随着人们生活水平的提高，民众对农产品的要求也日益提高，不仅要品质好，还要包装好。而农产品企业对农产品进行包装，既可以保护农产品，也方便农产品的流通，更重要的是好的农产品包装设计，能增加农产品的附加值，彰显产品的生态和有机品质，促进消费者信任和购买。无论是会员制销售的农产品，还是在货架上销售的农产品的，好的包装设计，都可以让农产品提升数倍。

常规农产品的包装分为两大类：一类是运输包装；另一类是销售包装，又称小包装或零售包装。运输包装的主要作用是便于农产品的储存和运输，并在储存和运输过程中保护农产品的安全，这类主要是会员制销售的农产品大包装，很多是瓦能纸材质。销售包装用于直接盛装农产品，并同农产品一起出售给消费者的小包装，这种常见于超市货架上的小包装，例如小袋蔬菜包装，小袋杂粮包装或鸡蛋包装等。

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一、农产品外包装设计的内容

农产品的外包装设计指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装农产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。设计一个农产品的销售包装，尚略上海包装设计公司农产品包装设计部认为常规包括以下三方面的内容：外形、构图和材料。

第一，外形（身材）。

农产品外包装设计的外形可以理解为一个人的身材，主要包括形状、大小和尺寸。在设计时第一考虑的因素是农产品的销售渠道，如果是在货架上销售，最好是方形，大小和尺寸也要合适，因为只有这样才能摆得上货架。如果是非货架销售，那么就可以考虑别的形状。第二要考虑的因素是突出感，特别是对于货架销售，突出感更要，所谓突出感，是说隔着5—6米甚至10多米，消费者也能远远的在一堆产品中一眼看到这个产品，这就要求在外包装设计时，设计人员要去考察这个产品将来销售时是和什么样的产品摆在一起，那些产品的外形设计是什么样的，自己的设计怎样才能更有吸引力。

第二，图画（脸面）。

农产品外包装的图画可以理解为一个人的脸面，包括商标、图形、文字和色彩，这四方面的组合就构成了外包装的整体效果。

商标可以称之为眼睛，是外包装的心灵窗户，透过商标就能看出一个产品的内涵和企业的内涵，所以商标设计以及商标在外包装的位置很重要。商标包括文字部分、图形部分，一般来说，商标都放在外包装最显眼的地方，让消费者一眼就能看到。

农产品外包装的图形设计主要指外包装上的辅助装饰形象等。围绕商标做一下修饰，衬托出产品的内涵，以最直观的视觉方式把产品的信息传递给消费者。外包装图形设计要注意两点：第一，不能喧宾夺主抢商标的风头：第二，要对产品的消费群体、产品的商标和同类产品的现状等诸多因素加以研究，做出自己的特色。

如同女人喜欢化妆一样，外包装的色彩设计也是给外包装“化妆”的一个过程。农产品的本质是“农”，这个“农”要和当地的区域民族民俗联系起来，运营民族民俗的色彩和图形去突出“农”的特征。除了符合“农”的特征外，色彩还必须能激起消费者的购买欲望，促进销售。

外包装上的文字设计包括牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等。除了符合国家要求的标签内容外，在设计外包装时把这些作为外包装整体的一部分来考虑即可。

第三，材料（肌肉）。

农产品外包装的材料可以理解为一个人的肌肉，农产品外包装的材料选择最主要考虑的是符合这个农产品本身的特色，最好的选择是包装材料本身也是农业的包装，如竹子、草编，这样能充分显示出农产品“农”的特征。

二、设计农产品外包装要注意的问题

由于农产品的特殊性，所以在设计农产品的外包装时需要注意以下一些特殊的事项。

第一，根据农产品的特性选择合适的包材。

一般情况下，固体农产品适宜开口较大的软包装；半流体农产品大多采用软管或袋；流体农产品采用瓶、罐、盒、袋；易碎怕压的农产品应采用抗压性能好的包装；易漏农产品的包装容器应具有较好的密封结构；对于吸收异味的农产品就不能采用带气味的包装材料；多次长期使用的食用品在美观方面应比一次性商品要讲究。

第二，根据消费对象、购买用途来选择合适的包装。

生活水平高的地区应采用较好的销售包装，生活水平低的地区采用普通的销售包装，用作礼品的农产品可采用精致的包装。

第三，销售包装上应该有农产品的食用方法等，便于消费者选购和使用。

农产品的包装上应该尽可能写上详细的使用方法，特别是对于一些特色的农产品，消费者没见过，或者见过却不知道怎么吃，因此必须在包装上有简单的食用方法，这样消费者才有购买的欲望。同时，在农产品外包装上也要注明净重、存放条件等，便于消费者购买和使用。

文章整理：尚略广告，上海包装设计公司，上海农业农产品品牌策划设计公司设计部。

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