你很难只想到一个知名品牌而想不到它的广告口号。口号就是一句能抓住企业品牌的精髓、个性和定位的短语，并将自己与竞争对手区分开来吗，有时候广告口号，也被称作为SLOGAN。很多企业的广告口号都已经成为了大众文化中的一部分，例如，耐克的JUST DO IT，海尔的真诚到永远等口号，由于经常在各类媒体上曝光，它们的熟悉程度唤起了消费者的情感响应，从而影响了他们的购买行为。口号传统上是用在广告中的，现在企业也越来越多地将它用于其他的营销方式中，作为它们定位战略的重要一环。
广告口号通常的寿命比视觉标识要短，就像广告宣传一样，它们更容易受到市场和生活方式变化的影响。它们虽然看起来简单，但却并不随意，它们是丰富的创造力和战略的结果。
口号也曾被称为广告标语。“标语”的起源来自于盖尔语的slaughgaiirm一词，由苏格兰人使用，意为“战斗呐喊”。例如尚略策划公司之前关于口号文中讲过的著名口号，王侯将相，宁有种乎，以及我们毛主席的打土豪，分田地，无疑不是一种战斗口号，现在广告标语已经成为消费品广告中的最重要的组成部分，往往放在广告最重要的结尾或高潮部分。在平面广告中也是如此，在当下，很多标语变得更短、更有冲击力，也更被所有类型的企业所运用进行营销。
口号就是一条能描绘、总结绒者创造某种兴趣的标语、企业宣言和指导原则。
戴伯拉·孔茨·特拉沃尔索 《智胜歌里亚》作者
美林证券和中心银行都已将文字标识尽广告商标中撤销，只使用口号和图形标识。
口号能够起到促销作用，而且最好的口号还能激起情感响应。
杰瑞·赛尔勃，莱福雷恩咨询服务公司
广告口号是如此重要，但很多公司不知道如何创作一条好的口号，下面尚略上海广告策划公司，就分您分享关于策划创作成功广告口号SLOGAN的要素、种类，让您可以有所借鉴。
一、创造成功广告口号的要素
1.口号必须短小精悍。字越少，信息越集中，越容易记住，也越有冲击力。
2.它必须不同于竞争对手的。你需要把你和别人区分开。
3.它必须独特。品牌存在目的，有些时候，就是您的个性与众不同。
4.它必须抓住品牌的精髓和定位。
5.它必须易于口头传播和记忆。
6.它不能有任何负面的含义。
7.它可以用小号字体很有特点地展现出来
8.它能受到法律保护，并获得商标专利.好的广告口号，也可以申请商标专利，例如inter的 inter inside ,就申请了商标专利。
9.它能激发起一种情感响应，具有号召力。
10.它应当难以创造。
二、广告口号的种类
有很多不同种类的口号战略和风格:
祈使型
号召行动，通常以动词开始。
描述型
描述这种服务、产品或者品牌承诺。
最佳型
将企业定位于最佳等级。
煽动型
发人深省，通常是问句。
专业型
建立某一领域的主导形象。
三、代表性的知名广告口号
祈使型
耐克 想做就做
惠普 创新
苹果电脑 非同凡想
东芝 不要效仿，要领先
奥马哈共同保险 从今天开始
康赛可保险 步步为赢
本田汽车 简约
金考印务 表现自我
描述型
PNC金融服务集团 财富背后的智慧
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同源管理咨询公司 客户、过程、结果
美国银行 拥抱灵活
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煽动型
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