很少有人会预料到，近年来，谷物食品货架会成为竞争最激烈的消费场所之一。

但早餐市场的争夺战愈演愈烈，新的竞争者和主要参与者都在争夺消费者。

家乐氏的一份报告发现，谷物是英国最受欢迎的早餐，38% 的人表示这是他们开始一天的首选方式。

鉴于有四分之一的人表示每天都吃同样的早餐，谷物食品市场是一个大生意。

有几个因素影响了这一类别。其一是精通社交媒体的新品牌的崛起，例如凭借不懈营销而引人注目的 Surreal，以及由影响力团体 The Sidemen 创立的 Best。

更加健康的谷物食品也蓬勃发展，新品牌和大公司都推出了新的选择，比如雀巢去年推出的益生菌燕麦。

但考虑到英国当前的经济困境，购物者也开始转向更便宜的自有品牌替代品。

在此背景下，大型谷物食品品牌纷纷加大对设计和创意的投资，以保持其主导地位。家乐氏最近推出了一项备受关注的宣传活动，其中有一只巨大的公鸡和几张剪裁后的品牌标识。

现在，Alpen 推出了新品牌、新包装和新配方，以“振兴类别”。

Alpen 委托BrandOpus 品牌创建策划公司重新定义其视觉形象。“早餐习惯正在改变，麦片的销量正在下​​降，”BrandOpus 的 Daniel Wegrzyn 解释道。

“一方面，它与粥之类的食物竞争，消费者认为粥健康又暖心，另一方面，它还与格兰诺拉麦片竞争，格兰诺拉麦片通常被认为更刺激，而麦片则被夹在中间。

“包装设计师希望帮助Alpen阿尔卑斯山重新成为早餐餐桌上的焦点。”

挑战之一在于如何吸引人们重新考虑Alpen。创意团队围绕“生机勃勃”的新定位进行构思，并在新外观中融入自然的视觉元素。

标志性的山脉插图logo设计经过风格化设计，给人以“清新而现代”的感觉，而额外的元素——太阳、河流、绿色植物——则构建了插图中的自然世界。

有一个现代衬线标识logo设计，灵感来自 Alpen 档案中的原始设计，更饱满、更圆润的字体，以及一个以奶油色、蓝色和绿色为特色的新调色板，旨在“给设计带来活力感”。

“新品牌旨在吸引新客户，并重申麦片作为完整健康早餐的地位，”韦格津解释道。这影响了所有的创意工作，从新的插画风格到“以成分为主导的产品摄影方法”。

Alpen 于 1971 年首次上市，是维他麦旗下第二大品牌。Wegrzyn 表示，Alpen 给予 BrandOpus 品牌创建策划公司很大的自由，使其能够以前瞻性的方式重新思考其传统资产。

“为了保留记忆结构，我们必须保留两个关键元素：山脉和文字标识，”他说。“我们知道，只要保留它们的大致形状，我们就有权利重新构想它们。”

因此，文字商标独特的“A”形以及三座山峰的下降图案被保留了下来。这一元素被添加到logo设计和包装设计中，“以使山脉更多地成为品牌资产”。

尽管早餐区越来越吵闹，但韦格津表示，Alpen 需要对自己的创意决策充满信心。

他说：“Alpen 是该类别的领导者，因此我们确实需要开辟自己的道路，而不是过多担心其他地方发生的事情。”

新设计也将在店内材料中得到体现，这与 Alpen 的新配方相吻合，该配方承诺水果产量增加 30%。

“这对Alpen来说是一个重要的新方向，”品牌负责人Louise Vickers说道。“通过对产品、包装和品牌的大力投资，我们希望激励那些寻求以自然美味、健康的方式开启美好一天、并符合他们生活方式的英国消费者。”

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