本文尚略
上海品牌战略策划公司分享一篇品牌策略师Jasmine Bina的访谈：品牌战略本质上涉及预测。下面进入正文：
我记得我读过 Jasmine 的一篇文章，当时我就想：我必须请她来参加 Real Hero 博客。
于是我问了，她答应了。（是的！）
在交谈中，我发现 Jasmine 的慷慨只是她多面且富有成效的个性的一个方面。
Jasmine 是 Concept Bureau 的联合创始人。她是一名作家，经常在conceptbureau.com以及其他许多出版物上发表自己的见解。Jasmine
还主持了Unseen Unknown，这是我最喜欢的关于文化和战略的播客之一。我会让她向我们介绍她的最新项目Exposure Therapy，但在继续之前，Jasmine，请先介绍一下你自己
Jasmine：我是品牌策略师兼 Concept Bureau 创始人 Jasmine Bina。我们专门与那些试图影响文化趋势的品牌合作。并非每个品牌都需要这种方法，但对于那些旨在引入新市场行为或信念的品牌来说，这往往是至关重要的。我们的重点在于了解文化和心理特征，深入研究人们的信仰体系以及促使行为或态度转变的触发因素。从本质上讲，我们将社会科学与文化人类学相结合。
我很幸运能够在 Concept Bureau 领导一支才华横溢的团队。我们的旅程是自然而然开始的。之前，我在应用经济的早期经营一家公关公司。我们与客户合作，他们经历了快速增长，却不完全了解原因。他们想要媒体报道，但缺乏明确的品牌形象。这促使我们逆向设计品牌，以讲述故事。最终，我们意识到我们的激情在于品牌建设。
我开始写作最初是为了整理思路。作为一家小型公司，战略规划似乎是开始公关活动前的准备工作。然而，写作逐渐让我对文化有了更深的了解，我发现这个领域越来越令人着迷。
我相信那些对战略感兴趣的人，无论在哪个领域，都会发现它本身就是一种财富。
从事战略工作不仅可以加深一个人对世界和市场的了解，而且还可以促进个人成长和自我发现。
这个启示激发了我对战略的热情。
Iñaki：您如何定义品牌战略？
Jasmine：在我看来，这关乎影响市场偏好。如果执行得当，这涉及塑造当前条件，以便未来市场更青睐你的品牌。
这种方法需要远见和冒险精神，因为市场动态不可预测。然而，通过掌控这些条件，你可以将品牌定位为自然地吸引消费者，而不是孜孜不倦地追逐他们。
品牌战略不仅仅涵盖营销或产品开发。它涵盖品牌的各个方面，从产品和营销到公共关系和组织结构。它旨在重塑市场预期，让您的品牌成为首选。例如，苹果将电子产品转变为身份的象征，让消费者不仅看重产品的物理属性，还看重产品的无形品质。同样，Equinox 将健身房重新定义为整体健康的象征，从而改变了消费者的观念和行为。
成功的品牌战略需要品牌所有元素的协同作用，从而引导市场逐渐转向您的产品。如果执行得当，它可以改变通往竞争对手的道路，吸引消费者转向您的品牌。在我看来，这概括了品牌战略的本质。
Iñaki：您认为营销预算会影响品牌战略的质量吗？
Jasmine：好吧，想想苹果，他们的战略早在巨额预算或股东投资涌入之前就已开始实施。苹果、巴塔哥尼亚和 Equinox 都曾面临过重大风险。但如果你不大举投资，那么你就没有潜在的上升空间。我认为低迷的市场是大举投资的最佳时机。虽然竞争对手变得更加保守并削减了营销预算，但噪音却减少了，让创新理念得以脱颖而出。
我坚信我们正在见证未来十年一些最具影响力的品牌的诞生。
战略本身就涉及预测。要制定有效的战略，必须预测市场走向并确定如何影响其方向。我们的工作围绕着做出这些预测展开，并得到广泛研究和一支能够解读当前趋势并预测未来结果的多元化团队的支持。决定是引领市场还是改变其方向并不容易，但犹豫不决才是真正的错误，因为它会让你任由市场力量摆布。
当你对未来做出预测时，你实际上是在宣称，告诉消费者“这就是我们正在建设的未来”。
您朝着这个未来迈出的每一步都会强化您的品牌承诺，并促进与消费者的更深层次联系。以埃隆·马斯克为例——他不仅仅是在销售电动汽车；他还在销售与技术创新交织在一起的可持续未来愿景。每一个里程碑、挫折或成就都为这一叙事做出了贡献，迫使消费者决定是否要与他的愿景保持一致。
许多品牌找到我们，不是因为品牌或产品问题，而是因为他们对市场的未来方向缺乏远见。这些品牌未能引起消费者的强烈反应，最终导致冷漠——一种比爱或恨更危险的状态。我们的策略是文化驱动的，可能并不适合每个品牌，但对于那些寻求改变市场信念或行为的人来说，未来预测和始终如一地兑现承诺是不可商榷的。
讲故事在传达这一愿景及其潜在影响方面发挥着关键作用。如果没有有效的讲故事方式，就很难传达您的品牌愿景和您希望踏上的变革之旅。
我很高兴能参与暴露疗法。这真是一次有益的经历，不仅对战略家而言，我认为任何寻求智慧、有趣和前瞻性对话的人都会喜欢暴露疗法。
Iñaki：您能向那些不熟悉这个项目的人介绍一下吗？
Jasmine： Exposure Therapy是一个战略思维社区。这个想法源于我的信念：战略不仅仅是你学到的东西，而是一种持续的体验。它关乎不断地与想法互动，与概念搏斗，并挑战自己以实现战略发展。我和我的团队经常发现自己沉浸在内部项目、未来的选角活动以及与我们当前工作无关的话题的深入对话中。然而，这些互动总会给我们带来洞察力，这些洞察力会在几个月后塑造我们的战略。
Exposure Therapy 是一个精心策划的社区，专门为来自不同背景的战略领导者设计——首席营销官、首席执行官、文化人类学家、社会学家以及任何了解战略精髓的人。这是一个高接触项目，以面对面活动和虚拟讨论为特色，旨在从多个角度探索不同的主题。我们的方法不仅包括从智力上理解概念，还包括从情感上体验它们。我们相信要实践我们讨论的概念。
我们已经进入了第二个月，并已为三月份安排了令人印象深刻的演讲者名单。我们的课程涵盖定位、讲故事、个人品牌和社区建设等传统主题，以及财富意义等文化探索。我们努力突破战略思维的界限，引入各种新奇概念，挑战参与者以新的方式参与战略。
我们的社区理念围绕这样一个理念：机会往往会青睐那些已经在舞池中的人。
换句话说，通过接触不同的思想和观点，我们可以在机会出现时抓住机会。
“头脑图书馆”的概念与我们产生了深刻的共鸣——它象征着想法、好奇心和知识的积累，最终凝聚成有意义的见解。
Iñaki： Jasmine，我非常喜欢你的思维方式。你制定的战略听起来很酷。我一直认为，作为一名战略家，最有意义的事情之一就是靠我们天生的好奇心谋生。
文章分享，尚略上海品牌战略策划公司，