Biti 的 Hunter 品牌生产的运动鞋让越南年轻人引以为豪。如今，Hunter 不仅拥有与国际品牌竞争的品牌形象，同时又不失其对越南文化的深厚根基。

M— N Associates 品牌策划设计公司为越南国家运动鞋品牌 Biti Hunter 进行了品牌重塑，推出了全新的商标、标识、自定义字体和整体品牌体系，旨在无缝连接实体体验和数字体验。

过去九年来，该品牌以其标新立异的宣传活动和创新设计而闻名，为公司贡献了约74%的总收入，全球销量达数百万双。与其母品牌Biti不同，Biti Hunter面向更广泛的受众群体，而Biti Hunter则以时尚和自我表达为目标，瞄准越南年轻人。

在其40年的传承中，Bitis 始终与越南的文化和经济发展紧密相连，这不仅体现在其品牌形象上，更体现在民族认同感和韧性的象征上。2016年推出的 Biti Hunter 标志着一次大胆的转型，公司着手推出一个与越南日益壮大的街头潮流和年轻活力产生共鸣的运动鞋系列，并通过“探索，回归归属”（Đi Để Trở Về，前往探索，回归归属）等大胆的宣传活动得以体现。

Biti Hunter 品牌最初是与其近十年的战略代理机构 Dentsu Redder 合作打造的，而 M-N Associates 则打造了强大而有凝聚力的品牌形象，引领其迈入下一个转型阶段。“作为越南设计师，参与这次品牌重塑工作是我的荣幸——这是一个重新定义真正越南运动鞋品牌的机会，”M-N Associates 执行创意总监 Duy Nguyen 说道。

该品牌策划设计公司的任务是为Biti旗下的Hunter品牌构建一个视觉系统，帮助其进军时尚界，并确保其能够在越南市场与全球运动鞋品牌竞争。品牌策划设计公司最初的目标是创建一个可扩展的品牌系统，使其业务范围从鞋类扩展到服装和配饰，但Nguyen表示，随着他们对品牌的深入研究，这个想法发生了改变。

他解释说：“我们意识到，Bitis Hunter 需要一个更强大的品牌基础，打造一个标志性、一眼就能辨认的品牌形象。多年来，越南运动鞋品牌一直难以在国际巨头的竞争中建立独特的视觉形象，而作为市场领导者，Bitis Hunter 拥有改变这一现状的绝佳优势。”

至关重要的是，Biti 旗下 Hunter 品牌要巩固其现代时尚品牌的地位，同时又要忠于品牌的根基，打造一个让越南年轻人可以自豪地穿着并知道它是他们自己打造的品牌。因此，品牌策略从时尚扩张转向品牌升级，M-N Associates 专注于设计大胆、可识别的品牌资产，以确保在产品、包装和广告宣传中都能获得即时识别。

尽管Biti的Hunter通过市场营销和活动建立了强大的品牌知名度，但其运动鞋设计、包装和数字体验仍需要更强大、更统一的产品形象。Nguyen表示，品牌重塑至关重要，它确保每款运动鞋都传承品牌DNA，在零售、包装和数字平台上保持一致性，并为适应不同的系列、合作和全球市场做好准备。

通过分析全球运动鞋品牌和越南日益壮大的街头服饰市场，M — N Associates 品牌策划设计公司注意到了两个关键点。首先，全球品牌通常会利用标志性的logo设计和字体来提升辨识度（例如耐克的 Swoosh 标志和阿迪达斯的三条纹），因此 Biti 旗下的 Hunter 需要拥有自己的标志性品牌资产，这促成了自适应“H”字母组合的诞生。

其次，众所周知，越南年轻人既拥抱全球潮流，又注重本土特色，这赋予了他们独特的文化认同。阮先生透露：“这种理念影响了我们定制的字体，它融合了越南语的“nón lá”等图案和龙形变音符号，将传统与现代设计融为一体。”

除了字体设计之外，它还影响了自适应的‘H’字母组合，使品牌能够随着文化运动而发展——例如 Cờ Hội（足球迷文化）或 Tổ Ong（受越南标志性橡胶凉鞋的启发）——确保 Biti Hunter 保持相关性并与其根源紧密相连。

Biti Hunter 全新“Step Forward”战略引领着整个视觉形象，其设计理念以动感、活力和自信为核心。Nguyen 认为，该战略有助于品牌“在每个接触点都展现活力、进取和文化关联”。这意味着 Bitis Hunter 能够“无缝转型，同时在时尚、鞋履和数字体验领域保持大胆且高辨识度的形象”。

新logo设计在延续原有斜体字标的基础上，进一步向前倾斜，使其更加醒目锐利，体现了“向前迈进”的理念。M-N Associates 改进了字体，使其更易于辨认，在包装和产品中更具存在感，同时对撇号进行了重新设计，使其与字体结构更加无缝衔接。

为了与母品牌建立更紧密的联系，工作室巧妙地将 Biti的抽象鸟形标志融入运动鞋品牌的标志logo设计中，使其呈现出独特的横杠图案。Nguyen 解释说，这不仅“与母品牌建立了更紧密、更具凝聚力的视觉联系”，也确保了品牌的连续性，并“强化了品牌对自由、进步及其引以为豪的越南传统的承诺”。

Biti 的 Hunter 品牌现在拥有一款定制字体——MN Hunter Display，由工作室的 Type Associates 设计，以确保品牌在标志之外的认知度。如前所述，其前倾的倾斜度营造出一种与总体战略相符的动感，而锐利的角度和动态的剪裁则增强了品牌的大胆和活力。Nguyen 表示：“这些定制的变音符号灵感源自越南文化元素，赋予了品牌独特的民族认同感——扬抑符与“nón lá”尖锐的棱角造型相呼应，波浪号则模仿越南龙头流畅的舞动，象征着力量和传承。”

“这种传统与现代的融合与观众建立了更深的情感联系，并确保比蒂的《猎人》在由通用无衬线字体主导的行业中脱颖而出。”

其他新的品牌元素包括以字体为主导的包装设计，突出突出粗体字标和字母组合，新的电子商务数字体验（精致的作品集摄影和品牌重塑艺术指导，由 Wing Chan 精心执行），以及更强大的动态图形和视觉指导。

新标识logo设计最大的亮点之一是它无缝衔接了 Biti 旗下 Hunter 的实体店和线上体验，H 字母组合就是一个典型的例子。在运动鞋和服装上，字母组合融入设计之中；而在包装设计上，醒目的字标和倾斜的“H”字形营造出强烈的货架视觉效果，提升了开箱体验。

在网站和社交媒体上，动态驱动的品牌识别系统确保 MN Hunter Display 和品牌标识在数字应用中得到最大化的展现。此外，M-N Associates 开发了一套模块化的品牌识别系统，支持定制活动，使品牌能够轻松适应季节性系列和文化合作，而不会迷失方向。

Nguyen认为，最大的挑战之一是首次为运动鞋系列打造品牌，尤其对于越南的领先品牌来说，这不容有任何差错。他解释说：“时间紧迫，我们必须通过数百次迭代来测试和完善商标，以确保新系列产品之间的平衡。”

“通过与 Biti 的 Hunter 内部产品团队密切合作，我们将品牌推广与产品执行结合起来，为不同的鞋型确定正确的效果和处理方法。”

即使在如此短的时间内，品牌策划设计公司也共同开发了三款全新的运动鞋概念，并扩展至完整的生活方式系列，包括服装（从衬衫到裤子）以及包袋等配饰。“多亏了品牌团队的信任、支持和知识共享，我们才得以按时完成所有工作，打造出一个大胆、可扩展且引领时尚的品牌体系，”Nguyen补充道。

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