为一个宠物护理品牌创建一个新的大胆的统一战略，了解从传统厂商所有权转向“宠物育儿”的转变

品牌战略策划公司Robot Food为宠物护理品牌YuMOVE进行了全球品牌重塑。该品牌由母公司Lintbells拥有，是一家专业的高效品牌，其使命是“让宠物终生保持活力”。

在内部，Lintbells团队正在努力如何对其产品进行分类。此前，YuMOVE（该品牌的联合配方奶粉）与YuDerm（皮肤和外衣护理）和YuCalm等其他品牌产品并驾齐驱。

由于YuMOVE占销售额的70%，Robot Food品牌战略策划公司提出了一项战略，将所有产品统一在单一的YuMOVE品牌名称和主品牌下。但在内部，Lintbells将“YuMOVE”作为“关节”产品名称，这意味着团队对整个范围内的命名惯例化感到担忧。

Robot Food高级客户经理Emma Collingswood表示：“我们的工作是使战略方向合理化，并提供一个明确的方法，以帮助企业在达成一致的基础上向前发展，并围绕一个核心理念统一团队。”。“我们帮助向客户展示了YuMOVE符合他们的品牌使命——这在商业上和消费者来说都是有意义的。一个URL，一个品牌可以满足您的狗的所有需求。”

新的品牌架构将所有产品以YuMOVE的品牌名称组合在一起，每种产品都在包装上明确说明其各自的好处（如牙科、关节和皮肤/皮毛护理）。

现在，引以为傲的、始终如一的YuMOVE品牌和主品牌可以在各种主张中灵活运用，而不会失去以前设计的任何功效或信任：它更清晰、更强大，并为YuMOVE未来的发展做好了准备。科林斯伍德说：“现在，YuMOVE可以在其核心领域发挥作用，包括经过科学验证的配方和成分，也可以进入更多的生活方式和预防类别。”。

Robot Food的工作将有助于未来机构的简报，以确保品牌形象的一致性。新的设计系统和指南提供了跨广告、包装和在线的无缝转换。

一种新的宠物主人

重塑品牌的时候，人们与宠物的关系正在发生巨大变化。YuMOVE的核心买家历来都是更“传统”的狗主人，因为像拉布拉多这样的大型犬更容易出现关节问题。现在，随着小型犬拥有量的增加，以及年轻、更多城市宠物主人的增加，这些设计需要吸引更多的观众。

Robot Food机器人食品高级设计师Julia Allan表示：“宠物主人已经被‘宠物父母’所取代，他们与宠物之间的情感联系更加紧密，因此每只宠物的花费也增加了。”。

“与人类健康一样，宠物健康类别也在急剧增长。YuMOVE有机会引领这一类别，成为任何宠物状况或健康需求的首选、值得信赖的品牌。”

少说话，多交流

虽然YuMOVE主要在英国和美国销售，但该品牌需要一种全渠道、全球性的方法，可以跨越多个市场的线上和线下销售。

由于80%的销售额是在线销售的（在yumove.co.uk上或通过亚马逊等分销商），Robot Food机器人食品需要解决以前杂乱的包装前问题，而这些包装前往往重复相同的信息。该机构转而希望让网站和包装的背面和侧面做一些工作。

艾伦说：“我们尽可能地清理包装，以帮助消费者在网上和线下购物。”。“我们必须简化它们，放大重要的东西——照顾你的宠物。”

在所有产品中使用YuMOVE品牌名称为消费者带来了包装设计上的更清晰：删除品牌命名中的额外信息层意味着产品可以更容易地“解码”。

婚姻功效和生活方式

新标志设计是前者的现代化版本，以帮助识别，但具有更现代、更具影响力的外观。整体设计系统基于使用视觉分割，通过使用形状和颜色来表示每个产品的优点，例如镇静产品上的紫色莲花和牙科护理用的蓝色多边形。

包装设计上采用了受更广泛的健康品牌启发的设计细节，如俏皮、更自由的布局和更平易近人的调色板，以营造更友好的外观和感觉，保持功效感。科林斯伍德说：“我们已经看到，有医疗‘需求’的产品变得越来越容易获得，曾经纯粹依靠科学功效的产品类别现在采用了更多日常生活方式线索——宠物护理也不能幸免。”。

艾伦说：“通过狗的动态摄影照片表现有助于使包装生动起来，并在整个品牌世界中提供独特的清晰外观和感觉。”。她补充说，这些照片的“动感”取决于选择“流行”的毛皮颜色，以及拍摄狗正对着镜头的场景

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