面对节日与送礼市场，做好礼品包装设计是每个企业必须认真对待的事情，好的礼品包装设计能赢得销售上的巨大成功，下面尚略上海包装设计公司就礼品包装设计的要求，礼品包装设计的创意，和礼品包装设计的方法，谈谈自己的看法。

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一、礼品包装设计的要求

1.准确地传递商品信息，充分地体现礼品的价值

礼品包装是礼品与心灵之间架构起的一道桥梁，是心灵与心灵之间的交流与沟通，也是设计师最能施展才华和最能体现设计水平的包装形式。设计师以特有的智慧，凝练出以“礼”会友的心愿，表达以“礼”敬人的祝福，给人们带来无穷的乐趣和美的享受，也使自己的心灵得到了升华。

一件优秀的礼品包装能够为礼品增加更多的附加值，能提高礼品的身价，还能补充和丰富送礼人的心意，使受礼人获得意料之外的精神享受和满足。同时，当礼品使用之后，精美、耐久的礼品包装还可以保存下来继续使用，或作为装饰陈设。

礼品包装设计应该注意它是否符合内容物的属性；是否准确地传达出商品的特征；图形、色彩、文字，是否具有恰到好处的寓意；表达的方式是否独特具有个性；是否表达了设计师或企业的一些观念；是否能迎合销售地区人的喜好。只有设计师不断更新，不断探索，勇于学习中外知识、信息，掌握新的设计手段，才能使设计的手法、风格多样化，才能设计出能满足不同消费群的礼品包装。在这个更加讲究合理、有序的时代，包装设计师应该把握其设计的分寸感，避免过度包装，有的礼品包不惜成本，本末倒置，包装的成本远远超过商品的价值，造成包装界的浮夸风，使消费者产生反感，同时也造成资源的浪费，不符合现代环保的理念。

2.彰显出礼品中蕴含的文化内涵

A. 传统文化的体现

世界因差异而更加精彩，不同的文化土壤孕育出丰富多彩的艺术之花。我们要尊重民族间的文化差异，首先就要去了解、认识不同文化背景下灿烂的民族文化，各国民族文化都有着彼此千差万别的内涵，各具特色的礼仪、风俗，且拥有千百种的外在表达方式，其中礼品是较为重要的一种，所以，好的礼品包装应该是把图案、符号、文字、美感、信息、民俗、情谊集于一体的包装。

在传统文化中，对精神文化的享受是平和含蓄的，忌讳过分张扬炫耀。这为礼品包装设计开启了新的境界，避免了礼品包装常有的华丽与喧闹，而是表现一种深刻含蓄的文化精神，追求一种超越物质的恬淡而深沉的境界。在这个意义上，礼品包装是一种境界的象征，是一种精神的寄托。传统文化不同，民俗民情不同，所体现的内容、形式也各不相同，在礼品包装设计中的表现也是千差万别和丰富多彩的。

B. 民族性的体现

在礼品包装上对具有民族特色的吉祥图案的运用已是相当普遍，因为中国传统艺术和民间美术中，就有许许多多的意义深刻，被广大群众所喜爱的吉祥图案，如：富贵满堂、三羊开泰、松鹤延年等，这些传统吉祥图案，以自然界物象或传统故事为题材，用寓意、象征、假借、比拟等含蓄的艺术表现手法，表达人们对美好生活的追求和祈望，它着重于吉祥的内涵，而有别于一般的装饰图案，因此，在礼品包装上运用吉祥图案，首先需强调的是所用图案应符合包装所要体现的主题与内涵，其次才是视觉美感和对形式的考究与斟酌。每个民族都有自己的吉祥物，每个民族喜好的装饰图案也因地域文化和民族气质的不同，而有着独特的风格趋向。把握礼品包装中民间民俗的情趣，尊重民间的风情，对千姿百态的各种民间风格深入理解，加以吸收，才能抓住要领。民间艺术给人健康、美好、清新、自然的感受，它五彩缤纷的艺术形象可以给礼品包装的设计提供丰富的素材。

C. 艺术性的体现

在礼品包装的设计中，应该强调艺术性，注意发挥艺术的诱导效应，强调循序渐进。一件好的礼品包装，其打开的过程就是一个艺术欣赏的过程和艺术魅力展现的过程，设计师可以选择不同的切入点，有的是画面本身；有的是包装的结构；有的是包装的方式；也有的是附加装饰。有时它可以让人获得某种启示，懂得品位与美德、情调与情操，从而在礼尚往来之中去体味爱心、锤炼真诚、珍惜友情，认识人际交往中真正可贵的东西。礼品包装中启迪效应是由美而生，由美而发，离开了美，什么效应都谈不上。

礼品包装的象征性可以增加礼品的情感含量、文化含量、价值含量，可以提升礼品的综合价值，但象征性必须有文化背景的支撑，要有约定俗成的前提，设计师需要有全面的修养，要仔细调查研究、精心策划、反复推敲，才能做到礼品包装的象征性具有最佳的意义。成功的礼品包装既有较好的商业性，又有很强的艺术性和丰富的文化内涵。

二、礼品包装设计的创意

创愈是设计的灵魂。所谓“创意”就是指设计者在设计之前的思考与酝酿过程。从包装整体形象设计到局部处理，从材料选用到结构设计，从包装立体造型设计到平面设计的各个方面。都需要通过缜密的创意来完成，达到预想的效果。要提高包装设计构思水平，首先必须研究创意规律，掌握其方法；其次，是在设计中反复实践。灵活运用。虽然每个人的创意方法都有所不同。但所要达到的目的都一样，也就是创意的核心都是考虑表现什么和如何表现这两大问题。关键是找准切入点，科学、合理、巧妙地表现所要传达的信息。

设计师需要通过创意来确定设计意向，决定设计的艺术形象，并开始进行一系列完整的设计活动。尚略广告公司上海包装设计团队创意与以下几个方面紧密相关。

1.创意与观察

设计能力的训练，首先是观察力的训练。观察是分析、研究、想象、判断、创作的依据和前提。一个设计师必须有敏锐的观察力和思考能力，只有这样才能进行设计创意及设计创作。许多成功的设计，起初就是因为设计师观察力敏锐，善于发现问题，才有了新的设计启发。

2.创意与想象

想象是创意的翅膀。设计创意是在想象的基础上进行的，想象力的训练对于设计师十分重要。正如爱因斯坦所说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的。而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”想象是人类的高级认知能力，一切创造性行为都离不开想象。想象意味着改造事物呈现于我们心中的常态，改变应有的关系、重心、选择方式和组合方式，因此，它成为创造发明的基础。

3.创意与灵感

灵感是创意过程中无意识而突然兴起的创造力，是瞬间产生的富有创造性的突发思维状态。有时苦思冥想了很久却没有好的设计创意，可突然一瞬间思路开阔，好的创意便浮现于眼前，我们称之为“灵感”实现。

4.创意与表现

表现是人们通过语言、绘画、声音、气味等手段，向他人传达自己的想法和心情。包装设计创意的最终结果，就是选择一种适当的表现形式以最佳的视觉语言来充分展现产品的相关信息。而包装设计创意的过程就是选择适当的表现重点、表现角度、表现手法和表现媒体，以最佳的表现形式传达商品信息。

三、礼品包装设计的方法

礼品包装设计的方法有多种，常见的有以下几种：

1.传统包装设计

主要是指汲取传统的包装方式来进行现代的包装设计。这种方法可以是运用传统的包装材料，如：直接采用植物叶或绳来包装商品，或运用竹、藤、草等编织的篮、筐等形式来包装传统的土特产品；也可以采用传统的包装方式，如：布包、纸包、纸盒的包装方式；还可以在表现手法、表现形式、色彩上采用传统的形式，如：传统的装饰图案、传统的造型容器、中国画、书法等。总之，采用传统包装法，可以使整个包装具有浓郁的传统特色和地域特色。

2.仿生法包装设计

仿生设计是人类开创美好世界的八大科技之一。人类借助仿生学的力遥，学习自然生态中各种大小生态圈之间循环利用的规律。以达到可持续发展的目的。仿生形态是指在总体或局部的立体和平面的形态中，模仿生物原型的造型、结构、色彩、装饰、功能、肌理等。在礼品包装设计中，适当运用仿生形态可以达到意想不到的效果。在包装设计中，可以是整体的模仿或局部的模仿；静态的模仿或动态的模仿；具象的模仿或抽象的模仿；可以是包装的立体造型和包装容器造型的模仿，也可以是平面各要素的模仿。

总之，仿生包装设计是设计各个形态要素时模仿生物体对应的形态要素，使包装设计与生物体之间建立起外观或内在功能、结构的联系，使包装同生物形态、结构、特征具有相似性，给消费者以生命活力的感受，增强包装的趣味性，使消费者从设计的形态上可以联想到生物原型的形态及其内在神韵。

3.系列化包装设计

系列化包装设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式等做成系列，形成一组格调统一的群包装，在设计时遵循多样统一的原则，在统一中求变化，在变化中求统一。系列化包装设计可分为大系列、中系列和小系列，这需要根据不同产品、不同情况来具体确定。凡同一品牌下。所有的商品或两类以上商品，用同一种风格设计的包装称为大系列。完整的大系列不仅指企业内所有产品的设计风格统一，连公司、企业、工厂内所有的一切，包括建筑、设备、办公用品、交通工具、服装、广告宣传等也都是统一的风格，它能强有力地扩大企业影响，有利于创名牌，也是一个企业雄厚实力的最好展示。同一商标统辖的同一类商品，性质或功用相近的纳入同一系列。如：某一品牌的果汁系列，苹果汁、橘子汁、水蜜桃汁、草苟汁等，都是水果汁，属于中系列包装。单项商品有不同型号、不同规格、不同口味、不同香型、不同色彩的称为小系列。如：某一品牌同一种茶叶的包装，有500g装、250g装、1 50g装，甚至还有20g的小包装，这些属于小系列包装。

4.定位法包装设计

定位法是英文“Position Design”的直译，也是我们通常说的定位设计。1969年6月，美国著名营销专家A·里斯和J·屈特提出的“定位理论”，即“把商品定位在未来潜在顾客的心中”，被称为“定位战略”。80年代初，欧美包装设计专家来华交流时，详细介绍了定位设计理论与方法，对我国包装设计界产生了很大的影响，并得到了共识。定位设计的含义是：产品定位是用来激励消费者在同类产品的竞争中，对本产品情有独钟的一个基本销售概念；是设计师通过市场调查获得各种有关商品信息后，反复推敲，在正确把握消费者对产品与包装需求的基础上，确定设计的信息表现与形象表现的一种设计策略。设计定位准确与否将直接影响包装设计与产品开发的成败，设计师要充分意识到设计定位的重要性，更多地考虑商品的目标人群，以争取更准确地传达商品信息，使设计走向成功。定位设计法包含以下几个方面内容：

A. 品牌定位包装设计

主要用于品牌知名度较高的商品包装。品牌定位主要向消费者表明“我是谁”，“我代表的是什么企业，什么品牌”。在包装上，突出品牌的视觉形象、商品标志或企业标志、品牌名称或品牌字体等，如“可口可乐”的包装设计，强调的就是品牌定位。有些品牌的图形设计在包装设计中充分发挥了图形的表现力，使消费者产生联想，有利于产品宣传的形象性和主动性。

B. 产品定位包装设计

产品定位是指通过包装设计表明“卖的是什么产品”，使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等。产品定位设计可具体分为：特色定位、功能定位、产地定位、纪念性定位和档次定位等。根据产品的特性来决定采用哪种定位。

C. 消费定位包装设计

表明商品是“卖给谁”的，为谁服务、为谁生产的。设计者必须充分了解目标消费群的喜好和消费习惯，使包装具有较强的针对性，使消费者能透过包装对这个产品产生亲切感。抓住消费者的心理和情感因素，就是抓住了消费者的心。消费者定位是着力于特定的消费对象的定位表现，主要用干其有特定消费群体的产品包装设计，如性别、年龄、职业、特定使用者等。在包装设计上往往采用相应的消费者形象或与之相关的形象为主体图形，并加以典型性表现。

D. 综合定位包装设计

根据产品和市场的具体情况，包装设计有时会采用多种定位方法相结合的形式进行定位。如：

品牌定位与产品定位结合、产品定位与消费者定位结合。但无论是哪一种结合，在视觉表现上一定要有重心倾向，即在处理上要以某一个内容为主要表现对象，另一个则为辅助表现对象。避免二者等量齐观，给人画面杂乱的感觉。

5.改良法包装设计

改良法是指对原有的包装设计进行适当的改良，使之具有一定的新意，又不失去传统的印象；既发挥长处，又克服短处，是原有包装的延续，而不是突变。一般多用于著名品牌的包装设计。随着时代的变迁，这些品牌有很微妙的改变，但始终保持着独有的特征。德国妮维雅品牌在快速发展及产品体系多样化的过程中，不断重塑品牌新形象，并逐步实施更加环保的包装计划。在妮维雅100年诞辰之际，逐步更换其新的品牌形象及包装，由原来的标志，逐步更新为蓝色圆底白字的标志。

6.等级化法包装设计

由于消费者在经济收入、消费目的、文化程度、审美水准、年龄层次等各方面存在差异，对包装的需求心理也有所不同，因此，企业应针对不同层次的消费者的需求特点，采用不同等级、不同档次的等级化包装策略，以此来争取各个层次的消费群体，以扩大市场份额。可针对不同档次设计不同层次的包装形式，如平装、精装、豪华装、收藏版等。

备注说明：文章分享，尚略广告，上海包装设计公司，上海品牌策划设计公司设计部。

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