一个平面设计师能接触到的最有趣的项目应该就是logo设计了。根据市场调查的结果来想出不同的logo，通过探索过程来发现一些“设计魔法”可能任务艰巨，压力山大。把它缩小到最终通过的logo范围，然后看到它出现在这个世界对一个设计师来说非常有成就感。

但是大多数时间，一个logo是不够的。有着层级管理的大型组织需要全面的品牌VI形象系统，这个系统提供了人人建立品牌的统一的视觉和工具基础。但是在深入了解之前，尚略上海品牌设计公司首先和大家定义一下品牌，品牌形象和logo区别（和关系）。

品牌，品牌形象和logo

一个品牌是对一个公司，公司的产品及服务的感知形象和潜意识的情感回应。它还代表着消费者进行的与公司相关的彼此对话，以及对话传播的形式。关于品牌我最喜欢的定义是Seth Godin给出的：一个品牌是一系列期待，记忆，故事和关系的综合，说明了消费者选择了一个产品或服务的决定。如果消费者（无论是一个公司，买手，投票人，或者是捐赠者）没有付出溢价，参加选举，或者传播言论，那么对消费者来说就没有品牌价值存在。

身份描述了代表公司的视觉设备。身份系统是视觉组成包裹，它与风格指南相匹配作为框架来确保公司形象是连续一致的。一些利用品牌元素和风格指南的视觉设备如下：办公用品，市场推广担保品，包装，招牌，信息，数字项目等等。

Logo是中心，可辨识的视觉元素来帮助消费者发现，分享，记忆一个公司的品牌。通常它以图像（标记或者象征），商标，或者两者的结合而存在。在这篇Smashing杂志文章中Logo的主要目的被总结成高效logo设计的五个原则：简洁，难忘，永恒，美观，适合。

阶段一：调查，愿景&设计简则

这个阶段应该是必须的 - 根据公司的规模和调查的深度。这是整个过程中最关键的一步，结果应该有设计简则来指导项目的剩余步骤。

以下是使用定质和定量法过程中的基本问题和关键动力。（注意：这只是对过程中最复杂部分的快速浏览）

品牌在你所希望提供的产品或服务的市场中是如何与竞争者对抗的？

品牌定位的陈述是什么？回答，什么，如何，给谁，哪里，为什么和什么时候。

产品类型可以追溯到什么时候，成分和生产过程的起源是什么？

受众是谁？他们通过数字理解产品吗？产品或服务会在哪里和他们产生联系？你想要那样的体验让他们有怎样的感受，采取行动，以及对品牌的看法。

关于商业和世界范围内的目标品牌应该有什么样的价值和信念？如果品牌是一个人，他的个性应该是什么样的？它应该看起来，行动起来，说起话是什么样？

你想要消费者把品牌和什么样的优势联系起来？你想要创造的品牌愿景是什么？

其它的品牌形象关于：市场认知，情感联系，消费者价值，品牌认知和消费者习惯，随着时间的推移品牌-消费者关系中改变的渴望。

正如你所看到的，它很复杂。Landor 和 FI是两家我认为很好地做了品牌调查的两家公司。他们用描述已经完结的工作作为挑战与方案的项目。

如果品牌形象项目的工作超出了一个设计师为当地的小公司所能做的工作的话，有一个设计摘要是很重要的。设计摘要应该包含从调查阶段拿到的总结，比如说目标受众，传达信息主体，价值，品牌任务，品牌产品/服务.它应该包含预算，项目周期，文件发送格式，以及其他实际需求。

如果你在寻找如何为品牌形象设计项目书写设计摘要的工具，你可以搜索以下网站：Freelance Switch Brief Tips，Link List， Logo Design Brief， 99designs，Just Creative，和FreePDF Templates。

阶段二：logo设计，品牌形象设计&风格指南

调查阶段结束后就有了设计摘要，这时候应该开始设计logo和品牌vi形象系统了。

Logo设计

有许多种开始设计logo的方式，但是通常你能看到设计师手绘出许多手绘手稿。把概念想法落实到纸张上然后迭代这些想法能够解锁探索的新方向以及用电脑不会得出的最终解决方案。在选出最好的草图概念之后，就要开始在电脑上将它做成电子文件了。

以下是一些logo概念草图在被绘制成最终的电子版之前的样子：

火狐标志由马亭Rijven 博尔特图形，艺术指导沃尔夫·奥林斯 设计

ITV标志由马特·陆克文陆克文工作室设计

绿色和平组织Airplot标志设计

品牌VI形象系统

品牌VI形象系统通常是在logo设计完成之后开始的。品牌形象系统的目的是围绕logo形成系统的视觉语言 - 对logo的补充并提供有效灵活的整体元素来帮助设计市场推广和商业附属品。这里是一些例子：

福塔雷萨2020年由Guivillar设计

英俊的咖啡烘焙品牌形象设计由Ptarmak设计

绿锈餐饮集团品牌vi形象设计源自Mucca设计

风格指南

风格指南包含并规定了logo使用条例，字体系统，配色，布局指南等等。它们的存在是为了其它人能够创造出连贯风格的设计附属品和市场推广材料。

风格指南传统上使用印刷品或者PDF格式的文件。它们是品牌形象设计的和兴，通常和logo，模板，字体和其它资源打包一起来让品牌设计更加简单。风格指南是关于logo使用，布局的深度条约，它浏览起来总是很有趣的。

以下是一些流行品牌的风格指南：Skype（PDF,品牌页面）， BestBuy（欧洲指南，）BBC, Adobe, Apple, Google, and Walmart。想要更多？看看Logo Design Love给出的这张列表。

百思买品牌vi形象设计

沃尔玛品牌vi形象系统设计

Google品牌vi形象系统设计

如今，一个设计师必须要发送的文件大多数都是电子文件，强调了文件的可读性，例如Style Tiles, Element Collages, Style Prototypes, SASS文件，logo/品牌下载页面，等等。

不要忘记看看我们简单的 Creative Market品牌页面。如果你想要推广并分享 Creative Market的话下载他们的logo。

阶段三：监督&重新塑造品牌

最后，在一个新品牌形象发布之后，监督也是很重要的，因为它是一个与消费者互动的有生命力的东西。事实上，这里面有很多学问，因为有太多方式来照管一个品牌了。但是随着时间的推移，如果你的目标消费者变了，市场发展了，或者品牌的产品和服务改变了，那就需要重新塑造品牌形象了。重塑品牌形象的挑战在于保持熟悉和连贯性，这样消费者才能记住你。

这里有两个很棒的网站深度解读了杰出品牌的品牌重塑：Rebrand 和 Under Consideration Brand New. 让我们快速浏览一下它们的前后对比的案例学习：

企业品牌形象设计知识分享，尚略广告，上海品牌设计公司，上海logo设计公司，上海vi设计公司策划设计部。

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