所有的平面设计都建立在品牌视觉形象基础上。或者至少应该是。
有很多关于“引人注目”的说法，但是所有的设计都应该把视觉品牌体现出来。这是唯一和潜在用户产生共鸣并吸引他们眼球的方法。更不用说，这会给你节省很多精力。
如果视觉形象真的具有连续性的话，那么它就很容易被记忆。从长远看来，你也将会花费更少的费用在促销上。如果产品的外观整体一致的话，品牌价值越是和视觉品牌相关联，你越是能够建立起消费者信赖和忠诚。
尚略上海品牌策划设计公司的第一条建议是：投资于加强品牌的外观上。这没有那么困难 - 我们以前用很多长篇大论讨论过如何建立一个成功的视觉品牌。
这次我们将集中在注意事项和应该做的事。
5种常见的品牌塑造，品牌设计与推广错误
建立一个稳固的品牌视觉形象，在发展公司业务中是重要的一部分，无论在什么领域。所以记住以下常见的错误以及如何避免它们。
1. 设计不连续性
我们看到过有的公司随便用一种不同于他们常规的颜色或者字体。这意味着公司的结束和销量的大幅下降吗？当然不是，但是随着时间的流逝如果依然这样的话，公司形象的各方面都会像脱缰的野马一样，这会影响到消费者对品牌的看法。
在品牌形象上的不连续会导致一系列无组织及不可靠的感觉。而且你冒着让消费者把你的品牌和竞争者混淆的风险。为了克服这一点，避免在将来犯下不连续的错误，建立品牌明确的风格指导是很值得的。你可以在这里了解更多。
让图片有连续的简单有效的方法是使用Canva的高级滤镜功能。这会让你对每张照片的明度，对比度和饱和度有很好的掌控。也是预设的滤镜覆盖。
上面的案例是WCS国际野生生物保护学会LOGO设计品牌VI形象设计，它完美地遵循了风格知道原则，让每件东西看上去都非常具有连续性。
2. 跟随品牌推广
当竞争对手因为对完美品牌推广的追求而放弃了一个想法时，很容易就会想到拷贝他们品牌的某些方面来提高自己的品牌。这种思维模式会导致非原创的品牌推广，也会让消费者对品牌产生不信任感，更有可能要面对法律问题。
世界上有成千上万的公司和logo，当然有可能会遇到和自己的品牌相似的东西。但是你要不断鞭策自己做原创设计，想想如何做才能与众不同。Canva可定制的分层适用于任何方式和场合，能帮助你做出像Landor为墨尔本做的这个logo一样成功的品牌形象。全世界出现了很多类似的模仿作品。
3. 试着吸引每个人
没有具体的用户信息统计对你的品牌貌似没有什么影响。如果你能吸引到每个人，那增加销量的可能性就更大了。但是似乎很少有公司能够在没有数据统计的情况下成功吸引到顾客。
你可能担心集中精力在小众市场上可能会错失大市场的机遇，但是集中在目标市场的数据统计上是和目标受众建立联系的最佳方式。
停止寻求批准，开始集中精力在通过清晰描述品牌价值的市场推广来建立和预期中的目标市场的联系。
你一旦集中在目标人群中，考虑他们会为什么类型的视觉效果所打动，而不是循规蹈矩。这可能会很困难，但是想想可能会吸引到小孩子的东西不一定对品牌是适用的。
你要选择适合品牌和目标消费者的字体，颜色和图像。避免任何过时的陈词滥调的图片或低质量的插画，因为这些都会给品牌带来灾难性的影响，给人留下不专业的印象。看看可以用在你的下个项目中的 Canva的免费图片。再看看San Diego Zoo的品牌形象设计。包含有趣的照片和有机的排版，对面对儿童和家庭受众的群体来说是再好不过的。考虑到受众群体和什么对他们来说是合适的是非常重要的。
4. 可靠并连续的视觉图像
这个阶段我们要讨论品牌形象中需要的图像。一个成功的品牌视觉是可识别的，有结合力的，而且在不同的应用中是灵活的，尤其是以图像为中心的应用类型。
为了达到这一点，你要定义你需要什么类型的图像来和品牌联系起来，以及如何把logo和其它元素放进去。
连续的字体样式，文字间隙，颜色，布局和照片样式结合起来，这让The Bloom的品牌元素包的尽可能地保持连续。
5. 过渡信赖logo
你的品牌远远不止是你的logo设计。品牌的名称，logo，颜色，字体，口号，图像等等都是组成视觉品牌的因素。有一个好的logo并不意味着结束了。为了设计一个有效的视觉品牌，你一定要在设计每件东西的时候记住这一点，无论是社交媒体发布或是礼物卡片。
为了做到这一点，一定要有一个应用友好型的logo，一个可以被渲染成合适的视觉和颜色效果以适用于你的品牌的logo。
不要忘记：连续性是关键。保持连续性的话，你就能够设计出容易识别的，具有统一性的品牌形象。这样的品牌形象能够直接和受众对话，并从竞争对手中脱颖而出。Canva在保持连续性时能够给你提供帮助，包括你精心挑选的logo，颜色，字体，和其它能够拯救你的品牌的工具箱，同时这些元素也可以轻松使用在其它设计中。
Benevolent Society 是应用许多设计元素到视觉品牌中的经典案例。也展示了在不同的接触点中，不一定要使用logo。
建立和设计优势品牌视觉形象的5步指南
建立一个品牌并发展它的品牌形象需要一系列的调查，策略研究和计划。这个过程可分为五个步骤，可以在下面的花朵与绽放看到对这些的展示。这是一个当地的园艺家用Canva来设计了这个视觉效果强烈的品牌形象。.
1. 品牌视觉形象研究
在开始阶段，建立起视觉品牌的话你需要把目标和品牌的愿景弄清楚。对你的竞争对手和目标人群做研究，对如何区分出自己有更好的了解，而且也是学习他们使用了什么类型的视觉和策略，因为他们的目标人群和你的一样。尽管你想要避免模仿你的竞争对手，你也不能忽视他们 - 考虑到你的目标人群的动机和信念，可以从他们的角度来体验你的竞争对手。
对你的品牌个性和行业特性的完全熟知会帮助你为灵感板搜集材料。这会为你将要设计的品牌视觉形象扮演灵感和参考资料的角色。从Pinterest或者其它网站收集图片，用Canva的拼图功能把它们放在灵感板的文件夹里。
2. 交流目标
现在你需要把你搜索到的所有信息做成一个清晰的进攻计划，这会最终形成品牌策略。要考虑的事情有具体的受众，品牌价值和特点，还有和竞争对手比起来你的优势。在这个阶段，你要清晰的定义出你的交流目标。
你的交流目标是你想要受众从品牌视觉中直接获得信息的“指导方针”。“The Bloom”我们想要传达出这是一家有着美丽花语且时尚的花店，这样复古风格和非传统的元素被融合到了最终的logo中。
3. 策略设计
这是许多公司开始的地方。无论是跳过或者是快速略过调查阶段，当建立他们的品牌视觉的时候，策略阶段都会不幸地失去真正的方向感和洞察力。在这个阶段，你会把调查和策略结合起来创造一个连续的品牌视觉形象。
从你的灵感板中汲取灵感，把目标人群记在心中，选择你认为对品牌合适的颜色和字体。如果你找到的字体不能下载的话，Canva有着持续增加的字体图书馆。你一定希望为自己的品牌设计合适的设计风格。
这是我们为花店The Bloom Flower Shop做的品牌logo设计。
4. 可靠并连续的视觉图像
这个阶段我们要讨论品牌形象中需要的图像。一个成功的品牌视觉是可识别的，有结合力的，而且在不同的应用中是灵活的，尤其是以图像为中心的应用类型。
为了达到这一点，你要定义你需要什么类型的图像来和品牌联系起来，以及如何把logo和其它元素放进去。
连续的字体样式，文字间隙，颜色，布局和照片样式结合起来，这让The Bloom的品牌元素风格尽可能地保持连续统一。
5. 品牌整体形象包装
正如之前5个常见错误说过的，不连续是最常见的错误之一。为了避免这一点，为品牌推广发展建立起严格的标准和指南是很重要的。我们在这部分展示了需要在样式指南中出现的一些元素 - 确保在全力以赴准备品牌资料之前阅读。
这些是在 The Bloom的品牌整体包装中应用的样式元素。
结语
我们都知道美都是来自内在，健康和富有生产力的商业才是关键。但是一个强有力的品牌视觉形式是值得投资的，并随着商业成效的增长而不断带来回报的。
设计有效的品牌视觉需要很多努力的工作，但是不要被这个吓跑了。一旦你把任意一件事情变成小的可以实现的目标，你很快就会发现自己在每个阶段不断成长，为了把事情变得更简单一点要使用Canva提供的所有工具。
避免五种常见错误，遵循品牌视觉指南，通过使用Canva任何人都有能力创造真正简单而且非常有影响力的品牌视觉。
祝你设计快乐！
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