英国水上运动协会是英国水上运动的管理机构，其管理项目包括游泳、跳水、残疾人游泳、花样游泳和水球。该协会还负责这些运动在国际上的高水平表现。

之前的名称是英国游泳队，该协会要求品牌策划设计公司创造一个新的品牌命名和品牌视觉形象vi设计，以便在巴黎奥运会前将所有水上运动项目统一到一个更强大、更具商业可行性的品牌之下。

品牌策划设计公司需要与新任首席执行官密切合作，应对整个业务中的多项挑战。设计公司感觉五项水上运动项目感觉非常分散，需要更好地代表它们，让它们在一个旗帜下更加团结。

作为国家管理机构，品牌策划设计公司显然注重确保表现和结果能够激励全国人民。然而，从品牌角度来看，需要确保打造的品牌具有吸引力，能够为企业增加收入，而不仅仅是通过英国体育提供的政府公共资金。

除了纯粹的管理和精英表现之外，品牌策划设计公司还希望品牌能够引领体育运动，并激励各行各业的人们对游泳及其对国家的益处产生兴趣。

无论是哪种水上运动，对于运动员来说，追求卓越和成功都需要全身心的投入和沉浸。无论是每天早晨日出前下水的渴望，还是个人渴望在水中展现自己的艺术和优雅，我们都希望引导这种能量和毅力，成为最好的。

从观众的角度来看，看到这种惊人天赋的表现，了解背后的奉献精神和团队合作精神，并体验由此产生的刺激和兴奋，是每个人都可以享受的。

结合这些见解，便得到了想法。

“沉浸式卓越”对运动员和普通大众都具有吸引力，同时也是一个既注重表现又注重利益的切实承诺。它促使运动员及其团队发挥出最佳水平，同时也让这项运动向更广泛的观众开放，让他们感到兴奋、表示支持，甚至受到激励，自己勇敢地参与水上运动。

这个想法概括了企业和品牌需要传递的信息。

为了将我们的品牌理念变为现实，品牌策划设计公司创建了一个受自由流动的有机水花形态启发的logo设计新视觉系统。这一方向贯穿了品牌的所有元素；从 GB 飞溅徽标到水滴灵感字体、水色和流体图案。

该系统本身也必须灵活多变，以便灵活适应各种项目，同时还要与赛事合作伙伴和赞助商合作。它必须能够引起运动员的共鸣，激励和激发观众，同时还具有国家管理机构的权威性。

“英国游泳”这个名称的主要问题是，它只代表了国家管理机构所涵盖的五个学科中的一个。我们制定了各种名称来统一这些学科，并将它们提交给董事会。我们决定制定 Aquatics GB 这个名称，它代表了所有学科，并遵循了世界和欧洲管理机构采取的类似惯例。

英国水上运动协会 (Aquatics GB) 还可以有效地融入新的和现有的赛事主张中，例如英国水上运动协会游泳锦标赛、英国水上运动协会夏季锦标赛、英国水上运动协会游泳颁奖典礼等。