同构,是一种较为常用的广告创意手法,即用日常生活中人们熟悉的图形,以一种新的、前所未有的同构方式加以组合,正所谓“旧元素、新组合”。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生,会引发观者极大的好奇心,从而使招贴的视觉传达变得更加顺畅和自然。
该广告设计的特色在于:既有形的同构,又有义的同构,即形义“双关”:胶囊用来保护身体内部健康,子弹可以防御外敌,取二者相似之形,并使其“黏合”在一起,表达制药公司Trivogo和手持武器的军人一样,会给予我们保护的含义。
该海报巧妙地将Trivogo制药公司的形象与手持武器的军人关联在一起,将“保护”的理念很自然地和品牌联系了起来,有利于增加目标受众对品牌的认知和好感度。