为什么要为产品做包装？什么是伟大的包装？

想想上次你购买一个产品的情形。一盒燕麦片，一部新手机或者一辆新车。现在想想产品是如何展示在你面前的。它有没有对你的购买决定起到影响作用？当然会了。我们都想把自己和特定类型的品牌联系起来，这些品牌通过包装他们的产品来展示自己，这就是好的品牌推广和包装的核心。

包装是通过各种方式与消费者互动并在消费者的头脑中制造印象的艺术和科学。无论是通过视觉，触觉，嗅觉或者其它方式和品牌产生互动。包装说服消费者购买你的产品，并进一步和品牌产生联系，并在不同层次和消费者产生互动。

一个使用包装增加销量的经典案例是美国快餐连锁麦当劳。经历了一段时间的销售停滞之后，作为快餐界的大佬麦当劳决定重新推广包装并重新设计菜单包括包装。目标是向整个世界传达出他们新的理念- “健康食品”。目前为止它接收到了不同类型的反馈，进一步证明了成功的包装是平衡包装的设计，也是消费者对于产品和设计本身的感受。

下面是尚略上海包装设计公司总结的伟大包装的7大原则，让我们一起来学习：

一、形式和功能

最重要的是，包装设计应该在功能上来满足你的产品，实现比如保护产品或者便于使用产品的功能。产品包装应该能够提高产品，而不是仅仅给它戴上面具。比如说，Kleenex 包装允许消费者一次拉出一张纸巾，或者钢笔的包装允许你把外装当做保护套使用。产品一定要在包装后看起来很好，即使放在货架上也显得突出，也许即使只是包装了一个现成的装置刚好符合店铺的空间或者美学需求。包装无论是单独放置或者集体放置时都应该看起来很好。前提是保持品牌的认知度以及消费者识别产品的容易度。

二、信息性

包装允许公司传递出与产品相关的信息，这通常会帮助消费者来做一个知情的决定。把这些信息用美学愉悦的方式展现出来能帮助消费者快速提取出最重要的信息。比如说有关实验结果的信息，成分，如何使用产品，价格，储存方式，这些都是消费者在购买前需要知道的信息。

三、竞争优势

消费者在寻找一个产品的时候通常都会面对许多选择。如果他们从来没有听过或者使用过你的产品，你可以通过包装设计来抓住他们的眼球。把你的品牌形象和价值通过产品包装传达给消费者，这能够让你从竞争对手中脱颖而出，当然最终也会在消费者头脑中建立起坚定的品牌承诺，鼓励他们购买以及重复购买，产生品牌依赖和忠诚。

四、品牌识别

包装应该足够突出，这样看到包装的消费者能够精确地知道在哪里去找，而不用去问别人。如果他们不记得准确的名字（因为有时候很多品牌名称都很相似），他们会立刻认出包装。从远处看非常突出的品牌与那些没有这种特质的品牌比起来有很大优势，尤其是你的产品看起来区别不是那么大时。

五、产品/品牌忠诚度

包装允许你的消费者在看到产品之后能够立刻购买。他们会记得上次使用产品的体验。如果这是一次积极的体验，消费者很有可能会再次购买。通过在社交媒体，网站，内容营销或者广告的形式来对产品包装进行曝光，这会帮助消费者在去商店之前更加容易认出你的产品。

六、尺寸的多样性

给出消费者不同包装尺寸的选择对购买决定起到了关键作用。如果你的消费者只是想试试你的产品，他们应该购买一个小样，或者他们喜欢你的产品，他们应该能够购买的大尺寸的产品。运输的便捷可能是一个问题，或者把你的产品带在身边也是一个问题，所以给出消费者小尺寸的产品选择也会有帮助的。

七、供应商优势

当零售商有许多公司可以选择的时候，好的包装可以帮助你的产品进入商店。知道了你的公司会很容易做市场推广，因为对个体店来说在销售会变成决定性因素。

总之，好的包装设计能够对你的公司的账本底线产生良性影响，选择一家知道你的商业需求和目标的专业包装设计公司来设计产品包装是非常重要的，这会让你的产品一次又一次地被从货架上拿走。

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