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2019/12
克罗格 Kroger 超市统一品牌形象识别设计logo设计
|标志设计 |品牌形象 |零售
克罗格 Kroger 超市统一品牌形象设计logo设计

背景


克罗格(Kroger)自1980年代以来一直是超市行业的主导者,是全球最大的零售商之一。有一次,它在美国获得了六家便利店连锁店,每个连锁店都有自己的名称,形象和品牌。

这些商店是Kroger家族的绝妙补充。但是,从视觉上看,它们并没有关联。克罗格(Kroger)要求品牌设计公司找到一种方法,将链条整合成一个共同的形象,而又不会失去当地的知名度。

我们做了什么


品牌设计公司与克罗格(Kroger)营销策划公司团队合作,环游全国,了解每个连锁店。然后将我们的发现返回图纸表。最终结果是一个新的品牌形象系统,该系统将使每个链保持其名称和本地熟悉程度。同时在视觉上将所有品牌合并为Kroger家族的一部分。

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徽标logo设计开发

新logo设计采用每个图标的名称,同时通过共享图标将各组联系在一起。该图标的四种颜色来自旧徽标,而中间的负空间则成为商店分布在美国地理上的轮廓。

每个品牌家族都是独一无二的。他们需要周到的战略和有效的执行。

品牌应用


直到在多种媒体上一致使用新的视觉识别,它才能真正发挥作用。这在消费者眼中巩固了品牌知名度。

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品牌设计公司帮助克罗格的便利店最大限度地采用了新logo。您可以命名外部和内部标牌,燃油泵,销售点显示器,营销材料,食品和饮料容器。每个人都以动态的方式执行新的品牌语言。

实际上,克罗格(Kroger)开始看到如此积极的反应,以至于它在所有杂货店相关的加油站也采用了该符号。

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结果


自从采用新的标识以来,克罗格便利店的销售增长超过48个季度,在美国的燃料销售中占3.5%。最近,一些便利店是成功收购的一部分。我们不禁认为视觉标识起了作用。

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