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2017/3
新西兰Pedigree宠物领养平面创意广告“相片”篇
|广告

尚略广告上海设计公司本期佳作分享来自于BBDO为新西兰Pedigree所创作的平面广告创意——“相片”篇。这则平面创意广告讲述的是让宠物代替离家的孩子陪伴父母。

 

广告文案:When your kids leave home, replace them.当你的孩子离开了家,用它们来替换。

 

新西兰Pedigree宠物领养平面创意广告——"船"

新西兰Pedigree宠物领养平面创意广告“相片”篇-尚略上海设计公司

 

新西兰Pedigree宠物领养平面创意广告——"书"

新西兰Pedigree宠物领养平面创意广告“相片”篇-尚略上海设计公司

 

新西兰Pedigree宠物领养平面创意广告——"田野"

新西兰Pedigree宠物领养平面创意广告“相片”篇-尚略上海设计公司

 

 

在这则平面创意广告中,每一幅画面都有两张照片构成,而这两张照片一张是年轻时的父母和孩子的老照片,另一张里,是已经年老的父母和宠物狗,原本是孩子的位置换成了宠物狗。父亲陪宠物狗一起看书,母亲载着宠物狗一起划船,母亲给宠物狗洗澡,这些都是父母陪自己的孩子一起做过的事。

 

孩子们长大之后就不会像儿时那样,一直陪在父母身边。这里就给了目标人群一个绝好的理由,“如果我的孩子离开了家,领养宠物陪在身边好像还是个不错的选择。”这就是人们愿意领养的理由,因为宠物狗可以代替离家的孩子们陪在父母身边,这一点就足以引起目标人群的情感共鸣。

 

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