潮流瞬息万变，风格不断演变，科技日新月异。市场瞬息万变，人亦如此。老顾客离去，新顾客带着新的价值观和期望涌现。你的品牌需要与时俱进，并在此过程中不断进行细微而巧妙的调整。
1. 什么将您的用户团结在一起？
如果你的答案是“他们想买我们的产品”——哎呀。如果你的答案是“他们都退休了”——那么，我们真的跌到谷底了。:)
人们通过以下方式联系：
- 共同的兴趣；
- 价值观；
- 目标和愿望；
- 语言或文化；
- 共同的问题和挑战；
- 相似的情感。
上图：播客平台的视觉识别设计
有时，你的产品解决的痛点显而易见——很容易说出来，也很容易凝聚人心。但通常情况并非如此。如果你还没有找到一个统一的主题或情感纽带，别担心——继续挖掘。继续研究你的产品和你的用户。如果你找到一把打开多扇门的正确“钥匙”，你的品牌就能吸引形形色色的人。
如果大家有共同的痛苦，那就展现出来，放大它，并提供解决方案。如果没有，那就自己发明一个。:) 很多伟大的想法就是这样诞生的。
上图：人工智能驱动的智能家居解决方案logo设计
2. 您提供什么别人没有的东西？
即使你发明了一款革命性的产品，明天也会被无耻地抄袭，不再独一无二。你的工作就是把这种独特性植入用户心中。
这里有一个小建议：人们不在乎产品的独特性。他们最在乎的是自己的独特性和优越感。而这正是我们需要提供给他们的。:)
品牌体现了人们希望拥有的身份。
上图：Neuro——教育平台品牌logo设计
下一个问题为塑造品牌的独特性奠定了基础。
3. 你的观众有何特别之处？
如果你的答案是“他们只是20到45岁的普通人”——抱歉，但这算不上品牌。你的工作是把“普通”变成“非凡”。
向人们展示他们的与众不同之处。让他们相信一些令人兴奋且真实的东西。清晰地表达出来——并经常重复。然后用你的设计、你的信息传递和你的情感基调来支持它。
人们渴望感受到自己属于一个更宏大、更有意义的群体。
这种归属感能让他们从人群中脱颖而出，赋予他们自尊。它创造了一种“我们”的感觉——一个拥有共同身份认同的特殊群体。
强大的品牌知道如何创造这样的空间并邀请人们加入。
上图：Relify — CRM 平台徽标logo设计
4. 您的品牌如何激励人们？
动力是品牌的大脑。如果它停止运作，品牌就会走向衰败。保持人们的参与度是一个持续不断的过程。
客户行为很大程度上受内在动机驱动：需求、愿望和目标。如果你了解受众的驱动力，你就掌握了赢得他们忠诚度（以及他们的心）的关键。
问问自己：
- 是什么感动了这些人？
- 他们梦想什么？
- 他们喜欢什么？什么又令他们沮丧？
- 他们追求的是什么？
- 他们的“更好版本”是什么样的？
- 您应该像了解您最好的朋友一样了解您的客户。
上图：金融知识平台的标志logo设计
动机与品牌价值的概念息息相关。这种价值并不总是一种有形的特性，价值概念本身也是主观且相对的。
有形价值包括品质、实用性和功能性。无形价值包括声誉、信任、形象和情感。
品牌的价值应该体现顾客的需求、愿望和目标，并在情感层面上引起他们的共鸣。
品牌的职责是让顾客感受到品牌的价值和对他们的利益。
这意味着要找到能够立即并持续发挥作用的激励因素和情感触发因素。
上图：金融科技平台的视觉识别vi设计
5. 您的品牌唤起了什么样的情感？
情感是品牌的核心。如果没有情感，就没有品牌。
在建立联系的所有方式中，情感是最强大的。人们首先会感受到事物，然后再进行理性思考。第一印象至关重要。而你激发的情感需要日积月累地培养。
人们购买产品不仅仅是因为实用原因，他们还因为感觉而购买。
上图：Wellcast——播客平台的视觉识别设计
所以想想：
- 当人们与您的品牌互动时，您希望他们感受到什么？
- 哪些情感会让你的用户更加亲近？
- 他们愿意在你正在构建的社区中分享这些感受吗？（剧透：一开始，你可能需要帮助他们做到这一点。）
- 确保你的情感信息在视觉、文字和整体体验上保持一致。
您的品牌是对某人感受的承诺。
上图：Qoda — IT教育平台的标志logo设计
6. 您有客户保留策略吗？
一家企业不可能仅靠首次购买者生存。留住现有客户不仅比吸引新客户更具成本效益，而且对业务增长至关重要。
留存并非偶然，它需要结构和一致性。
有帮助的事情：
优良的产品质量；
- 忠诚度计划；
- 个性化；
- 定期、有意义的沟通；
- 有用的支持和真实的反馈循环；
- 小额奖金和优惠；
- 社区建设努力。
- 这不仅仅关乎使用这些工具——而是要确保它们确实有效。
检查您的数据。了解哪些内容有效，哪些无效。调整您的策略以反映受众不断变化的需求。
人们总是能感受到真正的关怀和关注。这就是吸引他们再次光顾的原因。
上图：人工智能驱动的数据智能平台品牌logo设计
7. 您的品牌是否一致？
一致性是品牌的神经系统。它能帮助人们识别并信任你，即使你只是传达了一小部分信息。
如果一个品牌不断变换语气、视觉风格、信息传递或核心价值观，它就会让人感觉每天都在变，就像换了一个人。说实话，没人愿意相信这样的人。
你的品牌应该像一个值得信赖的朋友，其行为举止熟悉而稳定。这并不意味着你不能改变。只需确保你的改变感觉自然自然、合情合理即可。
一致的品牌塑造可以建立信心和信任。
上图：人工智能驱动的业务自动化品牌logo设计
8. 您的品牌具有凝聚力吗？
凝聚力是品牌的内在和谐——当品牌的各个部分协调一致、使用相同的语言时。从视觉效果和文案到客户体验和公司文化，一切都应体现相同的价值观和信息。
你的品牌标识——也就是它的视觉层面——是其核心的外在体现。它能帮助人们立即感知你的品牌所代表的意义，并感受其背后的情感。视觉语言应该清晰地表达你的本质和性格，而不是与之相冲突。
上图：金融平台的标志logo设计和视觉识别vi设计
这才能创造一种团结感。具有凝聚力的品牌才能被人们记住。
当每个品牌接触点都朝着同一个方向发展时，就能强化人们对您品牌的认知和感受。一个具有凝聚力的品牌会给人专业、值得信赖的感觉，而这些正是人们自然而然会推荐的品牌。
想要快速检查一下吗？问问自己：即使没有Logo，人们是否能仅凭语气、视觉效果或情感氛围就能认出你的品牌？如果能，那就说明你的想法没错。
上图：Neuro——教育平台品牌设计
9. 您的品牌是否有足够的接触点？
您的品牌拥有的在线和离线接触点越有意义，它就越令人难忘和容易被识别。
主要联络点：
- 广告；
- 网站;
- 社交媒体；
- 实体店或空间；
- 客户服务;
- 包装;
- 评论和用户反馈；
- 商品或赃物。
在每一个交叉点上，品牌的目标和用户的需求都应该保持一致。
如果感觉哪里不对劲——比如某个环节薄弱——那就仔细看看。是什么阻碍了连接？哪里缺失了什么或让人困惑了什么？
这个问题很可能是可以解决的。一旦解决了，你的品牌就会变得更加清晰、强大，也更符合其真实身份。
上图：人工智能科技公司的品牌推广
最后的想法
强大而令人难忘的品牌建立在深刻的理解、战略一致性以及满足人们需求的能力之上：情感、意义和归属感。
品牌塑造永远不会真正结束。它是一个不断观察、完善、重新连接的过程——一次又一次。
但如果你愿意提出难题并不断探索答案，你就已经在打造一个人们喜爱并长期忠诚的品牌的道路上迈出了坚实的一步。
文章分享：上海logo设计公司，上海vi设计公司，上海尚略品牌策划公司。