延续历史脉络，日月潭红茶让日本人喝了都说棒

鱼池乡农会拥有自有品牌日月潭红茶馆，如今产量增加，希望延续日本与台湾红茶的历史脉络，进军海外，并将日本设定为外销的第一站。

透过访谈及数据搜集，包装设计公司归纳出未来鱼池乡红茶要往国际发展，需要注意几个地方，品牌面来看，日月潭红茶并非专属，对消费者来说较难产生独特性。包装虽然用心，但却未经过整合，不易使消费者产生持续的连接。行销面则是红茶市场相对竞争，品牌缺乏个性，无法拉出与竞争品牌的差异。不过最大的问题就在于品牌名称无法注册，没有专属性就没有办法产生指名度，无法累积品牌资产。

首先包装设计公司以次级数据研究的结果及日本合作伙伴的市场调查，让鱼池农会对日本市场的轮廓能有概略的认知。日本红茶市场每年都在成长，而除了市场规模增加之外，由日本国际食品展的专文也能看出，红茶的机会在于与咖啡拉开差异，让形象主要强调的是“奢华”与“放松”的红茶，跟咖啡的“唤醒”与“休息”做出区隔。

鱼池乡农会设定的目标族群为18~35岁的女性，法博思的合作伙伴-位于东京的Leaders顾问公司调查红茶消费习惯后发现，他们最常购买红茶的地方就是超市，第二名则是品牌的专门店，皆是采开架式销售形式，因此包装非常重要。而产品包装方面，最能吸引消费者注意力的是精致装饰，而最不喜欢的则是现代简约跟童趣插画。另外搜集完市场竞品信息后，归纳整理出几个重点：

1.品牌形象需要呈现高级感

2.历史资产很重要

3.亚洲品牌需要淡化地域色彩

4.消费者偏好经典复古手法

接着法博思因应日本市场的特殊性，在两个面向为日月潭红茶拟定品牌策略。品牌面要注意的是淡化地域色彩，发扬历史资产，营造经典氛围。包装面则是提升视觉触觉感受程度，传达风雅高尚诉求。

品牌策划公司将品牌命名为AKA ERA，来由是红茶于日本大正时期引进鱼池乡种植，而大正时期是明治维新以来的西化黄金盛世。结合红色的日文罗马拼音与黄金年代的历史成就，让命名拥有多种含义，是日本国旗的红色，也是大正时期的西式红砖建筑，更直接能联想到红茶茶汤的颜色，与代表鱼池乡农会对于红茶的热情。

logo设计采取了装饰艺术的几何构架为主体，融合温柔浪漫的新古典主义线条，并以较为现代化的设计语汇重新诠释，呈现既典雅又现代的氛围。

包装策略部分，主要希望能够传达AKA ERA欧风典雅的品牌形象，符合其中高等级的价位设定，并传达鱼池红茶的优良种茶环境与无毒自然农法。因此包装设计公司使用了当地特有鸟类来诠释鱼池乡的四大天王茶。这四种鸟类分别是代表台茶18号红玉的白耳画眉，台茶21号红韵冠羽画眉，台茶八号阿萨姆的绿绣眼，及台湾原生山茶藏芽的五色鸟。主要是因应不同的茶类香气特性来选择相对应的的特色鸟类，如台茶18号，因为有肉桂香及薄荷香，就如同优雅清新的凯特王妃，所以我们选择了型态与颜色优美的白耳画眉，阿萨姆红茶则是随处可见，平易近人，所以我们选择了绿绣眼，台茶21号红韵，因为味道较浓郁，所以我们选择了样貌强烈的冠羽画眉，台湾山茶则是层次较为丰富，因此我们以五色鸟为形象代表。

字体选择上，包装设计公司使用了现代的衬线字体Didot，其简洁又优雅的造型，可完美传达AKA ERA的品牌形象。对应aka era的字义，包装设计公司主要以红色系作为四种茶的分类基础，如平易近人的阿萨姆是较为友善的橘红色，茶汤色泽清亮的红玉设定为亮红色，香气浓郁的红韵则为成熟的紫红色，层次丰富，变化万千的台湾山茶，也因其初生芽为紫色，因此就设定为较有个性的紫色。而因为红玉、红韵及藏芽在国外市场没有既定的名字，所以我们就直接以号码作为品名，浅显易懂又好记忆，并辅以颜色及不同的鸟类图象作为区隔，使消费者能够清楚辨识。

案例赏析：尚略广告，上海包装设计公司，上海品牌策划公司设计部。 

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