X5 RetailGroup是俄罗斯一家领先的多格式零售公司，负责管理零售连锁店Pyaterochka，Perekrestok和Karusel，并与我们的代理商联系，以采用硬折扣价的格式开发新商店的企业标识。新格式的定价政策假定市场上平均食品篮子的成本较低；定价方法基于“每天低价”的原则。

荷兰代理商JosDeVries Russia品牌策划公司制定了品牌战略和品牌全案策划工作，我们以零售网络，徽标logo，字符，标语，版权和其他样式形成元素的名义实施了该战略。还创建了品牌网站和商店的POS资料。

选择的品牌“ Chizhik”是基于先前批准的配色方案，其中的主要颜色是黑色和黄色。

X5 RetailGroup首席执行官Igor Shekhterman说：“ Siskin是首字母缩略词，首先，siskin是只小鸟，而且商店也很小，它的变化将与快鸟siskin一样快。”

siskin字符已成为公司标识的主要元素和徽标中可识别的标志。徽标logo设计中的小鸟成为了行业的“领导者”，后来出现在各种图形材料上。

“这些角色的主要特征是他们的健谈，因此，第二个最重要的样式形成元素是每次siskin想要告诉我们有关该品牌的重要信息时都会出现的气泡，”该公司艺术总监Semyon Shatylo说。

品牌策划公司不仅为商店购买者开发了沟通方式，还为员工开发了沟通方式，以激励他们并以积极的方式向他们收费。

样式中单独的质量标记设计成为“类似篮子”的样子，反映了商品的高品质及其明确的控制原则。

Depot的执行创意总监Anastasia Tretyakova表示，在为商店创建品牌口号时，代理商团队受到了“少即是多”的实际概念的启发，并提出了“更多，更少，不必要”的口号。

企业形象是在品牌的名片网站上开发的，反映了公司质量的使命和基本原则。在该站点上，您可以找到最近的商店，并找到可以在其中找到的关键产品组。

对于Chizhik保持联系非常重要，因此该网站具有反馈表和指向聊天机器人的链接，客户可以通过该表单留下评论，提出问题或发送建议以改善商店的工作。您也可以通过阅读交易大厅上张贴的QR码来进入聊天机器人。

对于代理商团队来说，这个项目是一个无尽的惊喜！品牌新零售格式的任务本身就是我们的规模，但是我们经验丰富，我们知道X5并不是在开玩笑。但这一次，客户只是以他的专业，清晰，忠诚和对合作伙伴机构的无尽信任征服了我们！”-Depot执行合伙人Alexey Andreev说道。

第一家商店的交易面积约为250平方米。该分类包括约800项客户最需要的产品。新格式的重点放在我们自己的品牌上。在目标模型中，他们的份额将为60％。自有品牌将逐步引入。首批自有品牌将在2021年2月出现在Chizhik的书架上；到今年年底，它们的份额将增长到30％。

超市品牌策划设计案例分享，上海品牌策划公司，尚略广告公司。

相关阅读——尚略原创案例：

吉雪屋冷冻食品与冰淇淋连锁便利店品牌定位与全案策划设计

案例网址：https://www.shinerayad.com/work.aspx?id=354