保乐力加Pernod Ricard 公司想创建一个新的五香白兰地酒品牌，可以在对本土同类品牌进行竞争。品牌策划设计公司与包装设计公司面临的挑战是创造一个标志性的，前卫的新的白兰地品牌，以表现更像是国际朗姆酒，如摩根船长等牌子。
设计公司最终研究确定了“海上传奇”的品牌核心概念，结合西班牙白兰地的起源，西班牙丰富的航海传统和诱人的美人鱼的传奇故事，开发一个以美人鱼和航海元素为核心的包装设计。
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