有一天，一个客户问了我们尚略品牌策划公司一个很好的问题:品牌slogan广告口号的目的是什么，在B2B世界中我们看到了什么趋势或共同点?

我们为客户开发了很多我们称之为Brand Line或Brand slogan（类似于品牌口号）的产品，但我也很好奇，因此我自己快速搜索了20家最知名的B2B品牌。调查结果是很有趣的。

使用品牌slogan口号的品牌：

3M：科学应用于生活

Accenture：高性能交付

Canon：看到不可能

GE：梦想启动未来

Siemens：终生创意

没有slogan口号的品牌：

Adobe

Amazon

American Express

Apple

Cisco

CITI

Google/p>

Hewlett Packard Enterprise

IBM

Intel

Microsoft

Oracle

SAP

Sony

UPS

奇怪的是，只有五个实际上使用品牌口号与他们的标志。而在这五项中，只有少数符合品牌口号的标准。

我们品牌策划公司同行更喜欢将这些品牌传播设备描述为“品牌线”。

GE的“梦想启动未来”堪称经典。它是永恒的，简洁的，反映了自创始人托马斯·爱迪生时代以来GE的创新经营理念。

GE是这五家公司的最佳代表，这就是原因。

品牌slogan广告口号不仅要体现出品牌的独特性，而且要在内部和外部唤起情感上的联系。作为一种最佳实践，它们应该与公司更广泛的目标或愿景相联系。GE前首席执行官杰夫•伊梅尔特表示，“梦想启动未来”不仅是口号或标语，也是一个存在的理由。

打造完美的品牌不是一件容易的事情，这就是为什么许多顶级品牌选择不承诺，或者他们使用随时间变化的竞选标语。一些人认为，标签和标题已经取代了标语。

品牌slogan广告口号应该经得起时间的考验。如果从核心业务理念或内部DNA发生重大转变，那么改变它可能是合适的。

约翰迪尔的“没有东西像迪尔一样运行（Nothing Runs Like a Deere）”是一个经得起时间考验的标语的完美slogan例子，是公司对卓越的承诺。

工业品B2B品牌策划研究，尚略广告，上海品牌策划公司，上海营销策划公司。

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