信念是产品转化为品牌的核心途径，本篇上海尚略品牌策划公司为您讲解。
圣诞老人。圣诞老人。圣尼古拉斯。不管你怎么称呼他，他都是圣诞节的象征，无论年龄大小。
但对孩子们来说，他代表了圣诞节的欢乐、活力和活力——因为他们相信。
当我们考虑品牌时，有两个关键领域；“事物”和“概念”。
事物是我们可以通过感官直接体验的元素。在圣诞老人和圣诞节的情况下，其中一些是红色西装、红脸、白胡子、驯鹿、雪橇铃。我不说了，我们知道圣诞老人的符号。
“概念”是我们与圣诞节相关的更非物质和“概念性”的元素。这些可能是幸福、给予、家庭温暖、友好、快乐等。
尽管无关紧要，但“概念”赋予了品牌意义。
如果没有我们与“事物”相关的“概念”，红色西装、白胡子，驯鹿将只是事物。正是相互关联的“概念”赋予品牌任何意义，而这些“概念”是通过我们自己的经验发展而来的。“事物”是事实，但要使“概念”有意义，我们就必须相信它们。
产品是事实，而品牌的意义在于信念和信任。
我们相信一个品牌会帮助我们/变得有效/有用/等等，但这种信念是基于我们的经验。
让我们回到圣诞老人。孩子们相信圣诞老人有两个原因：
• 人们告诉他们他们相信（父母、老师等）他的存在
• 他们在圣诞节收到礼物的经历证实了他们的信念
孩子们相信圣诞老人，因为他们信任的人告诉他们他会给他们带来礼物，并且在圣诞节早上他们收到了，那么他们为什么不相信他明年会继续送礼物呢？他们对未来行动的信念是基于他们以前的经验。
这就是成功品牌的运作方式。通过创造一种被体验强化的信念，品牌可以成为某人生活的一部分，而不仅仅是一种产品。
所需要的只是信念。
上海品牌策划公司尚略分享品牌塑造观点。