包装是商品的另一半，企业对包装设计需要精益求精，增加对客户的吸引力和关注，从而让客户熟悉一种包装，包装设计既要让人知晓信息，又要让人热爱，包装设计上信息既要迅疾，又要直接，又要具有视觉冲击力，并与客户建立情感联结，需要做好这些要求，尚略上海包装设计公司认为包装设计需要把握从视觉冲击到客户接触的感官体验，这些体验，需要设计师好好把握以下四个方面：

一、包装设计要方便客户寻找，并具有实用功能

包装实现许多实用目标，其中很重要的一个就是让消费者容易找到一件产品。那种容易辨认的包装会让消费者感到很方便。特别是那些买过一次还想买的产品，这个时候好的包装记忆符号就是必须的，同时对某些客户不经常用的商品，有品类归属性的包装符号也非常重要。

二、包装设计需要创新感官体验，与客户形成情感联结

除了考虑包装的实用功能，极为重要的是要看到包装有一种附加的价值，这就是调动消费者的各种感觉，让他们与这件产品形成一种独特的联系。包装要在视觉冲击力上竞争，以便让人看到；但它也必须与消费者形成一种情感联结，让他们喜欢它。单靠包装就可以让消费者偏爱某个产品。当购买产品之后，发现的体验可以而且应该持续下去。容器或包装盒会影响到我们的品牌体验，即使是一把汽车钥匙环的视觉冲击力也要展示品牌的承诺。包装是产品最终的传达工具，在包装本身受到严格限制的挑战中，出现了一些富有想象力的创意。人性化、情感化、触动人的感官，一件产品需要在感知和渴望之间建立联结，把包装形式和平面设计转化为一种迅速与终端使用者联结起来的呈现。

绝对伏特加酒就是这方面的一个范例。“绝对”将自身定位为一个首先针对X代消费者的独特概念，它那种与众不同、更显睿智和当代意味的包装，变成了X代的一种象征物。比如，“绝对橘子”瓶就通过一处创新的独特视觉表达来强调这种概念，对我们的感官很有触动。举起这个瓶子的底部，让它成为喷出半个橘子的形状，它就能够把橘黄色带人透明的伏特加酒中。看着磨砂玻璃瓶中的这种色彩以一种漫射方式柔和闪动，这种饮料的提神效果也就渲染出来了。用“绝对体”书写的粗体橘色字母给人的印象也很鲜明。这个包装的概念很清晰，很贴切。它的视觉传达强化了产品的基调提神的橘黄色。瓶子的磨砂和彩色处理很吸引我们的感官，与我们对美的需求联结起来。最后一条也很重要，这就是磨砂瓶子丝绸般的光滑触觉，也增加了它整体上的提神暗示。对这些玻璃在液体瓶子中的使用不同寻常，通常是以一些非常创新的方式用于香水产业中，“绝对橘子”的瓶子为玻璃包装提供了新的可能性。

三、包装设计需要使客户愿意亲近，并脱颖而出

包装能够采用的物理尺寸通常很小，提供给品牌表达的空间和体积都很有限。精彩的包装需要下功夫创新，方能在拥挤不堪的商店和超市货架上脱颖而出，让我们一眼看中，也正是由于有这样的限制，我们才看到了这个领域中一些最有意思的创新，这些创新把感觉因素引人，以强化我们与一个品牌的联结。品牌化的产品离我们的心较近，这就使得它们在我们的生活中拥有许多功能和目的。它们可以单纯被用来满足我们的需求，也可以成为表达我们个性、风格或身份的一种象征物。各种产品都可以是我们家庭装饰的一部分，所以在我们的生活中就起着非常亲密的作用。纪梵希(Givenchy Rouge Miroir)口红的包装就属于一种最为创新的口红包装概念，我在市场上很少见到。它把一面镜子融人到包装中，对于女性擦口红时需要镜子这个问题很敏感，提供了一种优稚的解决方案。 

四、包装设计要和消费者的欲望准确吻合，并提升期望值

包装也能够提升我们对一个产品的期望值，让我们对一类产品重新评估。任何葡萄酒包装，不管酒的价位是多少，我们都期待它是很高雅的；对于香水包装，我们则期待它出人意料性感迷人；我们觉得酒类包装应该是我们酒柜中的装饰；软饮料的包装则要一下子打动我们的感官；冰淇淋的包装要放纵和好玩，无论它是昂贵的高迪瓦还是平民的“本和杰里”,食品包装要有胃口上的吸引力；家居产品的包装要体现出某种生活方式。包装，如同音乐一样，需要与消费者的欲望准确吻合，如果出现了错位，就可能意味着很快从货架上被撤下。

文章撰写：尚略广告公司包装设计部陈静，原创文章，转载请注明出处。