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2015/7
几个知名品牌LOGO字体设计的见解与分析-上海logo设计公司设计培训
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开始写这篇文章时,心里有很多感受,这些感受是来自于设计之外的,是我一直在思考的这几个问题:

 

一,我的看法都完全属于个人的经验与总结,肯定有不足之处,不完善之处,我的失误或错误会不会影响别人,尤其是字体设计新手;

 

二,设计这些案例的同行或老师,会对我“挑毛病”式的分析有怎样的态度;

三,大家会不会对我此次“利用”大品牌案例“开刀”改字的方式有所不解,甚至非议,甚至会说我借机造势;

 

四,是我自己的困惑之处,我重新修改的设计与原设计相比,是有所提高改进,还是不如原作。

 

以上这些问题,其实也是压力所在,只有在正式投入工作之前,把他们全部解决掉,我才能安心的写下去,才能把注意力只专注于“字体”,而非其他,所以,按照上面的顺序,我就先自作解答了:

 

一,我设计字体数量比较多,有一些规律性的个人经验与总结,我认为这些分享会帮到一些初识字体的朋友,我会尽量讲清道明,避免误导,当然,有不尽完善之处,真心请大家多多提醒和留言;

 

二,现在的字体设计环境,交流与发言,是为了更详尽的探讨,说大一点,说严肃一点,是对“汉字”的尊重与发扬,我们都向往美的东西,而作为一名热爱字体的设计师而言,我极其向往美丽和准确的字体,甚至有些挑剔,我的帖子可能导致我成为一只字体设计行业的“出头鸟”,但我还是愿意这样做,如果你了解我,你会知道我也一直在这样做;

 

三,这次分析的几个知名字体,大多都是我近期在微博中发现的,他们之所以最终确定使用,我想肯定是有各种原因造成的,或许是这些品牌本身已经成功,无需过多注重logo形象设计或字体设计,或许是甲方的要求和审美才引导设计师做出了这些字体,或许又是别的各种原因和背景。分析起因和缘由,这也可以写出一大篇文章来,但这些不是此次的重点,我只把注意力放在结果上,只看最终形成的设计,我所关心的,是这样的字体设计会不会在广大消费者心目中,因其知名大品牌的缘故,而标杆成为“好的设计”,这样的字体设计又会不会影响一些设计师认为这就是“对的设计”。大的品牌,自然有更大的代表意义,也自然会得到更多关注,所以,我想“借”这些大品牌的字体设计,拿来修改一试,如果万幸,我能改的稍好一些,我能把我认为准确的设计细节和态度表述给更多人,我想,修改的意义就不仅仅局限于这几个字体这样简单;

 

四,一例字体可以有多种设计方式,一方面基于字体本身,可以从不同的角度出发,给出不同的创意;另一方面是出于设计师的思维差别,每个人的理解方式不同,给出的字体形式就不同。因此,我的修改,在大家看到之后,可能会发现某些缺漏,这是非常正常的,所以我能做的,我只能做的,就是运用我自己有限的经验,尽心做,细心讲,从我发现的问题出发,从字体细节出发,我想我只要用心做了,只要对得起心中热爱的“字体”两字,对我而言,足矣。另外,不得不强调的,设计交流,理应是一个宽广和包容的舞台,期待更多朋友的加入,也期待更精彩的真知灼见。

 

不由自主,说了很多,一方面给自己卸下了压力,另一方面,磨刀不误砍柴工,也避免了以上各种问题的重复提问和回复,为自己省下了更多时间,所以现在,请允许我正式开始吧:

申通快递标志字体设计-上海logo设计公司设计培训1

这四个字,在刚看到的时候,第一印象,这是利用常规黑体进行的设计改造,而最明显的改造痕迹就是在横竖线端点的圆角修饰,如“申”字左右两侧竖线的上下端点均有这样的圆角,如“通”字、“递”字的走之旁,每一个细微部分也都有这些圆角。圆角的添加在此类设计手法中是一种很实用的修饰手段,因为既要保留黑体字端正大方的字体风格,又要使其区别于常规字体,使其具备简洁而鲜明的设计特质,这就要求我们有非常清晰的设计脉络:哪里可以改变,哪里不可以改变。在这样的形式里,我认为,笔画端点处的圆角是可以适当添加的,但要有所规律,不能随意,而黑字体基本的笔画结构,就应保留,不能大改,常规黑体的某些笔画在扩展之后,我们会发现撇捺曲线上的某些锚点是不规则的,导致笔画放大之后会不顺畅不自然,像这样的细节问题,我们就可以进行简约处理,使线条的边缘自然舒适起来。

 

让我们重新回到这四个字中来,下面是我观察到的几点问题:

 

1,圆角添加毫无规律性,拿横线来讲,有的横线,在其左下和右上出现了圆角,而有的却是出现在了左上和右上,有的地方则干脆没了圆角。这样的不规律和随意性,导致字体显乱,不平稳,请不要告诉我说这样的处理是灵活,是不拘一格,这样的品牌字体,根本不需要如此的“灵活”,“灵活”了就没有了稳定性和说服力,“灵活”了,就丢掉了此类字体设计的初衷和方向:

申通快递标志字体设计-上海logo设计公司设计培训2

2,笔画粗细和字体结构的错误,与圆角处理的失误相比,这个错误并不是特别严重,但这些细节也是导致字体不够美观不够耐看的原因之一:

申通快递标志字体设计-上海logo设计公司设计培训3

先说结构(上图),“申”字上下标注部分显空,导致“申”字显小;“通”字左上角的点与右上角的横相比,左低右高,导致走之旁和“甬”部脱节,再说粗细(下图),“甬”部内的两横一竖均显细,“弟”部内的三横一竖也显细;顺便,强调另一个小问题,“快”字右下角的撇捺,在曲线弧度处理有错误,线条很不自然。

 

最后,原字体与修好后的对比图:

申通快递标志字体设计-上海logo设计公司设计培训4

总结:字体设计需要创意,但创意不代表随意,设计变化程度的大小应根据行业属性和品牌定位严谨进行,绝对不能想到哪里做到哪里。

万达影业LOGO字体设计1

万达影业,我在网上看到这则字体logo时,其文字介绍是这样的:“全新的万达影业厂标,其风格充满了浓浓的东方气韵,意境别具一格,大胆启用东方的理念和视觉来诠释源于西方的电影工业,并不希望去抄袭模仿好莱坞的厂标和理念,而是想树立中国电影的市场和独特定位。”这样的愿景和期待是非常美好的,但真正落实到了设计执行,却远远没有达到该有的意境和效果。

 

让我们开始理智的分析这例设计:

万达影业LOGO字体设计2

1,东方气韵,在本字中,具体表现为传统印章的设计形式,既然要追求这种感觉,就应该表现出平稳端庄的字体姿态,但在本设计中,有两个细节完全颠倒和打破了这种风格:第一点,四个字与外围正方形的连接欠妥,这样的连接是随机的,任何与外围边框距离相近的笔画都可能延长并相连,这就导致了整体秩序的不规则;第二点,“影”字和“业”字中各有两条竖线的端点添加了圆角修饰,这样就显得这两个字特殊和另类,与上面两个字的连贯感不强,所以,这四处圆角是建议舍弃的。