包装设计的绿色设计与人性化设计需要融合一体

21: 2017/2

包装设计的绿色设计与人性化设计需要融合一体—上海包装设计公司尚略观点: |设计教程 |包装设计

包装设计的绿色设计与人性化设计需要融合一体——上海包装设计公司尚略观点

包装的绿色设计

人类生存的地球村面临着有限资源和有限生存环境，人类要继续生存和发展下去，必须遵守可持续发展的设计观，提倡人与自然的和谐共处。所以中国传统哲学思想中的“天人合一”就强调了人与自然的统一，人的行为与自然的协调，道德理性与自然理性的一致，这种观点肯定了人是自然界的一部分，人与自然界相统一。对现代人的环境意识和人文惫识产生了深远的影响。现代设计在很长的一段时间里，在为人们创造了现代化的生活方式和生活环境的同时，也加速了资源和能源的消耗，并对地球的生态平衡造成了巨大的破坏。绿色设计正是在这样的历史条件和社会背景下，形成了跨地域、跨时代的设计思潮。目前，许多包装大量耗费着自然资源，在包装使用过程中因不能分解的有毒物质对环境的污染，也造成了自然界的恶性生态循环。人类在日渐关注自然生态环境时形成的绿色设计理念，而今也成为了一种关注研究人与环境彼此协调的设计文化，是源于人们对于现代科技文化所引起的生态环境破坏的反思。体现在现代包装设计上，就是要大力提倡绿色包装设计。崇尚绿色包装，倡导绿色设计文化也是塑造包装新形象不容忽视的重要课题。

绿色设计文化是一种观念上的变革，是一种理念性的设计文化，它要求设计师放弃那种过分强调包装外观上标新立异的做法，而将重点放在真正意义上的创新上面，以一种更为负贵任的方法去塑造包装新形象。因此，包装设计师应具有强烈的环保意识，充分考虑包装的盒体结构、材料的运用以及印刷的工艺，直至最终的垃圾处理方法等方面，尽可能做到经济、合理、美观、实用。绿色包装设计既要降低包装成本，又要降低包装废弃物对环境的污染程度，因此包装设计师必须着眼于人与环境的平衡关系，以设计为先导，消除在设计、生产和消费过程中直接或间接的引起环境污染的因素。

在包装材料的选择上还可选用一些自然材料，如用纸、木、竹、陶等自然材料进行雕琢加工，设计制作成各种包装物。或保持材料的原汁原味寻求自然之美；或略加修饰而不夺天然之美；或精雕细刻体现人文之美等等，都体现出了设计中的环保意识。再如：纸类材料是包装中应用比较广泛的一种材料，纸的主要原料是天然植物纤维，在自然界中会很快分解，并可回收再生，环境污染程度低。如今，许多包装设计都选用再生纸品，体现出现代人关注环境的意识在逐步增强。此外，使用自然材料，人还可以从这些材料的视觉、触觉的感受中亲近大自然，体会自然纯朴的气息，这也是包装体现出的对人性的关怀。

包装设计时，除了选用环保、可循环、可降解、天然的材料之外，降低包装的使用量，缩减包装的容积，节省包装材料也是绿色观念在包装设计中的体现。这对设计师也提出了新的要求，在包装设计的过程中始终贯穿着节约的原则，尽可能减少材料的消耗，并努力使材料可循环再利用，将绿色环保愈识落实到实处，关注人、关注人的生存环境。

包装设计的人性化趋向

包装设计的人性化趋向是力求将人与包装的关系转化为类似千人与人之间的一种可以相互交流的关系，是以人为中心，满足人普遍的生理、心理需求。人性化趋向的包装设计就是一种以人为中心，满足人普遍的生理、心理需求.合乎生态环境要求、合乎科技手段要求、合乎商品自身要求的包装。当前，设计越来越崇尚人性化趋向，它不仅仅是设计技术层面的人性化，更重要的是设计观念上的变革。包装设计既要满足消费者的物质需求，又要满足消费者的精神需求，能够引导消费，提高人们的审美情趣。

人性化趋向的包装设计体现在包装的造型结构、视觉形象、文化内涵和人体工程学等各个方面。例如：极具代表性的包装设计“酒鬼”酒，以类似干捆扎好的饱满的麻袋造型设计瓶型，乡土味十足。对消费者而言造型自然，返朴归真，表达出了历史的厚重感，加之造型表面麻袋的自然肌理，更是引发了人们对贴近自然、寻求真实的联想，使得包装形成了

一种与人相互交流的关系。再如一些巧克力、喜糖心形系列外包装，以特殊的“心”形态应用在包装上，既形象生动又亲切喜庆，突出包装产品的特性，体现出和消费者心灵上的文流。人性化设计的气息扑面而来。而有些产品的包装因其功能的不同，在设计上是有差异的。如有些包装是为了生产厂家便于储存、运输或将单体物品集中包装，则在结构和材料的设计上侧重于制作结实耐用，提高空间利用率的包装，并不过多考虑造型外观。也有一些包装结构在设计时，是将消费者的携带是否方便作为设计要考虑的首要问题。此外，包装设计还要考虑不同消费者的需求，体现出“关心人，以人为中心”的人性化设计宗旨，如英国有一项研究是“开启食物包装所需的力度”研究，这对老年人、残疾人来说是很具有实际意义的。再如国外流行的“无障碍，包装设计，方便特殊群体的需求，很具有人性化。包装设计要努力体现人性化的关怀，满足不同消费者的实际需求，这将具有相当的社会意义。