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2019/12
标志性logo设计的5个基本特征:简单、恰当,独特,多功能,永恒
|标志设计
徽标logo通常是人们购买产品或服务时首先看到的东西。徽标logo可以证明他们所购买的产品是真实合法的,换句话说,它们有助于给人留下第一印象。

在给您留下第一印象后,您希望logo留在客户心中并持续数月甚至数年。

要创建一个标志性的logo,尚略logo设计公司认为需要在设计中去争取以下五个特点。

标志性徽标logo:耐克,Toys R Us,可口可乐,麦当劳

标志性徽标logo:耐克,Toys R Us,可口可乐,麦当劳

 

1. 简单


标志性logo的第一大特点是简洁。当您实现设计的简单性时,实现下面介绍的其他四个特征要容易得多。

重要的是要注意,简单并不意味着无聊-它意味着易于理解和简单。

大多数时候,简单的设计正是您所需要的。在logo中添加太多元素可能会使logo显得混乱,而人脑则以最好的方式处理混乱:将大部分logo屏蔽掉。

无趣或无差别的元素相互竞争以吸引观看者的注意力,从而使他们更容易跳过(特别是因为人们的注意力跨度比以往任何时候都小)。

简单的徽标logo更易于理解和吸收,但更重要的是,当人们再次看到它们时,它们更易于回忆。一个简单的logo将使它更容易引起高速公路上有人的注意,或者使您的产品在商店的拥挤货架上易于识别。

举个例子:耐克(Nike)是全球最大的鞋类制造商,它使用非常简单的图形旋风来代表自己的品牌并脱颖而出。

要记住的首字母缩写是陈词滥调但有用的KISS(“保持简单愚蠢”)。不要仅仅因为您觉得徽标logo很无聊就添加元素。当您要添加其他颜色,字体,形状或其他图形元素时,请始终问自己为什么。

如果这不会增强整体设计或品牌信息,请不要添加它。



黑色和白色的耐克标志logo

 

2. 适当



第二个特征是适当的。logo必须简单,但并非每个简单logo都是标志性的。徽标logo必须符合预期用途和目标受众使用。

徽标logo不必说公司做什么。相反,他们必须在传达的感觉上适当。考虑一下著名的徽标logo。Apple徽标logo不是计算机,BMW徽标不是汽车,而American Airlines徽标不是飞机。

另一方面,logo可以是文字。以Target或Shell-这些徽标是公司名称的直观表示,这也是适当的。

但是请考虑一下这两个徽标logo:Target不会将靶心用作其标志,因为它们试图告诉您公司的行为;他们这样做是可以识别的。让我们清楚一点:徽标的主要目的是识别公司。

标志性logo也针对目标受众。想想银行logo与儿童玩具商店徽标相比。在玩具商店中使用幼稚,古怪或有趣的字体和配色方案将是适当的。但这不适用于银行,因为人们不会认真对待他们或不信任他们的业务。

玩具“ R” Us徽标logo是适当徽标的典型示例。使用手绘字体,后退R,星形符号和古怪的配色方案,看起来就像一个孩子。这吸引了孩子们来商店,因为他们可以与logo相关。

黑色和白色的ToysRUs徽标logo设计

黑色和白色的ToysRUs徽标logo设计

这与花哨的视觉技巧或复杂的设计元素无关。这是关于创建适合其传达感觉的logo。

logo是用于标识,而不是用于传播-不应过多地使用徽标logo,因为可以通过营销和传播来完成。相反,logo样式应与目标受众相关,并传达公司的个性。

3. 独特的


标志性logo的第三个特征是与众不同。我们为什么要说出与众不同而不是难忘?因为令人难忘的事物的根源在于,即使在拥挤的市场中,它也足以让人记住。

如果您的logo设计与众不同,足以让人留下深刻的印象,那么对您的品牌或公司印象深刻的人可以轻松地将其描述给也可能感兴趣的其他人。将元素保持在最低限度并仅使用一种视觉技巧或技巧将对此有所帮助。

如前所述,许多公司通过使用复杂的logo元素来突出设计中的补偿。但是,如果logo很复杂,则很难消化和回忆。

取而代之的是,目标应该是拥有一个足够独特的logo,以便某人仅看一次logo就能记住它的外观。

一个很好的测试方法是看一眼是否有人可以在纸上重画logo。(同样重要的是要注意,即使图标logo没有显示公司名称,也可以识别。)

除了令人难忘的好处外,当人们更熟悉logo时,他们更有可能为品牌分配正面评价。独特的logo也更有可能引起消费者的注意,并使他们更有可能想了解更多有关该品牌的信息。

切记:如果人们不记得当它不在他们面前时的样子,那么该logo就无法发挥作用。如果要设计独特的logo,则必须突出并易于消化。它应该与您的竞争对手不同,并在其他所有方面脱颖而出。

麦当劳logo是独特设计的绝佳典范。它仅需看一次即可重画(可以在很远的高速公路广告牌上看到),非常简单,并且在世界范围内都可以识别出创建“ M”的两个金色拱门。

黑色和白色的麦当劳logo

黑色和白色的麦当劳logo

4. 多功能 


标志性logo也用途广泛。多功能意味着该logo在所有尺寸和所有应用程序中看起来都同样出色。它对任何颜色都有效,并且功能足以在水平和垂直格式下工作。

要创建通用logo,您必须确保它可以在您要使用的每个位置使用。考虑网站,名片,标牌,标签,车辆等。无论大小,从巨大的广告牌到邮票,logo都应具有影响力且清晰易读。

当您在logo中添加太多细节时,易读性将始终受到损害。当您尝试以较小的尺寸复制logo时,太多的颜色和元素将会丢失。

同样重要的是要记住,您将无法一直使用全彩logo。logo应能够使用黑色或白色;它不应该依赖视觉效果来脱颖而出。

另一种选择是使用灵活的logo,也称为响应logo。这些类型的logo可以改变大小,复杂度甚至颜色,以适应和适应不同的尺寸和屏幕。

如今,使用logo的地方比以往任何时候都多,而且它们的大小各不相同。要创建一个标志性logo,您必须确保您的设计是可识别的和适应性的,即使它位于浏览器顶部的16 x 16像素微型图标中。

Apple徽标logo是通用logo的著名示例。它在黑白,小号和大号中都看起来不错,可以用作图标,而无需更改logo。

黑色和白色的苹果标志性徽标logo

黑色和白色的苹果标志性徽标logo

5. 永恒


最后的特征(也是最难实现的特征)是永恒。这是列表上的最后一个特征,因为没有其他四个特征,几乎是不可能实现的。

随着设计趋势的不断发展和变化,世界不断变化,您不能确定徽标会通过时间的考验。但是您可以确保徽标具有永不过时的特征。

永不过时的徽标非常简单,不会随着趋势的发展而消失,在感觉上不失适度,足以将其铭记于心,并且具有足够的通用性,可以适用于任何大小或应用。

只有同时实现了这四个特征,您才能知道徽标处于通过时间考验的最佳位置。

标志性logo在10、20甚至50年后仍在使用。它应在公司的每个趋势和状态下保持坚强。如果logo不能长期有效,那么每次过期时都必须设计一个新logo。这样做会花费很多钱,这是可以避免的。

我们每天都会与许多永恒的logo互动:耐克,可口可乐,苹果等。所有这些logo都具有一个以上的相似性,以确保logo的永恒性并获得公众的认可:

  • 形状和形式简单
  • 独特的
  • 没有复杂的图形元素
  • 适当的感觉
  • 颜色数量有限
  • 放大或缩小时可识别 

要记住的最佳规则是不遵循设计趋势。依赖趋势(有光泽的阴影或复杂的渐变)的logo通常不会永恒,因为它们用途不广。如果您遵循趋势,则logo可能会随着该趋势而消失。

字体和颜色的选择是logo过时的两个主要原因。人们常犯的一个错误是认为简单,经典字体很无聊,而且不唯一。不对!坚持使用精心制作的经典字体,将使您的logo永不过时。

另一个最佳做法是坚持使用较小的调色板:一种主要颜色,可能是次要颜色,然后是一种中性颜色(如黑色或白色)。

设计中的颜色越多,过时的可能性就越大。最近的一个例子是Slack- 该公司重新设计了logo,并将原来的阴影配色方案缩减为四种原色(加黑色)。

虽然听起来很明显,但可口可乐logo是永恒徽标的典型示例。自1900年代初以来,它几乎保持不变,并且是历史上最永恒的logo之一。

黑色和白色的标志性可口可乐logo

黑色和白色的标志性可口可乐logo

进入标志性logo


标志性logo很简单,一眼就能消化,适合传达一种感觉,与众不同,足以使人记忆,具有通用性,足以适合任何大小或应用,并且设计得足以通过时间的考验。

如果您想给人留下深刻的第一印象并拥有可以持续多年的logo,请遵循以上五个特征。

本文中的所有logo示例均以黑白显示。这是有意进行的,目的是表明标志性logo不需要标识品牌颜色。具有简单独特的设计更为重要。

关于设计logo时的最后一点:考虑减去元素而不是添加元素。这并不意味着您应该从logo中删除所有内容。相反,请考虑为什么需要每个元素,以及它如何将您的品牌传达给世界。

上海logo设计公司,尚略分享logo设计教程。

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