发现"撸"认知，倡导"撸"生活
牛小撸牛肉类休闲小吃食品品牌包装设计策略
品牌背景：专业生鲜牛肉公司出品的牛肉类休闲小吃食品
尚品尚是一家以生鲜牛肉为核心业务的专业食品公司，"牛小撸"烹饪休闲类食品，是其新开发的一种休闲食品，包含牛肉串，牛肉肠，牛肉粒，牛肉干等品种，其中大部分品种需要简单的烹饪或煎炸方可使用。因为精选上等牛肉制成，所以其味道、口感，营养价值，均较普通休闲食品较高，可以作为家庭日常菜肴的辅助小吃食品使用。
核心洞察：发现牛肉串与“撸”强关联的认知资源
一提到牛肉串，一个字就跳到眼前，这个字就是“撸”字。如果从品牌命名与广告语上，都与撸字相关，必然可以将这巨大的大众认知资源为所用，促进品牌的迅速记忆与喜爱。
核心策略：主打年轻群体，以嘻哈风格传播"撸"文化
因为牛肉串，牛肉肠，牛肉粒，牛肉干这类休闲小吃食品，主要受儿童及年轻群体的喜爱，因此我们尚略品牌策划公司希望利用嘻哈的风格来演绎年轻群体的"撸串"文化，同时充分利用“撸”字的认知资源，在品牌命名和广告语都以“撸”字为核心。从而吸引到核心目标人群的关注、喜爱与购买。
品牌命名：牛小撸
品牌命名释义：1.撸，代指撸串文化，指的是吃烧烤，也有点小色的网络用语。2.牛小撸，增加牛肉属性联想，且具有网红IP卡通人物名字特性，方便后续品牌运作。 3.名字更像一个有个性吃货的绰号。
品牌IP形象：快乐而又小倔的吃货
以小牛形象向客户传达牛肉产品属性，以快乐的吃货来展现撸串的快乐，二者结合，利用拟人化手法，将牛小撸的形象具象化个性化。
广告语策划：与客户无限共鸣、无限延展的"撸"字系列广告语
参考江小白的包装表情语做法，牛小撸每个产品系列的包装，每个不同阶段投放市场的包装，都配合不同的"撸"字广告语，包括：人生就该大撸一场，余生第一天撸串去，浮生，偷闲撸啊撸，强扭的瓜不甜，强扭的串很香……通过可以无限延展的"撸"字系列广告语与年轻群体产生无限的共鸣，每一个广告语，都是"撸"文化的传播，都是直达人心的消费动力。
包装设计策略：兼顾识别、功能、调性与档次
大面积留白色块，让产品与卡通都显得很突出，且成为一个整体，大面积色块的抽象桌子设计，让上面放置的白色盘子中的食品显得非常高端，巧妙的开窗设计，让客户可以清楚感知产品的品质。整体包装具有很强的识别性与功能性。
