虽然品牌字体不如品牌标记和图像那么华丽，但它却充当着组织中非常重要的粘合剂角色。字体以声音的方式为您的作品带来个性。无论是在打印作品中还是电子作品中，字体既可以吸引客户，也可以赶走客户，区别只在于它是否优秀。
如果您已经安排了一个标志，您可能已经有一个选择的字体与您的审美相匹配。但工作并不止于此，您还需要强大的辅助字体和清晰的正文字体。
当您着手做这件事时，可能面临着诸多字体选择，跟随以下尚略
上海品牌设计公司整理的字体设计准则，找到最适合您品牌的字体。
品牌字体传递信息
在客户读取你的营销信息前，字体就已经在向他们传达一些信息。每个字体提供不同的消息，具有不同的优点和缺点。
Serif字体设计
Serif字体是最古老，最经典的字体。“Serif”是字符中风结束时的小装饰线。最流行和最普遍的例子是Times New Roman，这是使用Microsoft Word的一代人的默认字体。Serif字体是优雅的，文学的和高端的。它对文本的延伸段落来说是一个非常好的选择，比如书籍，小册子和精美印刷品等，因为它们非常清晰，我们的眼睛习惯了它们的形状。
Sans serif 字体
如果你还记得你的高中法语，你可能会把sans serif 理解成“没有 serifs.”。“它没有serif字体的小脚，线条间存有一定距离。这篇文章就是采用的sans serif 字体！它们可读性很好，非常适用于精细的打印工作。它们还具有一个很棒的附加优势，在较低分辨率下工作也十分良好，这使得它在电子行业很受欢迎，包括网站和电子阅读器。使用这种字体的项目呈现给人一种有力、清晰、现代和干净的感觉。不同重量的相同字体可以提供非常不同的色调，例如：粗糙的sans serifs字体是男性和勤奋的，而细线版本看起来就很迷人、很贵族
slab字体
平板字体的特点是它们的块状衬线。如果你曾经打过老式打字机，你就一定看过slab字体。他们能够为项目或品牌带来一种古老的甚至有点呆蠢的魅力。它们必须仔细使用，通常情况下更适用于logo和标题，而非扩展文本，是一种很容易被人辨别的字体。
Script字体
Script字体是直观的 - 它们看起来像草书！近年来，在人们寻找代表品牌独特方式的一路上，Script字体的使用度一直在攀升。这种字体很像手写笔迹，有大量独特的Script字体可用，从婚礼邀请函中的高度书法风格，博主们使用的令人难以置信的地球风格以及模仿的手写风格上可见一般。它们具有装饰性的，因此不适合长篇文字，但可以在他们出现的任何地方带来温柔的女性气质。
装饰字体
装饰字体具有高度风格化，能引发读者非常特别的感觉。使用装饰（或显示）字体时，应始终小心。为什么？因为很多人非常非常糟糕（我们都知道互联网对Comic Sans的感受）。尽管如此，它也有独特的好处，因此不该完全被弃用。
它们对于辅助字体或正文字体来说绝对不是一个很好的选择。它们就像烟花：虽然可以很有趣，但最好是留给训练有素的专业人士。
无论您选择哪种字体，都要谨慎使用当下流行款。虽然每个设计师都会对自己的字体有自己的看法，但您的决定需要经得住时间的考验。谁都不希望自己的字体被淘汰得太快。
制作成功的字体组合和构建层次结构
在Pinterest上5分钟，你就能找到很多创建出色字体组合的捷径。尽管点击进去经常会碰到大量的死链接和有一定限度的免费字体，但仍然强调成功的字体混合的重要性。当用于对抗和支持其他字体，特别是提供对比时，这是最强大的。
有两种基本的方法：您要么使用上述两个类别中的两种互补字体，要么混合来自同一家族的两种样式。例如：sans serifs作为部分标题的辅助字体十分合适，特别在你的正文字体是使用serif的情况下。另一方面，在头部或更小的地方上使用粗体，正文则用常规字体，就能产生相同的令人愉快的对比度。
无论选择哪种方法，请确保您的字体具有正确的层次结构。字体的结构在印刷中至关重要，只有结构畅通，才能很地传达读者需要了解的信息。在您正在阅读的这篇文章中，例如，“制作成功的字体组合和构建层次结构”就是利用字体的不同来告知你文章正在转向不同的主题。
哪个品牌应该使用哪种字体？
选择字体就像选择衣服。您可以在商店内试穿，但您必须学会信任您的直觉，了解您自己真正的需求，营造出最适合自己的个人风格。虽然不可能说哪一种字体不好，但有些确实不合适。
如果你是一家金融公司，使用装饰型的字体可能不合适，太艺术风，也不够严肃。如果您正在开展婚纱摄影业务，您可能需要使用script字体，这样显得更加浪漫。最近，很多品牌设计者偏向于使用经典字体（Helvetica的人气直升），这可能是无聊的，但不冒险。
免费字体与付费字体
如果你想自己做品牌，很有可能会受到免费字体的诱惑，因为互联网上有成千上万的资源。他们中的很多都很不错，也许能会为您的品牌服务，你需要仔细评估，做好选择。如上所述，您可能会发现这些免费字体中没有你想要的型号（粗体，半粗体，斜体等）。您可能会找不到想要的字符或符号。许多免费字体没有外语的扩展特质，甚至没有单引号和连字符！
对于网用字体，Google Fonts是一个很大的助力。它提供了广泛的开放源代码字体，您可以在任何网站上使用，即使是用于业务。（他们还有一个漂亮的类型组合工具，可以帮助您看到其他人配对在一起的字体。）
品牌字体设计禁区
字体选择上最重要的一点是清晰可辨。长时间阅读后，眼睛不会觉得累。最好选择那些永恒和经典的字体，但不要老旧，让人一眼就联想到高中英文论文（我在看你， Times New Roman）。不要选择与另一个品牌紧密相关的字体 -窃取迪斯尼字体并将其作为供人免费下载的模板做法并不能算是好主意、甚至谈不上合法。
现在，您可以更好地了解哪些字体对您的品牌最有效，更容易创建清晰的风格指南，以确保您公司的营销在平台之间保持一致。
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