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2017/2
每个设计师都需知道的“十大包装设计与品牌化趋势”
|设计教程 |包装设计

 创意总监Natalie Chung预测了何种趋势将在创意、文化和商业领域发挥最大影响。

 

每个设计师都需知道的“十大包装设计与品牌设计趋势”

这十大趋势将主导包装与品牌类设计行业的未来


现今世界是建立联系的世界。 包装设计作为直接的物质性联系点,作为传达好创意的工具,也随之变得越来越重要,尤其是现在——毕竟,我们此时比以往任何时候都面临更多选择和更激烈的竞争。

 

放眼望去,设计行业正奋力应对这个新形势所提出的挑战。品牌开始更明确、更坚定地定义自身在市场和消费者生活中的位置。

 

品牌想要更直接地与消费者沟通,以期与消费者建立更亲密、更富有情感的联系。在包装设计方面,更明确、更多元、更专诚以及更自信的设计作品渐受追捧,因为它们能够更有效地传达品牌宗旨和品牌信念。

 

技术是最大的因素,它改变着人与品牌的联系,以及人与人的联系。为此,各类品牌都必须考虑应如何表达某种稳定的变化以反映技术对我们日常生活的影响。

 

这种变化可能在零售业中最为显著。我们看到零售业中的品牌被推动着去寻求崭新的、富有创造性的方式以把数字世界和现实世界合二为一。此外,这些品牌需要(跨越一切渠道)获得强大的、沉浸式的气场,这样才能在最初以形象标志为中心的包装设计基础上,无缝优化直观的、富有魅力的新设计。

 

参透文化,就能理解未来,知道消费者的需求会发生什么变化。

 

设计的真正价值也并非一层不变。根据政府上半年发布的数据,设计行业是英国增速最大的创意产业,每年创造的价值为3.2亿英镑。

 

这些数据虽未具体到每个设计领域的财富创收,但已经使我们有理由相信,我们应该在相同背景下看待品牌和包装设计与时装设计、建筑设计和产品设计,并且应该认为前一类设计与后三类设计具有相同的重要性和社会影响力。

 

设计影响文化变迁,如今,这种影响越来越重要。卓越的设计师可以从他们周围的世界中获取灵感,可以穿越和理解白噪音,进而创造出某种真正清晰的、原创的和着眼于未来的东西。

 

流行趋势来去如风,但正确把握文化,将可以使我们理解未来,知道消费者需求的变化态势。作为设计师,我们有能力阐明这种变化的实际涵义,以及对于品牌、产品、服务和社会来说,这种变化看起来又是什么样子。

 

那么,包装设计行业的未来如何呢? 尚略广告上海包装设计公司分享下面十条关键的变化,指出了包装活动发挥的不断进化的功能。我相信这些变化在创意、文化和商业领域将发挥最大影响。

 

01.日益个性化


社会越来越关注生活方式,越来越致力于创建联系。在这样的背景下,我们看到面向个体的设计正在发生深刻的变革,不过,这场变革在规模上则涉及亿万大众。可口可乐的昵称瓶是一项发现,但消费者其实在此之前已经在尝试把个性化概念推向更远。

 

消费者寻求新灵感、新可能和新体验来塑造他们自己的生活,同时也与他们选择的品牌互动。对于品牌来说,和消费者建立日渐平等的关系,并在这种关系中与消费者合作并进,是真正的挑战。

 

不过,品牌也面临令人激动的新机遇,即有望与消费者一起(不只是为消费者),借助极具魅力的、个性化的设计和产品体验,借助设计师具有强烈个人风格的审美理念,共同创建未来。

 

02.解译新突破


每类品牌都在把科学突破翻译成普通人能理解的日常语言。我们看到自然界和科技持续并拢,它们的结合为我们提供了想所未想的复杂选项。

 

从创造假肢,到重构食物源,科技革命迅速改变了我们的生活方式、工作方式以及我们与品牌、产品和服务的互动方式。

 

在把这些新的选择和激进的创新成果,变成合意的有形产品的过程中,品牌化和设计将发挥关键作用。比如,新兴的高科技食品企业Hampton Creek,为了获得占用更少土地资源、水资源也更健康的食物,研究植物新物种,进而制造出了仿真蛋产品(如Just Mayo)。

 

这个包装设计案例的美,在于用突显而简明的图标——一枚蛋,内含一株植物——,清晰地揭示了产品的自然起源和与众不同之处。这种表现方式虽然直接而简略,但仍然完全道出了产品的美食身份。

 

Just Mayo 仿真蛋产品logo设计与包装设计,“一枚蛋,内含一株植物”的logo设计

Just Mayo 仿真蛋产品logo设计与包装设计,“一枚蛋,内含一株植物”的logo设计


03.自然形变

饮料的纸罐形似制造饮料的原材料。

饮料的纸罐形似制造饮料的原材料。


我们必然要从今天的已知品牌和已知设计,转向明天的仿生学。与此同时,新的结构概念,新的材料和技术,正在改变消费者对物质形式的理解,掌握着品牌和文化总体的发展方向。

 

新的高性能材料,如超硬、导电而质轻的石墨烯,将成为更明智的选择,预示着现有材料的退出。

 

纳米技术意味着我们也许可以使用“活的”包装材料(尤其是食物包装)。这些包装材料在产品被消费后可以缩小,从而为我们提供运输、储存和再利用材料的新方式。多面的或更灵活的结构和送货方式如无人机送货,将成为现实,或者至少是在设计须跨越多版式和多渠道的产品包装时,需要考虑的众多未来因素中的一个。

 

04.量度创新


品牌仍然需要赢取大众市场,但必须更加关注道德、社会、政治和伦理。可持续性是首要的。压缩气溶胶版式已经开始解决产品的携带问题和量度问题,但我们的关注重点不是材料和结构的标准化,而是巧妙的、可持续的设计思维。

 

品牌应该通过品牌设计和包装设计来满足这项需求,因为有望把创新真正带进生活的设计,方能激发人的兴趣。可口可乐的“快乐重生”瓶盖专门针对亚洲市场设计。这种设计着眼于包装结构,展示了塑料瓶如何变为有用的小工具,比如变为油漆刷、胡椒磨粉器和铅笔刀。

 

可口可乐的“快乐重生”瓶盖设计

可口可乐的“快乐重生”瓶盖设计

 

05.分享故事

 

品牌应重新把注意力放在如何创造、分享以及帮助消费者体验品牌故事上,进而使品牌故事在全球层面和地方层面上都是切题而原创的。英国的Drygate啤酒在一周年庆上推出了一小批生日啤酒。

 

Drygate相信,开放无畏的酿造过程能够生产出非凡的啤酒,赢得消费者的配合。Glasgow艺术学院与Drygate属于同一社区。来自该学院的勤奋的艺术家们,设计出了独特的、本身具有收藏价值的标签。这些标签,给热爱啤酒的顾客提供了开启和拥有独一无二的啤酒的机会。

 

最难忘的品牌故事是那些能够涵盖所有生产环节的原创故事,这类故事需要使用新颖独特的书面文字,将所有要点,从产地到包装,一网打尽。这样一来,故事将具有真正的创新性和魅力,进而缔造深刻、持久、能够引发情感共鸣的品牌拥护和品牌联系。

 

06.体验此刻


我们希望创建可以多次重温的品牌体验,使产品能够提供新鲜的发现感和意义感。在包装本身的品牌布局内,通过图形、结构或模仿,创建品牌体验和动态的品牌世界,更是一项挑战,但这也是真正联系和品牌卖点所在。

 

Ty Nant瓶装水的瓶子,瓶身简洁而流动。Absolut Mandrin的彩色碹底,给充当品牌图标的Absolute酒瓶,增添了一抹出其不意的慧黠,并使它的橘子口味一目了然。

 

饮料类产品一直在这方面寻求突破。但是,由于越来越渴望创造出沉浸式的品牌体验,各类品牌都需要找到出人意表的、激动人心的方式,在包装设计内部接通品牌体验。

 

Absolut Mandrin 绝对柑橘包装设计

Absolut Mandrin 绝对柑橘包装设计


07.手工艺

 

Behnhams Gin的设计师们热衷于关掉电脑,尝新试异。

Behnhams Gin的设计师们热衷于关掉电脑,尝新试异。

 

手绘仍然十分流行,手工排版和手绘插图彰显了人情味。虽然我们生活在3D打印的时代,但老式手工艺仍气势郁勃,传统的美学和印刷工艺被用于矫饰批量生产。大品牌开始借鉴小品牌的思维,这种行为性转变,现在已经成为关键的驱动力。究其根底,主要是因为消费者负荷过大,疑心重重。

 

然而,我们需要重新描述和重新解读手工艺的真正含义,以及在眼光敏锐的新型消费者眼里,手工艺又是什么样子。手工艺不是仅通过添加“手工”标签而给产品盖上真章,而是创建新的品牌和可视形象以缔造新水平的联系。最终,将会发生人们想要的实质变化,也就是说,届时,重复使用的手工设计将变得更有吸引力。

 

08.高档化


我们需要的,不是透过高档化的诸多假象和策略,单纯地理解什么是高档化,而是理解高档化对于个别品牌意味着什么。

 

高档化是关于如何使用强大的创意思维,确定和驱动真正的差异,面向更多样的受众,通过构造新的欲望表达形式,为品牌创建新的机会。

 

高档化实际上是用正确的方式添加价值,使用设计和创意驱动差异,创造一个不只涉及地域或文化的未来定义,一个价格点或模仿报价。Carlberg的限量版雅各布森陈酿三系列并不是要成为“可能是世界上最贵的啤酒”,而是想要把人们对啤酒的期待推向新水平。

 

这三个系列用酒瓶与配套的平面设计,彰显了Carlsberg的创新能力和酿酒能力,并因此挑战了高端红酒产业。每个标签都来自丹麦的著名艺术家或设计师,完美呼应着品牌故事和品牌传承。

 

09.线上/线下零售设计


品牌需要进一步再定义它们的方法,以匹配消费者的消费动机,在线上交易和线下交易之间寻找一种更独特的分割和设计途径。通过创建有效、合意、动人的设计,使其同时影响线上商品和线下商品,品牌将能与消费者更好地联系,并反过来与将来更标准的购物方式建立关联。

 

这是关于品牌是如何用正确的方式处理品牌空间,理解品牌包装和品牌设计的角色,进而增强品牌对这两种销售渠道的驾驭能力。Birds Eye正是为此,才重新设计了产品包装。一个干净和更明确的logo成为整个包装的核心,既有助于推广实体店展览,又有助于促进数字互动。

 

Birds Eye面包包装设计

Birds Eye面包包装设计以logo为核心

 

10.可持续性和包装的二次利用


在今天的包装设计中,可持续性应该成为一项基本的考虑因素,不应只是事后补救或锦上添花。品牌须雷厉风行,在考虑伦理因素、教育因素和环境因素的同时,也要确保最终的执行能发挥强大影响,能感召消费者。

 

我们必须优先采用那些能够有效满足未来欲求的方案。 可持续的设计并不一定看起来可持续,这一点十分重要。我们面临的挑战是如何用真正合意的方式表现可持续性,使可持续性获得力量,允许它改变品牌和消费者对可持续美学的理解。

 

这不一定是创造未来废物或更多包装去回收,而是找到更明智的、整体可持续的、二次利用的方案。关于包装的二次生命,我们已经看到一两个成功的案例,比如Colgate为学校设计的教学海报。但现在,具有二次生命的包装,尤其是可二次利用的包装,是一个很重要的可持续领域,有待精彩创意的发挥。

 

我们的消费方式以及我们与品牌的联系方式日新月异。包装设计需要更加流动,更加以客户为本,更有所侧重,也要更进步。如果我们在找到好创意的同时,又以未来为重,用包装设计把创意化为现实,那么我们将能够通过真正创新的、有效的方式,满足这些新的文化变迁。

 

根本上说,我们在此面对的是如何在今天和以后创造品牌的重大吸引力。

 

包装设计最新观点分享,尚略广告,上海包装设计公司,上海品牌设计公司设计部。

 

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