宠物照片拍摄需要更多的时间、预算和专业技能，但它确保了Harringtons的图像是该品牌独有的，进一步重新确立了其作为类别领导者的地位。

Cook说：“拍照是一项相当艰巨的任务，但它是该项目的关键部分。”例如，每个狗的“模特”都需要替补；需要专业摄影师，所以至关重要的是，机器人食品包装设计公司带哈灵顿“踏上旅程”，以表明拍摄是值得的。

重塑品牌的Forster说：“我们已经向他们展示了我们的工作和想法，以达成更简单的设计，这样当他们看到解决方案时，他们只知道它比以前更好。”

“我们在没有把婴儿和洗澡水一起扔出去的情况下，我们取得了巨大的成就。该品牌的DNA显然被继承了，但以更大胆、更有影响力和情感上更强的方式呈现，”库克补充说。例如，Harringtons的品牌识别色绿色被保留了下来，但变得更加鲜艳，以前的文字标记仍然存在，其玫瑰图标收紧，细条纹背景图案被删除。

她补充说：“它仍然感觉像Harringtons哈灵顿，但购物更容易。特别是在这种时候，品牌不能放心：他们必须考虑未来，不要等到跌到衰落的地步才采取行动。”

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