尚略上海品牌策划设计公司在前面几篇博客里面提到的，吉祥物可以帮助品牌在大众中建立品牌认知，但是花费和风险都很小。 Geico, Aflac, Pillsbury, 和Kellogg’s Frosted Flakes这些公司因为他们的吉祥物都成功地获得了很多品牌认知度。

那如何选择一个吉祥物和设计成功的吉祥物呢？

第一，动物拟人化

动物一般会是一个好的选择，名人可能因为之前的公众行为的负面影响带给潜在客户不好的感觉，而一旦代言人的私人生活被媒体曝光后更可能会带来消极的影响。但是动物能为你的品牌带来人性的一面，增加品牌营销中的幽默感。所以我们称之为动物拟人化。

第二是和品牌名相关。

它要能通过某种方式和公司联系起来，无论是公司名字还是公司产品或服务。大多数人对Aflac duck阿弗莱克鸭都很熟悉，它是美国家庭人寿保险公司的吉祥物。美国家庭人寿保险公司有一个很长的名字，信息量很大，但是很不容易记忆。于是公司决定使用一只鸭子作为吉祥物，因为他们公司的首字母大写Aflac听起来像是鸭子的叫声。在这种情况下，他们的吉祥物和名字很匹配。它们可以直接联系起来。鸭子和公司名称之间有很强的联系。政府雇员保险公司是另外一个例子，这个品牌把公司的名称和一个类似的东西Gecko联系起来。Gecko看上去很有趣，也包含了品牌信息，比任何东西都有效。它和人类的性格有着不可思议的相似之处。

第三，和产品相关

吉祥物也可以用来推广产品的优势。Energizer劲量兔宝宝是非常引人注目的，他是持续移动的，比其它电池使用时间更长。这个形象可以直接和产品的性能联系起来。它是产品的长时间延续的代表。他的诡异感也非常幽默，这一点能够吸引到一般的购买者。因此，吉祥物设计有效的方法是集中在产品针对消费者的利益上面，你们能够提供哪些竞争对手不能提供的东西。

第四，和目标市场相符合

记住当设计一个完美的吉祥物的时候要理解你的目标市场。如果你的目标市场是年轻人的话，让你的吉祥物看起来很吸引他们的目光。把注意力放在你的受众年龄阶段的流行趋势，在设计吉祥物的时候记住这些。如果你的公司主要面对退休人群，设计一个可以吸引这些人的吉祥物。了解你的受众对任何形式的市场推广都是必要的。

一个有效的吉祥物设计将会增加品牌认知度，同样会增加销售量。不要期待太快的成效。即使是最成功的吉祥物都需要花费时间来吸引大众的目光，但是一旦做到了，效益是非常巨大的。

虽然具体决定哪种吉祥物会是对你的公司最有效的取决于不同的因素。根据本文和一些案例，尚略上海品牌策划设计公司可以总结一个结论，最有效果的吉祥物有4个特点：动物拟人化，名字相关性，突出产品特性，符合目标客户内心需要。记住这四点，你的吉祥物，将无往而不利。

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