Robot Food 品牌设计公司完成了对品牌Honey Monster Puffs的进行了重新定位和品牌重塑。

在进行此番品牌形象改造之前，这个著名的早餐麦片品牌就曾发生过一系列变化，包括从Sugar Puffs更名为Honey Monster Puffs，更换新的甜度更低的配方，收购总部位于纽约郡的麦片制造商Brecks。

Robot Food说，为了重新定位品牌，确定品牌的新使命和新价值观，他们与Honey Monster Puffs品牌设计公司进行了合作研讨，之后又做了客户调研。

“设计团队立足于新的品牌蓝图，希望改变消费者的习惯，同时又保留关键的品牌资产，比如包装上最受人瞩目的Honey Monster 吉祥物保留了下来，但其外观做了调整，Robot Food发展了这个角色的形象，勾绘了一个水平干净的Honey Monster+——干净的蜜蜂怪物图形，营造出了更友好更现代的效果。”

新的包装层次更整洁分明，相比旧包装上以黄白为背景色的红色字体，新包装上的品牌名称看起来更神气、更大胆。新包装的图片在风格上更接近插图，这也是为了迎合作为“核心消费者”的儿童群体。

新包装上的产品说明更“透明”，与此同时，新包装的语调也被认为“诙谐而浅显”。

 “新产品的含糖量少了25%，所以新的设计也敢于标新，传达出一种诚实和真实。现在，品牌大胆、明亮而自信，对整个家庭的吸引力飙升。”

下面是该品牌原有的老包装。

总的来说，新麦片包装承袭了过去的包装视觉资产，新包装既与旧包装统一，又营造出更现代的感觉，这样将重新设计的风险降到了最低，同时增加了设计收益。是品牌重塑最好的方法之一。

食品包装设计案例分享，尚略广告，上海包装设计公司，上海品牌设计公司设计部。

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