传统品牌营销理论对品牌定义与解释过于烦琐，因为不是一两句话能说得清楚，所以使用了很多概况性的词语，冗长而累赞，一般人士往往会看不懂，或者看得似是而非，也理解不透那些具有丰富内涵的凝练词汇。

实际上，品牌的实质不外乎内涵和外延，它包含有形的（名称、标志、图案、符号）和无形的（价值、理念、精神、个性），包括硬性的（市场应用、行为规范）和软性的（品牌故事、品牌内涵），包括可塑造的（个性、调性、诉求）和相对固定的（CI标准应用）。品牌是有血有肉，活灵活现的，它甚至是有感情的，跟我们人一样。我更倾向于将品牌人格化来理解和进行营销实战的应用。

尚略上海品牌策划公司认为，把品牌当人看，是理解品牌最简单有效的方法。而经典品牌理论大师的四种品牌内涵：作为组织的品牌、作为产品的品牌，作为人的品牌、作为视觉的品牌，也将人的品牌作为其中一项重要的要素。因为人有性格，品牌也有个性；人有诺言，品牌有利益承诺；人有外表，品牌有外在视觉形象，包括LOGO、包装、店铺、广告，企业员工等；人有病患，品牌也会出现意想不到的危机，也需要定期进行体检和品牌更新。将品牌的性格塑造得跟人一样，成为对社会公德、消费导向等有正面影响的正能量。人格化品牌的本质就在于能够将死的产品人格化、人性化为鲜活的、有灵魂的、有血有肉的某个“人物”。

产品和品牌都相当于一个“演员”，市场就是一个“舞台”，如果产品或品牌在市场这个“大舞台”上演得出神入化，就会被观众追捧，成为人尽皆知的魅力明星，那么成为“魅力明星”的产品或品牌将会被市场认可。这种把品牌当作“演员”，把市场作为“舞台”，将品牌变成“演员”甚至打造成“魅力明星”的方法也是品牌人格化的体现。另外，神奇、神秘的品牌故事（如LV、 Gucci、Chanel）、匹配的品牌代言人（如妇科千金片——倪萍，利郎——陈道明）、标志性的品牌吉祥物（如憨态可掬的“肯爷爷”、可爱呆萌的“QQ企鹅”、聪明伶俐的“海尔兄弟”）等也是品牌人格化的重要抓手。

著名荣格心理研究理论的十二人物原型，包括英雄、魔法师、天使、捣蛋鬼等，就被很多品牌塑造大师，用在品牌策划塑造上，例如经典的万宝路香烟形象，就是西部英雄牛仔的形象，所以品牌策划公司要认识到，人格化品牌是品牌塑造非常重要的一种的依据和理论。

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