Cœur de Lion 是法国领先的软奶酪品牌，它与品牌包装设计机构 Lonsdale 合作，重塑其品牌形象。目标是：重新找回品牌根源，庆祝诺曼底传统，并提升其对消费者的情感吸引力。

传统上，软奶酪市场一直由功能性优势驱动，但 Cœur de Lion 决定通过引入一种与消费者产生更深层次情感共鸣的新品牌视觉形象来脱颖而出。该品牌试图围绕情感、激情和自豪感重新定位自己，并牢牢扎根于其诺曼起源。

为了应对这一挑战，Lonsdale 重新定义了 Cœur de Lion 的视觉形象，从徽标logo设计、字体设计、包装设计和整体品牌象征开始。更新后的徽标logo设计体现了更现代、更精致的设计，同时又忠于品牌的历史。狮子曾经凶猛而威严，现在却象征着骄傲和联系——象征着品牌对其根源和产品的奉献精神。

此次转型的核心是重新设计的徽章。一个更强大、更慷慨的徽章取代了之前的徽章。新的徽章在视觉上强化了该品牌对其传统的承诺，将 Cœur de Lion 描绘成一个自豪、可靠和充满激情的品牌。新的字体在这次品牌重塑中起着至关重要的作用。外观更加庄严和权威。

重新构思品牌形象后，Lonsdale 的下一步是通过品牌内容视频激活新形象，展示新形象，同时向消费者传达一个简单的信息：“Cœur de Lion 改变了外观，但味道不变。”

此外，该品牌的新形象通过全面的 360° 激活活动推出，结合了电视、数字、店内展示和包装内的优惠券。这种多渠道方法确保信息在所有接触点产生共鸣，重申了强烈的信息：“外观变了，但味道保持不变。”

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