上海广告设计公司尚略广告认为，包装设计的一个关键作用，就是挖掘一个产品与竞品之间的不同点。这个不同点建立在产品自身的显著特征之上，包装设计的作用，增加其独特的视觉符号，提升识别性。

包装形成品牌区别

一个产品可能有许多不同的属性，包括成分和材料的来源、设计和制作的品质、寿命和坚固性、风格或审美品质、成本和尺寸等。但是，什么是一个产品的不同点？在许多情况下，一个品牌的产品，比如，糖、牛奶或化妆品，本身与竞争品牌的产品之间，其实并没有明显的区别。例如除臭剂，尽管每一个营销商都在竭尽全力宣传，但这类产品本身难以创造独特卖点。除去产品的包装，或者说扒掉产品所穿的“衣服”，就很难分辨这些相似的产品了。同样，包装还能帮助消费者区分不同品牌的白色T恤。包装设计通常致力于创造独特卖点，以使消费者能够辨别不同点产品，形成对产品的看法，并于品牌建立能够引导其购买决策的联系。

包装设计本身也是一种产品属性，它们之间的不同点，往往是消费者辨别不同品牌的途径。包装还是消费者表达个人偏好，建立与特定产品之间情感联系的纽带。包装的形成可以是多种多样的，以向消费者呈现产品的不同特点，比如轻盈、沉重、可回收、不可回收、高品质、有价值等。

理性的与情感的

不同品牌之间存在理性上的物理差异，比如它们的品质、色彩或触感，是由成分与制造工艺等形成的。但对于许多产品来说，消费者心中真正的独特卖点，是建立在他们对一个品牌的感受上的，而不是建立在产品实际的物理特征之上。品牌与情感方面的联系，是影响人们做购买产品决定的关键因素。任何一种洗发水都能清洁头发，但它的品牌包装却能引导消费者去考虑，这种洗发水是不是绿色环保的，是不是针对敏感皮肤的，是女性专用的还是男性专用的，又或者是不是奢侈的、有价值的。

品牌设计师通过包装设计，来构建一个品牌与消费者建立情感联系的积极品质。比如，为一个产品创造生态环保的，或是品质优越的印象。这可能很简单，比如展示与产品主要特质相关的图像，或者为建立情感联系奠基基础。

融入或跳出

品牌推广者通常会紧跟市场领导品牌的做法，因为它们久经考验并屡获成功，但在某种极端情况下，这样做可能导致商标侵权。然而创造一个出众的品牌，却能使产品获得独特识别性。例如，这个品牌可以有具有视觉冲击力的图标、独特的外形、一种特定的颜色、或是是一个能够创造“视觉资产”的标志。

包装管理了各个层次的信息，并能迅速传达一个产品的主要优势，比如口味、价值、保质期等。其他信息则按照重要程度进行排列，法律也规定了包装上应该呈现的产品信息。设计师还需要考虑包装的一些其他因素，比如，包装如何与产品整体的供应情况相符。创新可能提高了包装对于一个品牌的重要性，也有利于形成品牌的不同点，但是，创新也是容易被竞争品牌复制和应用，被其他品牌抄袭和模仿。

独特卖点和情感卖点

当产品直接存在明显的差异时，消费者可能找到产品之间真实的、摸得到的区别；产品的独特卖点。但是，对于那些相似的，或是只有细微差别的产品，它们的宣传就得靠创造独特的情感卖点了。问题在于，竞争产品之间究竟存在有真实的不同点，还是需要创造出与情感相联系的不同点。

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